廣告傳播中的故事型平面廣告創意研究

傳媒業的飛速發展使得廣告已經充分滲透到我們的日常生活中，商家通過廣告向消費者宣傳自己的產品，創意性的產品廣告往往能給商家創造巨大的收入。

本文首先闡述了廣告傳播中故事型平面廣告創意的傳播優勢，然后分析了故事型平面廣告的發展現狀，最后對提高故事型廣告傳播效能提出了一些改進建議。

故事型平面廣告創意的傳播優勢

1.使受眾者產生強烈共鳴

故事型廣告的素材來源于大眾生活，范圍涉及到大眾生活的方方面面，在細節的展現方面更容易使受眾者產生共鳴。以南方黑芝麻糊廣告為例，南方黑芝麻糊廣告展現了一幅南方幽深的小巷中叫賣的場景，它很容易就把受眾者帶回到童年時期，讓人回來起年少時期溫暖的巷邊小吃的昧道，讓普通的黑芝麻糊具有了年代情懷，觀眾自然對該產品產生了深刻印象。故事型廣告以敘事的手法創造了良好的宣傳氛圍，使大眾更容易達成共識，產生消費沖動。

2.樹立品牌形象

品牌形象的建立對于產品銷售大有裨益，好的品牌形象能夠顯著提升產品價值。根據對我國消費者消費心理及消費行為的分析發現，中產以上收入水平家庭絕大多數在購買產品時會特別關注到產品所屬企業，在不存在巨大價格差異的情況下，消費者通常會考慮選擇大企業生產的產品。而大企業形象的樹立除了提升產品質量使消費者產生信賴以外，良好的企業產品廣告銷售也是十分重要的。故事型廣告能幫助消費者更加快速地樹立企業品牌形象，有些品牌的價值甚至超過了企業自身的價值。

故事型平面廣告創意發展現狀分析

故事型平面廣告起源于上世界末期，如今越來越多的故事型廣告朝著更加貼近生活細節方向發展。但是應當注意到當前故事型平面廣告在創造性方面仍存在較多問題。

1.模仿痕跡嚴重

毫無疑問，創新性是廣告的第二生命力，但是通過觀察我們身邊的故事型廣告不難發現，廣告的模仿痕跡十分嚴重。以常見的洗衣粉廣告為例，多數故事型廣告所展現的廣告內容都是小朋友在貪玩的過程中弄臟了異物，所宣傳的洗衣粉很好的去除了衣服上難洗的污漬。對于雷同的故事情節，消費者很容易產生視覺疲勞，對于模仿者和被模仿者樹立品牌形象也都將產生不利影響。

2.走入誤區的明星代言

明星對于廣告銷售的積極作用是值得肯定的，這種宣傳模式能夠快速吸引大批粉絲購買某類產品，使產品在市面上普及度提高。但是故事型平面廣告的核心在于貼近生活細節的故事情節，而不是在于明星的宣傳效應本身，明星宣傳廣告和故事型宣傳廣告本身是兩種廣告傳播模式。并不是說兩種模式不能兼用（有一些故事廣告就是基于明星本身創作的），而是企業在考慮進行故事型廣告宣傳模式的時候，往往會把大部分人力物力投放到明星身上，這與采用故事型廣告模式的初衷明顯是背離的。

改進故事型平面廣告創意的意見與建議

1.貼近大眾生活需求

故事型廣告的核心目標是通過貼近受眾的生活情節來打動消費者，促使消費者產生購買沖動；同時通過故事使受眾留下深刻印象，建立起良好的品牌形象。為了實現這一目標，故事型廣告在進行創造性設計時應當回歸情節創作本身，充分了解大眾的生活需求，以此為基準進行故事創作。以具體的生活情境來讓消費者充分認識到銷售產品能夠滿足他們的生活需求，企業才能實現銷售目的。

2.增強創新意識

盡管故事型廣告能給受眾帶來更加切身的體會，但是內容的重復性反而會造成適得其反的結果。故事型廣告只有不斷創新，展示新的、獨有的生活情境，才能不使消費者產生審美疲勞，或對產品性能產生懷疑，才能在千篇一律的廣告中獨樹一幟，吸引消費者的目光。觀眾每天需要面對數以千計的廣告，故事型廣告相對其他廣告模式更容易打動消費者，生活化是故事型廣告的核心競爭力，而重復性對于故事型廣告來說是致命傷。

3.加強對故事型廣告的審核力度

政府、廣告行業監督部門以及行業的自我規范部門都應該切實承擔起對于全行業的監管作用，保障全行業規范、有序的運行。在審核故事型廣告內容時，對于抄襲嫌疑的廣告情節應當嚴格審查，對于具有獨創性的廣告創意應當給予嘉獎，以此來激發廣告行業從業人員的創新意識，逐步提高故事型廣告在內容和形式上的創意。同時商家也要主動了解故事型廣告的傳播效益和受眾對于廣告創意的體會，及時作出戰略調整。

結語

伴隨著歷史的推進和時代的發展，各行各業都呈現出蓬勃發展的局面，廣告行業也是如此。故事型廣告以生活情節打動消費者，容易使受眾產生共鳴，刺激消費行為，因而受到了廣告界人士的偏愛。廣告行業人士在采用故事型平面廣告模式時，要充分認識到創新性對于故事型廣告的重要意義，不斷創造真正貼合大眾生活同時展示內容和方式更具創意的故事型廣告。

（作者單位：吉祥人壽保險股份有限公司）

作者簡介：李沙（1980-），湖南長沙，大學本科，研究生，就職單位：吉祥人壽保險股份有限公司，職稱：中級，研究方向：廣告、插圖、漫畫、繪本。