基于產業集群升級的遼寧省區域品牌建設研究

石 蕊，孟冬雪

（沈陽化工大學科亞學院，沈陽 110167）

基于產業集群升級的遼寧省區域品牌建設研究

石 蕊，孟冬雪

（沈陽化工大學科亞學院，沈陽 110167）

遼寧產業集群已初具規模，隨著市場競爭壓力的增大，產業集群面臨升級，而區域品牌建設對于產業升級具有促進作用，因此，本文從區域品牌建設的關鍵要素入手，基于產業集群升級的需要，構建遼寧省區域品牌建設的路徑。

區域品牌；品牌建設；產業集群；遼寧

據統計，截至2015年遼寧省內共90個產業集群，可實現收入4.7萬億元，其中千億集群19個，500億元到1 000億元產業集群19個。隨著遼寧產業集群的快速發展，區域品牌也漸漸形成，區域品牌建設較好的產業群主要集中在大連和營口等城市，大連產業集群的高端化和品牌化成效非常突出。但其他地區的產業集群的品牌知名度不高，隨著產業的發展周期向前推進，遼寧省產業集群的競爭壓力越來越大，亟需升級調整。在產業集群升級的情況下，必須加快區域品牌建設。

1　區域品牌發展對產業集群升級的作用

區域品牌建設可推動產業集群升級，并產生持久的推動力。實踐證明，在區域產品營銷中，區域品牌知名度高能夠提高顧客忠誠度，增加企業利潤，完善集群內的產業鏈，從而提高產業集群的整體實力。在產品趨同、供給量極大的競爭時代，區域品牌是區域經濟發展的生命線，是促進區域產業集群升級的必然選擇。因此，遼寧省為了實現新一輪的產業升級，必須加快區域品牌建設。

2　區域品牌建設關鍵要素分析

在區域品牌化進程中，最為重要的推動力是政府，政府可以利用行政權力對相關利益群體進行管理，充分調動各種資源，還可以針對不確定的未來制定多樣化的戰略，從而發揮領導作用。因此，遼寧各級政府應加強對區域品牌建設的重視，投入一定的資源進行相關工作的管理與協調。

另外，區域品牌建設的其他重要利益主體還包括企業、中介機構。無論是區域內的企業還是中介機構都有自己的品牌，在品牌表達上可能與區域形象相矛盾，但是區域品牌的建設還需要眾多利益相關者的支持，向外傳達一致的信息，以實現整個區域的目標及利益追求。因此，遼寧省各企業與中介機構應構建與區域品牌相一致的形象，支持區域品牌建設，履行區域品牌的承諾。

3　基于產業集群升級的遼寧區域品牌建設路徑

3.1 政府層面

3.1.1 加強以企業為主體的科技創新體系建設

遼寧省政府作為區域品牌建設的領導者，應為區域經濟發展制定優惠政策和獎勵措施，鼓勵企業進行創新，促進產品更新換代，提升技術水平，擺脫低利潤的困擾，為區域品牌的建設打好基礎。政府應制定相關政策為企業提供金融支持，為企業實施各類科研項目創造條件，并為專業人才的培養提供平臺。此外，還要規范企業的惡意競爭，避免以犧牲區域品牌形象為代價的經濟增長，建立良好的品牌形象的輸出渠道，以擴大外界對遼寧省產業集群的知名度。

3.1.2 建立健全監督機制，維護公平的市場環境

遼寧省政府應加強監督職能，通過協助行業協會制定質量、行業標準，健全市場運行及監督機制，消除不正當競爭，維護市場健康運行，保證企業間進行公平公正地交易，為各企業建立自己的品牌創建良好的成長氛圍，從而形成有競爭力的區域品牌。

3.2 企業層面

3.2.1 建立自己的品牌

區域品牌是由眾多企業品牌聚合而成，只有各企業擁有良好的品牌效應，區域品牌才能具有更廣泛的影響力，所以建設區域品牌的基礎是產業集群內的各企業提高品牌意識并建立自己的名優品牌。品牌的建設受到產品、資金、技術等多方面因素的影響，因此已優先創建出自我品牌的領先企業應發揮品牌影響力，在區域內產生示范效應，帶動其他落后企業樹立自身品牌，形成外部經濟效應，最后提升整個區域的知名度。

3.2.2 增強自主創新能力

創新是企業最好的名片，為更好地提高區域品牌的知名度，遼寧企業應加快自主創新的能力，以科技構建產品的差異性，提高產品的附加值，以提高市場競爭力，從而提升遼寧省區域品牌的吸引力。

3.2.3 提高產品的質量

產品質量的提高能夠增強消費者的信賴，增加重復消費的幾率，所以要構建良好的遼寧企業品牌必須贏得消費者的信賴與支持，產品才能具有良好的口碑，知名度隨之提升，企業獲利相應增加。為此，遼寧省企業需要對產品質量嚴格把關，制定行業標準，提高售后服務水平，為企業贏得良好信譽，促進遼寧省企業及整個區域的品牌形象。

3.3 中介機構層面

行業協會、商會、專業服務機構等構成了影響區域品牌建設的中介機構，這些機構的在區域品牌建設中的作用：①收集市場、行業等多方面的信息，為政府與企業提供商務、技術等協助性服務，依靠自身影響力加強對區域品牌的營銷與推廣；②通過中介機構，有利于遼寧企業與外界協調與溝通，擴大外界的認知度，從而實現擴大區域品牌知名度的目標，為產業集群升級吸引更多的外部資源；③通過中介機構，更好地制定與實施行業技術標準，開展質量認證和質量檢測活動，加強行業自律，創造良好的競爭秩序，從而促進產業集群升級壯大，區域品牌知名度提高。

4　結 語

區域品牌的壯大可以顯著提升產業集群的無形資產價值，降低產業集群推廣成本，使遼寧省各企業的知名度顯著提高，擴大產品的市場占有率，能夠為省內各產業集群的升級發展帶來更多的資源，形成良性循環。為實現該目標，政府、企業和中介機構應共同努力，建設良好的成長環境，構建具有影響力的區域品牌以促進產業集群的升級。

主要參考文獻

［1］陳東北.基于產業集群升級的區域品牌發展之路研究［J］.區域經濟評論，2009（12）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.10.088

F279.2；F273.2

A

1673-0194（2016）10-0130-01

2016-04-20