皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易問(wèn)題與對(duì)策研究

司首婧

皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易問(wèn)題與對(duì)策研究

司首婧

旅游服務(wù)貿(mào)易是當(dāng)今世界發(fā)展最快、前景最廣闊的新興產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易自由化的逐步確立，旅游貿(mào)易的發(fā)展水平在日益提高。作為擁有眾多旅游資源的大別山地區(qū)，旅游服務(wù)貿(mào)易水平直接關(guān)系著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，文章以基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)指數(shù)、人力資本指數(shù)、社會(huì)發(fā)展和環(huán)境指數(shù)五種競(jìng)爭(zhēng)力作為指標(biāo)，從定量角度分析市場(chǎng)開(kāi)放條件下皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，然后，針對(duì)皖西大別山地區(qū)旅游貿(mào)易業(yè)存在的問(wèn)題，提出具體措施。

旅游服務(wù)貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力；實(shí)證分析

旅游服務(wù)貿(mào)易作為第三產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要的位置，也是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)力量。在整個(gè)安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游服務(wù)貿(mào)易是增長(zhǎng)速度最快的“綠色”引擎，也是安徽省旅游收入的主要來(lái)源之一，是推動(dòng)安徽省GDP增長(zhǎng)的重要力量之一。皖西大別山地區(qū)作為安徽的紅色革命圣地，具有豐富的紅色資源、生態(tài)資源和歷史人文資源，加快其旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不僅可以提升全省旅游業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)于促進(jìn)皖西地區(qū)、合肥經(jīng)濟(jì)圈乃至全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展起著不可估量的重要作用。

一、皖西大別山地區(qū)發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)

旅游服務(wù)貿(mào)易在世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都扮演著重要角色，而且作為一種市場(chǎng)需求廣大，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)性強(qiáng)的綠色產(chǎn)業(yè)，得到了越來(lái)越多的重視，前景廣闊。而皖西大別山地區(qū)作為革命的圣地，自然景觀和人文旅游資源極其豐富，且分布均勻，易開(kāi)發(fā)，發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。

（一）自然優(yōu)勢(shì)

大別山地區(qū)以其獨(dú)特的地理位置，孕育了豐富的歷史文化資源。作為革命的圣地，大別山又孕育了獨(dú)特的紅色旅游文化。目前，皖西大別山地區(qū)的5個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，在全國(guó)的紅色旅游中占有重要的位置。例如，在六安市的金寨縣，目前就有革命舊址288處，國(guó)家級(jí)保護(hù)單位7處，收藏紅色文物3000余件，作為六安市最重要的旅游資源，每年給六安的旅游服務(wù)和貿(mào)易帶來(lái)不小的收入，是六安市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量之一。除此之外，大別山地區(qū)的自然優(yōu)勢(shì)明顯，六安市五大水庫(kù)各具特色，天堂寨、天柱山、大裂谷等景點(diǎn)深受全國(guó)各地游客歡迎，歷史文化名城壽縣的楚文化底蘊(yùn)深厚。總之，皖西大別山地區(qū)旅游資源豐富，這無(wú)疑為大別山地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）政策優(yōu)勢(shì)

《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確將大別山列為全國(guó)12個(gè)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)之一，安徽省《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》也明確提出要打造大別山旅游區(qū)，加之國(guó)家中西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，大別山地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施投入方面得到跨越式的增長(zhǎng)，這些都為皖西大別山地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，大力發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易，提升旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于實(shí)現(xiàn)皖西大別山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的科學(xué)發(fā)展，對(duì)于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)

“十二五”以來(lái)，地處皖西大別山腹地的六安市公路交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn)，累計(jì)投入300多億元，新建高速公路300公里。目前全市公路通車(chē)總里程近18000公里，其中濟(jì)廣高速、滬陜高速、滬漢蓉高速六安段、合淮阜高速壽縣段和京臺(tái)高速舒城段近400公里，312、105、206三條國(guó)道和27條省道2200公里，農(nóng)村公路15400公里；六武高鐵、合寧鐵路、阜六鐵路縱橫交錯(cuò)，離合肥新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)不足30分鐘車(chē)程，交通通達(dá)的深度和廣度明顯增強(qiáng)，綜合立體的交通運(yùn)輸體系基本建成，鐵路、水路、航空、公路相互支撐，互為補(bǔ)充，綜合交通運(yùn)輸能力明顯提升，加強(qiáng)了長(zhǎng)三角、珠三角及全國(guó)其他城市的互通互利，也為六安市盡快融入合肥經(jīng)濟(jì)圈提供了強(qiáng)力支撐。良好的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)使皖西大別山旅游具有巨大的潛在客戶群體，將成為促進(jìn)其加快發(fā)展的重要因素。

二、皖西大別山地區(qū)發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問(wèn)題

盡管皖西大別山地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是旅游服務(wù)貿(mào)易的潛力仍然巨大，旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力仍然不強(qiáng)，旅游產(chǎn)品存在高度的趨同化；大別山地區(qū)的總體交通狀況雖然得到有效的改善，但是地理位置仍然存在制約交通發(fā)展的現(xiàn)狀；而且目前皖西大別山地區(qū)涉及的城市仍然沒(méi)有形成整體優(yōu)勢(shì)，各自為政的現(xiàn)象仍然存在。

（一）旅游服務(wù)貿(mào)易中旅游產(chǎn)品的趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重

在旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中，景點(diǎn)的各種“農(nóng)家樂(lè)”沒(méi)有體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的特色，基本上都是簡(jiǎn)單的餐飲服務(wù)，沒(méi)有形成餐飲、休閑為一體的高尚文明的氛圍。而各種生態(tài)、觀光、采摘等農(nóng)業(yè)旅游也沒(méi)有突出產(chǎn)品特色，以草莓采摘和葡萄采摘為主，已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化和雷同化的趨勢(shì)。對(duì)于各種旅游景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，更是出現(xiàn)了幾乎雷同的情況，而各地的古老村鎮(zhèn)、生態(tài)村莊等，旅游服務(wù)貿(mào)易沒(méi)有挖掘出文化內(nèi)涵，旅游產(chǎn)品檔次不高。

（二）交通區(qū)位是制約皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要因素

交通區(qū)位即交通位置，詳細(xì)來(lái)說(shuō)就是某地在交通位置方面的優(yōu)劣以及地點(diǎn)的可達(dá)到程度，即空間距離。皖西大別山地區(qū)雖然旅游資源豐富，旅游服務(wù)貿(mào)易潛力巨大，但是處于湖北、河南、安徽三省交界，主要景區(qū)包括天堂寨、銅鑼寨，由于缺少便捷的干線交通，旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展受到制約；盡管近幾年大別山地區(qū)的交通狀況得到了很大的改善，但是很多景點(diǎn)地處偏僻的山區(qū)，交通條件改善空間不大，高級(jí)公路仍然沒(méi)有達(dá)到合適的程度，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)貿(mào)易的發(fā)展，可供開(kāi)發(fā)的空間和潛力仍然巨大。

（三）旅游服務(wù)貿(mào)易沒(méi)有形成整體優(yōu)勢(shì)

從皖西大別山地區(qū)目前的旅游格局看，具有這樣的特點(diǎn)：某些旅游景點(diǎn)偏熱、某些旅游景點(diǎn)偏冷。目前每個(gè)區(qū)域都自己做自己的，力量很散，沒(méi)有形成整體性優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年安慶，主要包括天柱山、桐城等地的國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)340.58億元；而整個(gè)大別山區(qū)的核心旅游景區(qū)是以六安市霍山縣境內(nèi)的白馬尖為主景點(diǎn)，但是，2014年的整個(gè)六安市的旅游收入只達(dá)到163億元。皖西大別山地區(qū)旅游景點(diǎn)眾多，但旅游資源的分布較散，很多景點(diǎn)的交通不便，各地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，整個(gè)區(qū)域的旅游資源不能形成整體優(yōu)勢(shì)，從而嚴(yán)重影響大別山地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。

（四）旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力仍然不強(qiáng)

皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展程度仍然很低，競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步提升。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，在旅游服務(wù)中，“行、游、住、食、購(gòu)、娛”發(fā)展不平衡，購(gòu)物、餐飲等旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展嚴(yán)重低于旅游觀光的收入，旅游服務(wù)貿(mào)易整體實(shí)力不夠；另一方面，旅游服務(wù)貿(mào)易與其他產(chǎn)業(yè)，特別是零售業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制尚未形成合力，與國(guó)內(nèi)其他知名的旅游目的地相比，大別山地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、加工制造、農(nóng)產(chǎn)品加工等對(duì)旅游的支撐力度，相互促進(jìn)的作用沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，旅游業(yè)急需完善和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、提高皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

（一）改變經(jīng)營(yíng)方式，加速旅游貿(mào)易集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程

如今各地的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為提升皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)大別山地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域的旅游相關(guān)企業(yè)的集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化經(jīng)營(yíng)，是現(xiàn)代旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升的一種發(fā)展趨勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的下游企業(yè)如果還是“小打小鬧”，缺乏集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，就不能形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)資產(chǎn)重組、資源共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)化配置，將形成旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)的壯大，競(jìng)爭(zhēng)力的提升，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成人才優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)造名優(yōu)產(chǎn)品，從而打造皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

（二）提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，改善服務(wù)質(zhì)量，加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度

皖西大別山地區(qū)盛產(chǎn)110多種名特優(yōu)稀農(nóng)副產(chǎn)品和1400余種中藥材，糧、油、棉、麻、茶、繭、板栗、肉禽、羽絨、水產(chǎn)等產(chǎn)量多數(shù)居全省第一，小吊酒、六安瓜片、皖西白鵝、霍山石斛也已經(jīng)形成一定的知名度，但是大多數(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，例如，六安市場(chǎng)盛產(chǎn)的大別山石斛，不僅沒(méi)有形成一定的品牌優(yōu)勢(shì)，而且市場(chǎng)上的石斛大都非真正的大別山石斛，而是在大別山種植銷(xiāo)售的浙江等地的石斛。如何改善服務(wù)，創(chuàng)新宣傳模式，加大宣傳力度，把這些產(chǎn)品宣傳推廣出去，提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是擺在企業(yè)面前的一道難題；利用旅游服務(wù)貿(mào)易宣傳，也是首當(dāng)其沖。可以借助各類旅游節(jié)慶活動(dòng)、黃金周等載體，依托電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體，全方位、多渠道宣傳推介。政府主流媒體也可適當(dāng)向鄉(xiāng)村旅游宣傳傾斜。

（三）加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品的整合，形成產(chǎn)品的整體優(yōu)勢(shì)

目前，地處皖西大別山地區(qū)的六安市依托“皋陶故里”“白鵝王國(guó)、羽絨之都”“國(guó)家級(jí)園林城市、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”的品牌優(yōu)勢(shì)，努力打造特色旅游服務(wù)貿(mào)易，做足旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是旅游產(chǎn)品趨同，沒(méi)有形成整體優(yōu)勢(shì)，需要加快旅游產(chǎn)品的整合和梯度建設(shè)，在紅色旅游產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、原生態(tài)產(chǎn)品等方面做文章，加大對(duì)這些企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)品牌，爭(zhēng)名優(yōu)，真正把皖西大別山地區(qū)的旅游貿(mào)易和旅游資源結(jié)合起來(lái)，實(shí)際上，六安市內(nèi)的瓜片市場(chǎng)已經(jīng)形成了品牌優(yōu)勢(shì)，蝙蝠洞、黃府等品牌已經(jīng)受到了旅游市場(chǎng)的關(guān)注，六安的羽絨市場(chǎng)也受到了市場(chǎng)推崇，下一步如何把這些產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)打造品牌值得探討。

（四）加強(qiáng)規(guī)劃，打造完善的旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈

皖西大別山地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的一個(gè)重要表現(xiàn)就是旅游產(chǎn)業(yè)延伸和旅游產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，住、食、游、購(gòu)中，游的比重較大，購(gòu)的比重過(guò)小，住和食的發(fā)展也沒(méi)有達(dá)到國(guó)內(nèi)其他同水平知名旅游景點(diǎn)的規(guī)模，游對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用明顯，住、食、購(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用仍然有較大的提升空間。因而，提升旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力首先需要打造一條完善和完整的旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，包括住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)以及其他特色下游產(chǎn)業(yè)體系，這就需要建立和形成完整的以旅游服務(wù)為重點(diǎn)的服務(wù)貿(mào)易體系，發(fā)揮旅游服務(wù)的功能和作用。

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1008-4428（2016）04-26-03

司首婧，女，山東濟(jì)寧人，安徽國(guó)防科技職業(yè)學(xué)院管理工程系講師，碩士，研究方向：西方貿(mào)易經(jīng)濟(jì)理論。

安徽省教育廳2015年人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目《提升皖西大別山地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究》，課題編號(hào)：SK2015A608g2005hui@126.com。