“逆代購”風生水起意味著什么

方竹蘭

【摘要】“逆代購”現象說明供給側結構性改革已經有了初步的效果，從粗制濫造甚至假冒偽劣盛行，到精工細作甚至“無中生有”地創造中國品牌，中國經濟發展模式的轉型實實在在進行著。

【關鍵詞】“逆代購” 中國制造 品牌

【中圖分類號】F126.1 【文獻標識碼】A

所謂“逆代購”，就是由于中國產品價美物廉，以至于海外的中國員工回國時，常有外國同事請求代購中國國貨，或外國朋友回國時開始購買中國產品自用或送給家人朋友。逆代購現象顯示，越來越多的中國品牌正在產生，正在走向世界。新興的中國品牌不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領一些外國本地人士的消費潮流。

其實簡單的“逆代購”行為從中國改革開放的初期就有，原來代購的產品往往是一些吃穿用的小產品，比如成名已久的“老干媽”、享譽中外的花露水，也有久負盛名的青啤、辣條等。但是這兩年開始，越來越多被代購的產品開始包括一些高科技產品，比如，能看電視的“盒子”、國產手機、小米移動電源等，更顯著的現象是中國的一些相對高端的智能制造業產品開始走出國門，中國無人機、中國智能機器人以及中國微信走向世界。里約奧運會，出人意料地成為“中國制造”的大秀場。三一重工、徐工機械、中聯重科的工程機械占據了80%的場館建設市場；中國中車生產的地鐵車輛，提供了里約奧運60%的地鐵交通服務；361度提供了裁判員、志愿者們的全部運動裝備；清華同方威視和浙江大華提供了70%的安檢設備；格力、美的空調在奧運場館中無處不在；紅雙喜公司是乒乓球賽場上的常青樹；舉重杠鈴來自河北泊頭、250萬個定制吉祥物來自北京華江公司……中國科技互聯網公司更是展現英雄風貌，不僅華為承擔了部分網絡設備的供應和布點，作為互聯網共享經濟的代表，WiFi萬能鑰匙在巴西全境已有147萬個免費WiFi熱點，為用戶提供便捷、安全、高效的網絡接入服務。

“逆代購”正在風生水起，方興未艾意味著什么？

“逆代購”現象說明供給側結構性改革已經有了初步的效果，中國的創新進入一個新的階段

中國對傳統產業去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的供給側結構性改革，目的是為了能夠培育出具有自主知識產權的新興高科技產業、新型戰略前沿產業、新型自主品牌產業。“逆代購”現象說明供給側結構性改革已經有了初步的效果，從粗制濫造甚至假冒偽劣盛行，到精工細作甚至“無中生有”地創造中國品牌，中國經濟發展模式的轉型實實在在進行著。從代購與直購的品種看，反映了中國傳統制造業向現代制造業的進步，從一般吃穿住用的小產品，逐步過渡到信息產業、智能制造產業、中醫藥產業、生物技術產業和航空航天產業的高技術產品。“逆代購”現象的出現與發展使我們已經看到了供給側結構性改革的希望。我們對于解決當前經濟困境的信心增強。

“逆代購”現象的出現說明中國開始從模仿引進型創新向原始突破型創新的進步，說明中國的創新進入一個新的階段。

中國的創新是逆創新過程，是從擴散式創新開始的，第一階段：中國的逆創新首先從推廣擴散式創新階段開始。從二十世紀80年代到二十世紀90年代左右，在改革開放的大背景下，中國引進在發達國家已經相對成熟的技術成果以及相對完備的成套設備，以市場換技術，開放國內市場，生產符合本國市場需要的產品，成為國外品牌的組裝者和消費者。

第二階段：中國的逆創新從推廣擴散式創新進入邏輯推理式創新階段。從二十世紀90年代到二十一世紀前幾年，在推廣擴散式創新積累一定的資金、技術和設備的基礎上，進行集成創新與產品創新，不再簡單地為外國品牌組裝，而是在引用國外核心技術的同時開始對產品功能、結構、外觀進行實用新型創新，逐步開始有了自己的品牌。中國產生了如聯想、海爾、格力等企業的自主品牌，不僅占領國內市場，而且還走向了國際市場。政府則從國家戰略層面形成了在某些重點領域趕超發達國家的能力。這表明中國的逆創新從推廣擴散式創新階段進入到邏輯推理式創新階段。

第三階段：中國的逆創新從邏輯推理式創新進入解釋設計式創新階段。從2000年左右至2010年左右，在市場主體和社會主體多元化發展的基礎上，開始出現了海歸創業者、年輕創業者、天使投資、風險投資、行業協會等越來越多的創新創業網絡生態主體。國家層面進一步提出了自主創新戰略，強調大量的集成創新和引進消化吸收再創新。

第四階段：2010年至今，中國的逆創新進入直覺式創新階段。從市場主體的集成創新和國家層面的項目創新，進入“產學研企市”結合的核心科學技術創新與企業自主創新，以實現中國的終極目標：力求將過去在國外產生的原始型創新的“源頭-直覺式”創新階段轉移到國內進行，不再依賴于外國發明專利和核心技術的引進，而是培育自己的原始型創新的源頭。在這個創新階段，更多的市場主體與社會主體不是只限于對利潤的追求，而是對個人天賦特長興趣愛好、激情夢想、創意靈感實現的追求。而政府也不再局限于對GDP政績的追求，而是對經濟發展質量、對經濟可持續發展的追求。“逆代購”現象的出現，正是中國逆創新開始進入原始型創新前沿的標志。

從“逆代購”產品的結構看，目前的中國制造還比較稚嫩，距離建設原創品牌大國的目標還有一段路要走

我國的產品的整體質量，尤其是高科技產品的整體質量還是比較弱的，還沒有能夠被世界各國消費者耳熟能詳、津津樂道、欲罷不能，有口皆碑。比如韓國留學生回國，喜歡買中國的九陽豆漿機。而中國人到韓國，對韓國化妝品、韓國服裝、韓國美容、韓國手機、甚至韓國汽車的癡迷度要大大高過韓國人對中國人產品的癡迷度。因此整體上中國“逆代購”的產品更多地集中于市場的中低端，并未形成足夠的品牌效應。在全球各大知名商場，“中國制造”的身影處處可見，“中國品牌”卻鳳毛麟角。值得關注的是，國外的很多著名品牌是由中國企業加工的。我們用辛勤勞動的血汗堆積起外國的著名品牌，大量的盈利化作外國的巨額盈利，我們得到的是可憐的零頭。我們是制造大國，但卻還是品牌小國。從制造業大國到制造業強國，理應打造出更多享譽世界的中國品牌。品牌是一個國家的名片，體現著國家實力，從制造大國到制造強國，再到品牌強國，注定是一條漫長而艱難的道路。關鍵的條件是，按照原始型創新的基本流程，鼓勵越來越多的年輕人，憑借自己的天賦本能、個性特長，追求自己的興趣愛好，堅持自己的激情夢想，產生源源不斷的創新靈感，從事直覺式創新。我們有理由相信，通過不斷深化改革，培育適宜創新的新體制、新機制、新生態、新文化，為年青一代提供能夠創新創業的新生態，我國一定會孕育出越來越多的中國品牌。

（作者為中國人民大學經濟學院教授、博導）

【參考文獻】

①王洪勝：《直覺思維在科研工作中的重要作用》，《魅力中國》，2009年第34期。

責編/譚峰