中國電商全球連線

劉軼芳+傅云威+許雷+安曉萌+任軍+包雪琳+徐海靜+楊舟+樂艷娜+陶軍+鄧茜+張小軍

近年來中國的“雙11”影響力日盛，正逐漸演變成名副其實的全球購物狂歡節(jié)。從越南、泰國等東南亞鄰國，到遠(yuǎn)在地球另一端的阿根廷、巴西等拉美諸國；從“海淘”高性價比商品的“剁手黨”，到尋商機拓市場的商家，人們無不在享受著中國電商帶來的安全與便捷。

全球網(wǎng)購達(dá)人買買買

點擊，瀏覽，下單……阿根廷姑娘瑪利亞.德爾巴耶拿著手機在阿里巴巴全球速賣通APP上熟練操作著，作為速賣通的鐵桿粉絲，她要趁著中國“雙11”網(wǎng)購促銷活動，為一家老小買些毛絨玩具和換季衣物。訂單幾秒鐘后就出現(xiàn)在中國東莞的生產(chǎn)商面前，并在此后幾小時內(nèi)完成分揀、清關(guān)、出庫……這個被精心打理的包裹自中國南方被空運至阿根廷。

另一位阿根廷姑娘艾薇.布拉爾是服裝設(shè)計師，她拆開兩周前在速賣通訂購的商品，包裹里整齊碼放著一件毛衣、一條牛仔褲、一副太陽鏡和幾卷彩棉布料。“貨物質(zhì)量都非常好，我會全部給好評哦。”這位網(wǎng)購達(dá)人興奮地說。

“阿根廷郵政部門派送的居民網(wǎng)購包裹中，約80%的貨物都來自于中國。”在風(fēng)靡中國的“雙11”網(wǎng)購節(jié)即將到來之際，阿根廷主流媒體《國家報》給予高度關(guān)注。

22歲的俄羅斯牙醫(yī)阿納斯塔西婭平均每周網(wǎng)購一次，她也關(guān)注中國“雙11”的折扣。

阿納斯塔西婭說：“現(xiàn)在我的購物車?yán)镉?3樣?xùn)|西，包、面膜、領(lǐng)帶、戒指等等。我還打算給爸爸買部約7000盧布（約合730元人民幣）的攝像機作為禮物。”這會是她2013年開始使用速賣通以來網(wǎng)購的最貴一件東西。

2016年第一季度，俄羅斯跨境電商消費近700億盧布（約合73億元人民幣），其中近50%發(fā)生在中國電商平臺。有國際版“淘寶”之稱的阿里速賣通進(jìn)駐俄羅斯后，月均網(wǎng)站瀏覽人次超1560萬，平均每天有30萬個包裹從中國發(fā)到俄羅斯。

新加坡淘寶達(dá)人黃婉琳說，“物美價廉”是她選擇淘寶的重要原因。她說，淘寶可以買到款式新穎、價格合理的衣服，從人民幣折成新元后與本地商家賣的商品價格比，優(yōu)勢很明顯，最開始她身邊的朋友都不敢相信。

各國賣家借“臺”開拓新市場

近年來，澳大利亞的奶粉、保健品、羊毛制品等商品在中國越來越受歡迎。中國消費者的巨大需求促使澳商家進(jìn)軍中國電商平臺。

澳大利亞柯藍(lán)集團(tuán)是一家生產(chǎn)化妝品、保健品、奶粉的企業(yè)，集團(tuán)董事長李濤對記者說，公司6年前在“天貓”上開設(shè)了明星品牌香娜露兒的官方旗艦店。以公司最暢銷的產(chǎn)品綿羊油為例，目前年產(chǎn)量100萬瓶，其中一半都銷往中國，而中國銷量的80%是在線上實現(xiàn)的。

越南南部平陽省一家出口腰果企業(yè)的經(jīng)理阮金河認(rèn)為，阿里巴巴電子商務(wù)平臺可以方便和有效地將小企業(yè)與全球買家和合作伙伴聯(lián)系在一起。

2008年，這家公司在阿里巴巴注冊，一年后升級為金牌供應(yīng)商。2013年初，與阿里巴巴簽約成為黃金會員后收入增長了近20%。

“阿里巴巴和其伙伴每周還舉辦線上或線下課程，使我們能更好地挖掘電子商務(wù)潛力。”阮金河說，“我們的國外市場已經(jīng)拓展到美國、加拿大、俄羅斯、烏克蘭、土耳其、菲律賓、阿聯(lián)酋……”

在泰國，嘗到甜頭的商家已在備戰(zhàn)“雙11”活動，更多的商家則在摩拳擦掌，準(zhǔn)備在中國電商平臺上開設(shè)直營店。

泰國正大集團(tuán)貿(mào)易公司中國區(qū)負(fù)責(zé)人威瓦.奧沙萬諾說：“我們計劃將自有品牌的泰國茉莉香米通過天貓國際海外旗艦店的形式銷售給中國消費者。這種模式使我們有機會直接面向中國消費者，這比我們常用的傳統(tǒng)大米貿(mào)易形式更有效，中間費用也相對較低，并且易于產(chǎn)品質(zhì)量控制。”

瞄準(zhǔn)中間環(huán)節(jié)尋商機

在越南河內(nèi)一家進(jìn)出口貿(mào)易公司工作的阮文靜看到了中國網(wǎng)購平臺的商機。據(jù)他觀察，在互聯(lián)網(wǎng)上出售商品的越南人中，99%的人會購買中國產(chǎn)品，并以原價的2至7倍在越南市場上出售。因此，他開發(fā)了“淘寶越南”網(wǎng)站，幫助越南消費者直接通過淘寶等中國網(wǎng)站“海淘”物美價廉的中國商品。

阮文靜說：“我們?yōu)樵侥先珖锨Ъ医M織和個人服務(wù)。訂單金額包括淘寶網(wǎng)上該商品的價格、中國國內(nèi)運費、交易費和到越南的運費。我們收取的交易費很低。”

總部位于新加坡的東南亞第一家返現(xiàn)網(wǎng)ShopBack最近在其頁面上打出“雙11”的廣告，還在11月初推出兩期淘寶新手如何玩轉(zhuǎn)“雙11”的線下免費課程。

這家網(wǎng)站通過與包括淘寶、速賣通、繽客等多個在線零售網(wǎng)站合作，利用返現(xiàn)、折扣優(yōu)惠券等方式吸引消費者通過ShopBack前往這些網(wǎng)站購物。一旦消費者交易成功，合作伙伴會給ShopBack分紅。

對于不少外國消費者來說，中國商品的質(zhì)優(yōu)價廉是種極致誘惑，而對于不少外國公司來說，中國市場的巨大潛力像是超級磁場。現(xiàn)在，世界上越來越多的消費者和商家可以通過中國的電商平臺買遍全球和賣遍全球。

正如阿根廷國際戰(zhàn)略研究所所長豪爾赫·卡斯特羅所說，阿根廷買家足不出戶瀏覽全球好貨的同時，阿根廷賣家正在通過中國的電商平臺，將聞名遐邇的紅蝦和鱈魚銷往全球，“這是一場名副其實的雙贏盛宴”。