地方廣播電視的未來(lái)角色定位與發(fā)展路徑

郎雯

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展大背景下，人們的信息獲取方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，這對(duì)廣播電視未來(lái)的生存和發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，地方廣播電視也需要重新審視自身的角色定位，做好未來(lái)發(fā)展路徑的思考和規(guī)劃。本文系統(tǒng)分析了地方廣播電視未來(lái)的角色定位問(wèn)題，并對(duì)其發(fā)展路徑提出了相關(guān)的思考和建議。

關(guān)鍵詞 發(fā)展路徑；角色定位；地方廣播電視

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0067-02

網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日新月異，地方廣電傳媒也受到全媒體、自媒體、泛媒體等發(fā)展大潮的沖擊，在堅(jiān)守中探尋著未來(lái)的發(fā)展方向。事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息技術(shù)在廣電傳媒發(fā)展中的廣泛應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體融入網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的大環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展不失為時(shí)下的一種戰(zhàn)略選擇。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展背景下，地方廣電傳媒也應(yīng)抓住此機(jī)遇，積極探索融合發(fā)展路徑，重新構(gòu)建新型的地方主流媒體形式。

1 地方廣播電視的未來(lái)角色定位

1.1 堅(jiān)守本土市場(chǎng)和品牌公信力

維護(hù)區(qū)域性媒體環(huán)境可謂是地方廣電傳媒的立足點(diǎn)，其正是抓住了地方受眾“身邊人關(guān)心身邊事”的心理，通過(guò)為地方本土優(yōu)勢(shì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的挖掘，為廣大地方受眾提供一定范圍內(nèi)的生活服務(wù)資訊及時(shí)政信息等。面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，地方廣電應(yīng)堅(jiān)持不懈地進(jìn)行本土市場(chǎng)和品牌公信力的維護(hù)，將自身發(fā)展多年的地方美譽(yù)度和影響力輻射開(kāi)來(lái)。為此，地方廣播電視應(yīng)進(jìn)行自身節(jié)目的調(diào)整和優(yōu)化，將廣受歡迎或收視率高的本土節(jié)目類(lèi)型做優(yōu)做強(qiáng)。

1.2 實(shí)現(xiàn)新型媒體的轉(zhuǎn)型和探索

傳統(tǒng)媒體在地方廣播電視的發(fā)展中占據(jù)大部分的受眾份額，但在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，原有的忠實(shí)受眾也逐漸轉(zhuǎn)向了其他媒介，地方廣電媒體發(fā)展可謂困難重重。首先，地方廣播電視應(yīng)積極適應(yīng)媒體新環(huán)境，打破傳統(tǒng)媒體的界限和約束，進(jìn)行新型的復(fù)合型新媒體人才的培養(yǎng)。其次，在新媒體背景下，地方廣播電視應(yīng)積極打造新舊媒體的“生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)以“新”帶“舊”，以“舊”促“新”，較好地進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。如可根據(jù)傳統(tǒng)媒體受眾所關(guān)注的新聞資訊通過(guò)進(jìn)行新型網(wǎng)站論壇社區(qū)或公眾號(hào)推送的形式，將大量的富有特色的新聞素材向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推送，讓傳統(tǒng)媒體讀者在這樣的新聞接收方式中成為“網(wǎng)民”，打造新型的新聞生產(chǎn)和傳播鏈條。再次，筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)地方電視新聞也可以在做強(qiáng)廣播電視主業(yè)的同時(shí)，積極拓展新的發(fā)展渠道和媒介。如可實(shí)現(xiàn)與其他廣電強(qiáng)勢(shì)媒體的合作，以及拓展門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視等渠道進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，互為共生、兼容并蓄，實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能在未來(lái)媒體市場(chǎng)中立于不敗之地。

2 發(fā)展路徑思考

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的沖擊和互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，地方廣播電視媒體應(yīng)立足于自身發(fā)展實(shí)際和地方資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，積極進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，探索出一條富有地方特色和鮮明時(shí)代氣息的可持續(xù)發(fā)展路徑。具體可從以下幾方面入手。

2.1 充分發(fā)揮地方資源和自身優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)傳媒集合的多樣化的傳播方式，為受眾進(jìn)行新聞信息的接收和瀏覽提供了更為方便和快捷的途徑。但與之相比，地方廣播電視也具有自身的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的，如權(quán)威性和官方性等。網(wǎng)絡(luò)信息雖然更為多樣化，但往往魚(yú)龍混雜，真假難辨，人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)也會(huì)對(duì)其莫衷一是的表述不知所措，在冗雜的新聞內(nèi)容中難以對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行有效的辨別。地方廣播電視可利用此發(fā)展契機(jī)，對(duì)相關(guān)的新聞事件進(jìn)行權(quán)威性的報(bào)道，給予受眾客觀、真實(shí)的新聞信息，在提高收視覆蓋范圍的同時(shí)，還能在一定程度上引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向，充分發(fā)揮官方媒體的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

2.2 積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)

新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)已日漸明朗，在各大廣播電視競(jìng)相與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的背景下，地方廣電也需要認(rèn)清目前的發(fā)展形勢(shì)，積極抓住此發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的立體化融合。在這種融合創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程中，地方廣播電視不僅可以借此吸納網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)點(diǎn)，與自身發(fā)展進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將兩者進(jìn)行有機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。另外，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于信息資料的存儲(chǔ)性，受眾可根據(jù)自身的喜好進(jìn)行不同時(shí)段相關(guān)內(nèi)容或相近新聞的搜索查詢(xún)。再者，地方廣播電視在發(fā)展中也可以借助網(wǎng)絡(luò)特有的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾的聯(lián)系與交流，將受眾的反饋信息進(jìn)行及時(shí)的處理和改進(jìn)。這樣，在提高受眾參與性的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)自身媒體平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 加大節(jié)目創(chuàng)新力度

傳媒業(yè)發(fā)展的不變定律在于“內(nèi)容為王”，面臨新的傳媒發(fā)展格局，提高自身節(jié)目的質(zhì)量和收視率，對(duì)地方廣播電視來(lái)說(shuō)，意義重大。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但不同網(wǎng)站對(duì)同一新聞內(nèi)容的報(bào)道千篇一律，對(duì)深層次的新聞報(bào)道和新聞價(jià)值的挖掘也尚有不足。地方廣播電視可通過(guò)利用自身的資源優(yōu)勢(shì)及人才儲(chǔ)備進(jìn)行后續(xù)報(bào)道和新聞內(nèi)容的深入采訪，努力打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目，通過(guò)新聞的差異化來(lái)吸引更多的受眾。同時(shí)，地方廣播電視進(jìn)行自身節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，也應(yīng)立足地方受眾的收視心理，不能簡(jiǎn)單地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。如近來(lái)頗受歡迎的《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等操作模式，都可以在地方廣播電視中進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)。此外，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新也應(yīng)堅(jiān)守媒體傳播的社會(huì)責(zé)任，貼合大眾生活需求進(jìn)行創(chuàng)新節(jié)目的開(kāi)發(fā)，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的公共平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)地方資源的優(yōu)化整合。

2.4 開(kāi)創(chuàng)多元經(jīng)營(yíng)模式

在當(dāng)前多樣化的媒體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，地方廣播電視應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)路徑的探索，走多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路。傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展多是依靠廣告經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)內(nèi)容單一，已難以時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的需求。基于此，地方廣電傳媒應(yīng)擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，創(chuàng)新盈利模式，積極進(jìn)行新市場(chǎng)的開(kāi)拓。如一些地方廣播電視為擴(kuò)充自身產(chǎn)業(yè)實(shí)力，已逐漸開(kāi)始嘗試多元化發(fā)展經(jīng)營(yíng)。但需要注意的是，隨著各媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，地方廣播電視在開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)也應(yīng)合理把握傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，回歸媒體的本質(zhì)，避免盲目投資。要以核心資源為中心，打造良好的多元經(jīng)營(yíng)格局，實(shí)現(xiàn)地方廣播電視的良性發(fā)展。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)地方廣播電視發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為更好地實(shí)現(xiàn)自身的生存和發(fā)展，地方廣播電視應(yīng)重新審視自身的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)的發(fā)展角色進(jìn)行準(zhǔn)確的把握和定位。同時(shí)，也要在立足自身發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極融入新媒體發(fā)展的大環(huán)境，努力開(kāi)展多元發(fā)展路徑和經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)地方廣電傳媒新時(shí)代的新跨越。

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