淺析我國跨境電商出口貿易現狀與對策

張瀅

（河南牧業經濟學院，鄭州450044）

淺析我國跨境電商出口貿易現狀與對策

張瀅

（河南牧業經濟學院，鄭州450044）

近年來，我國跨境電子商務發展迅猛，呈現高速增長的狀態，但在我國跨境電子商務發展的過程中還存在著相當多的問題亟待解決，特別是在信用、服務、品牌與思維等方面存在的一些問題阻礙了我國跨境電子商務的進一步發展。現從我國跨境電商出口貿易的現狀入手，針對相關問題提出建立良好的信用環境；品牌戰略布局的措施。以期能夠對我國的跨境電商的進一步發展提供一些參考。

跨境電商；出口貿易；現狀；策略

一、跨境電子商務出口的相關概念

（一）跨境電子商務的概念

當前對于跨境電子商務并沒有一個特別明確的概念，通常跨境電子商務（Cross-Border Electronic Commerce）主要指的是不同國家或地區的人通過依托于互聯網技術的電子商務平臺進行溝通、達成貿易并完成支付、結算的一種國際商業活動。

（二）跨境電子商務的模式

跨境電商按照進出口方向不同可分為跨境進口電商與跨境出口電商。跨境進口電商對于大眾來說應該更為熟悉，其業務模式主要有以下幾種模式：1.M2C模式，典型代表為天貓國際；2.B2C模式，典型代表有京東、聚美優品、蜜芽寶貝；3.C2C模式，典型代表為淘寶全球購、淘世界、洋碼頭等；4. B2B2C模式，典型代表為海豚村；5.海外電商直郵模式，典型代表是亞馬遜；6.代運營模式，典型代表是么么嗖、Hai360、海貓季；7.內容分享社區模式，典型代表為小紅書。相較之于跨境進口電商，跨境出口電商我們可能不是特別熟悉，但事實上是，我國的跨境出口電商在跨境電商當中所占的比重則更為巨大，跨境電商的出口貿易模式主要方式可以劃分為以下四類。

1.傳統跨境大額交易平臺。大宗的交易平臺主要是依托互聯網平臺，在平臺上發布供應商與采購商的相關信息，實現信息的交互傳遞，最終達成交易的一種模式，其典型代表是阿里巴巴、中國制造網、Global Sources等。其主要優勢是用戶信任度高，批量大，基本上還屬于線下貿易，僅僅是依托于網絡平臺進行信息的雙向流通，達成交易。

2.綜合門戶類跨境小額批發零售平臺。這種模式通常是消費者與賣家直接達成交易的一種貿易模式，網站僅僅是作為第三方的獨立銷售平臺，其特點是批量小，頻率高，消費者直接參與，其典型代表網站是阿里速賣通、敦煌網等。

3.垂直類跨境小額批發零售平臺。這種平臺又稱為B2C平臺，主要指的是企業與消費者之間依托于互聯網通過電子商務的方式達成交易。這類平臺的特點在于利用自己的資源優勢與境外企業進行交流，形成合作伙伴，將自己的商品放在平臺上面進行銷售。這類平臺通常有自己的支付、物流、客服等體系，其典型代表有蘭亭集勢、米蘭網等。

4.專業的第三方服務平臺。由于我國“一帶一路”政策的扶植，我國的跨境電子商務的發展勢頭迅猛，但是由于跨境電子商務畢竟是一個新的領域，一些小的賣家輕易不敢涉足，因而在這種背景下就催生了一些專業的第三方平臺，他們不直接參與買賣，僅按照不同的行業與模式為這些賣家提供解決方案，其典型代表有遞四方、四海商舟等。

二、我國跨境電商出口貿易的現狀

事實上，我國的跨境電商從產生伊始便面臨著諸多的問題，但有些問題是能夠克服和改善的，比如物流問題與網絡支付問題。當下，在諸多的合作商的配合之下，物流問題已經得到了初步的改善，許多的快遞公司對于跨境電商的物流問題逐步重視起來，紛紛加大其對這方面的投入與支持力度，比如說，新型的跨境電商的物流公司遞四方，其海外倉已經開始助推跨境電商出口貿易業務的發展，轉型當中的英皇郵政也進駐中國市場，國際航空網絡與運輸力量的持續不斷地增長，使得亞太市場將成為國際上最大的航運市場，而一些電商平臺也開始設置自己的物流方案來幫助客戶解決物流方面的問題，比如eBay已經設立了俄羅斯專線，敦煌網也開設了易郵寶業務，我們可以看到，無論是物流公司抑或是電商企業越來越重視物流方面的發展。而在線支付方面也取得了可喜的成績，支持國際網上支付paypal越來越好，阿里巴巴旗下的支付寶也已經走出了國門，日趨被國際所熟知與認可。

值得一提的是，這些變化都是在最近兩年間發生的，這說明我國的跨境電子商務近兩年來發展迅猛。根據《2013年中國跨境電子商務市場數據監測報告》的數據顯示，2013年我國跨境電子商務出口貿易交易額為2.73萬億元人民幣，同比增長了31.9%，占我國跨境電子商務進出口貿易交易總額的88.1%，可以看出，在我國的跨境電子商務貿易中，出口貿易是絕對的主角，而且根據預測，未來幾年內我國的跨境電子商務貿易將會持續增長，尤其是在我國“一帶一路”戰略的帶動下，預計到2017年，我國的跨境電商的貿易總額在對外貿易當中將占有20%的比例。

三、我國跨境電子商務發展的因素分析

（一）促進因素

1.“中國制造”促進我國跨境電商的發展

低廉的價格是驅動海外買家購買“中國制造”的核心驅動力，盡管目前生產要素的價格不斷上漲，但是“中國制造”仍舊在國際上保持著強勁的競爭力。從本質上來說，“中國制造”低廉的價格是基于我國勞動力成本來說的，2012年，美國制造業平均時薪為35.7美元，而中國的制造業工人的時薪則僅為2.1美元，相差了17倍，雖然這個數字在逐步縮小，但是，預測者分析，到了2020年，中國勞動力的成本仍然不足美國的12%，由此可以看出，在未來的十年之內，“中國制造”仍舊能夠以相當低廉的價格保障海外買家的持續關注。

2.政府對跨境電子商務的支持

為了推動我國跨境電子商務貿易的發展，國家與政府部門已經出臺了一系列的措施為我國的跨境電子商務貿易保駕護航。如2012年1月出臺了《支付機構互聯網業務管理辦法》針對支付機構的支付業務的發展，規范支付風險，保護貿易者的合法權益；2013年8月出臺了《關于實施跨境電子商務零售出口有關政策意見》為跨境電商零售出口提供政策支持；12月又出臺了《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的統治》對電商出口企業的貨物符合免稅條件的實行稅務的減免政策；2015年出臺了《關于同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區的批復》批準全國唯一的跨境電子商務綜合試驗區正式落戶杭州。通過這一系列的政策支持，我國的跨境貿易環境進一步得到了規范，也加速了其的發展機遇。

（二）阻礙因素

1.偷逃稅款

在我國的跨境電子商務出口的C2C貿易當中，利用商品小樣與廣告品，又或者是利用個人的郵政政策來偷逃稅款的方式極為常見，也必須引起我們的重視。

2.逃避非關稅壁壘

在現代的貿易當中，通常國家質檢都不會使用關稅壁壘，而非關稅壁壘則大行其道。因而一些出口的企業便利用這種寬松的政策來逃避非關稅壁壘，比如利用許可證、進口配額等等，長此以往必然量變導致質變，從而影響到別的國家的產業政策等，如此一來，這些國家必然不會袖手旁觀，實際上也就增加了我國的跨境電商出口貿易的難度。

3.服務滯后

相較之于跨境出口貿易和當地的商業，很長一段時間，物流、貨物不能及時到位，客戶服務又遠水解不了近渴，因而購物體驗相當糟糕。雖然亞馬遜運營中心提供了海外建倉的辦法，但其并不能從根本上徹底改變這種被動局面。因此，雖然一些對外出口貿易雖然價格優勢，但最終“強龍難壓地頭蛇”，發展速度和規模受限制極大。

4.信用風險加劇

由于網絡的虛擬性和開放性，參與者的信用的不確定性已成為電子商務發展的桎梏。相關研究表明，有能力網上購物而不進行網上購物的消費者，近八成是因為信用和安全問題。網絡欺詐，假冒侵權已成為不小的問題。因此，垂直交易平臺信用建設依舊有很長的路要走。

四、我國跨境電子商務出口貿易健康發展的對策

（一）建立良好的信用環境

良好的信用是跨境電子商務出口貿易的基石，也是我國跨境電商出口貿易亟待解決的首要問題。跨境商務由于涉及范圍較廣，如若沒有一個良好的信用環境，那么一切都將是空談，因而除了要具備完善的軟硬件設施之外，建立良好的信用環境，從而使買家不至于因為得不到良好的售后服務望而卻步，因而建立良好的信用環境是發展我國跨境電子商務出口貿易需要解決的最重要問題。

（二）品牌戰略布局

跨境電商出口貿易的競爭日益激勵，雖然我國的出口商品以低價著稱，但是僅僅依靠低價策略已經不是生存的唯一途徑了，因而在未來，強大的品牌戰略才是我國依然保持電商出口貿易持續增長的重要策略，在當下，我們應該勇于創新，將“中國制造”逐步轉變為“中國質造”進而轉型成為“中國創造”。我們應抓住機會，盡快擺脫“中國工廠”的代加工的狀態，面向未來，朝著我國自主自有的品牌發展。

五、結語

當前我國的跨境電子商務出口貿易蓬勃發展，與傳統的貿易相比其呈現出了與眾不同的新的特征，但是也不難看出，在這種迅猛態勢的發展下依舊隱藏了不少問題，因而我們應該針對問題找出相應的解決之道，只有這樣才能使我國的跨境電商出口貿易不斷向前發展。

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［責任編輯：王 鑫］

F713.36

A

1005-913X（2016）11-0021-02

2016-07-08

河南牧業經濟學院創新科技團隊(201607)

張 瀅(1983-)，女，鄭州人，講師，碩士，研究方向：國際商務、經濟。