文化產業成轉型升級新引擎

翟永冠+林苗苗

一部接一部的熱門影視劇、不容易訂到好座位的電影院、熙熙攘攘的主題樂園、火爆的網絡直播，國人正在從日常生活中，切身感受到文化產業的蓬勃發展。

國家統計局近日發布數據顯示，2016年前三季度，全國規模以上文化及相關產業4.9萬家企業實現營業收入55881億元，同比增長7%，增速盡管比上半年回落0.9個百分點，依然保持較快增長。

2016年前三季度，文化及相關產業10個行業的營業收入均實現增長，文化服務業快速增長。文化信息傳輸服務業、文化休閑娛樂服務業、文化藝術服務業、廣播電影電視服務業均實現兩位數以上增長。

在北京三環邊的一家電影院內，工作日10：00開演的早場電影幾乎座無虛席。原本以為工作日沒什么人會早起看電影的呂女士，由于沒有提前訂票，只能選擇更晚的場次。

從2010年剛過100億元到2015年的440億元，我國電影票房突飛猛進。國內電影市場受到資本追捧，百度、阿里巴巴、騰訊、樂視等互聯網巨頭紛紛成立影視部門。有分析認為，我國預計將成為全球最大電影市場，發展潛力巨大。

隨著互聯網的不斷發展和文化產品形態的日益多元，文化產業鏈條日益延伸。北京長江新世紀文化有限公司高級合伙人安波舜說：“有時候，一本好書，就能成就一個產業鏈。”

據安波舜介紹，由長江文藝出版社推出的小說《狼圖騰》，已被翻譯成39種語言，在全球110個國家和地區發行。目前，該書不但拍成電影，而且將基于狼圖騰文化構建文化地產、網絡游戲、圖書出版、品牌授權等系列產業鏈，產生不凡的社會經濟效應。

電影、圖書等文化產品營銷火爆，主體公園發展也亮點頻出。2016年6月，備受矚目的我國內地第一座、全球第六座迪士尼樂園——上海迪士尼正式開門迎客，項目投資約340億元人民幣。據世邦魏理仕預測，開業5年內上海迪士尼樂園的年游客接待人次，估計在1900萬至2400萬人次，國內外游客將在2016-2020年間，為上海本地旅游消費市場帶來66億至82億元人民幣的消費增加量，占上海整體旅游消費收入的比重超過2%。

福建師范大學公共管理學院副教授張翔認為，文化消費在整體居民消費的比重不斷上升，文化產業投資對于拉動社會投資作用明顯，文化產品的出口近年來有所增加，這表明文化產業促進國民經濟轉型升級的作用不斷上升，在推動經濟發展的同時，文化產業為滿足人民群眾日益增長的文化需求做出了重要貢獻。

在給于肯定的同時，多位業內人士指出，文化產業還需在打造優質原創IP、完善產業鏈等方面不斷努力，避免浮躁和急功近利，讓資本真正為文化服務。

湖北大學文學院院長劉川鄂認為，由于從文化資源到產業資本的產業鏈條不夠完善，導致許多文化資源并沒有轉化為現實的文化產業資本，行業盈利能力受限。

世邦魏理仕華東區戰略顧問部資深董事王笑梅認為，伴隨主題樂園消費的興起，項目間競爭升級、同質化等皆是主題樂園投資和運營方需要面對的挑戰，擁有更多的優質IP（知識產權），具備旅游、酒店等產業鏈整合優勢，才能在競爭激烈的主題樂園競賽中脫穎而出。

近年來，一些熱門IP確實取得了很好的經濟效益，但一些業內人士認為，資本對IP的瘋狂追捧也反映出影視文化行業在一定程度上急功近利的浮躁心態。

重慶大學美視電影學院副教授王琦認為，目前國內最火的還是商業色彩較濃的電影和熱門IP。建議注重培育多元化消費需求，讓更多具有思想性、藝術性的作品“叫好又叫座”，通過進一步推進高雅藝術、傳統文化進入校園等方式，形成優秀藝術作品生產、消費的良性循環。