視覺設計的任意性探析

周彥君

文章從視覺設計角度，探討視覺語言的任意性，以語言學中的任意性原理為基點，對視覺設計的任意性進行研究，提出了空間任意性、形式任意性和位置任意性，隨著研究的深入，發現任意性在視覺設計的創作和與受眾的交互過程已經成為不可或缺的因素。

索緒爾認為，任意性是存在于語言符號的兩面（能指和所指）之間或存在于語言符號之內的性質一一種客觀的性質，不論人們怎樣感受它。任意性的基本內涵是語言符號能指和所指之間事實上沒有自然聯系?；蛘咭膊环琳f，二者之間沒有固有的或邏輯上的聯系。

視覺設計的任意性就是利用想要表達事物和展現事物的關系，使視覺與心理產生聯系，并成為設計的一種絕對的必然因素。視覺設計的任意性依照想要表達事物和展現事物的關系，可以劃分為空間任意性，形式任意性和位置任意性等。

空間任意性

視覺設計的任意性體現在二維世界中創造三維或四維的視覺現象來處理要表達的視覺對象。對于在有限的平面空間內進行無限的設計。

“虛”在中國傳統技法中指筆畫稀疏或空白的部分。它給人以想象的空間?！皩崱敝笀D中勾勒出的實物或景象。虛實空間的任意性的概念歸根究底來源于人類對自然環境以及對生活的體會，在長久的人類社會中，人們不約而同的形成了一定的視覺聯系。

這種虛實空間的任意性在視覺設計中并不少見，尤其是作為商業廣告的出現，我將運用最常見的案例來進行分析與研究。

Koleston染發劑廣告圖片來源：花瓣網

上面兩幅插圖是染發劑的產品宣傳招貼。這一系列招貼與一般的招貼有些不同，在于將女性的頭發部分進行鏤空，讓自然景色主宰招貼的核心。這也給受眾傳達了公司產品所以體現的主旨一你的發色，自然天成。在這個招貼中，頭發是虛空間部分，女性的五官是實空間部分，實空間在設計者的創作過程中有定的任意性，這主要取決于廣告投放的地域、習慣和特征等；虛空間的任意性表現在對自然景象的把握和對周圍環境的調控。這樣虛實的任意結合給受眾留下了深刻的印象，也非常切合產品主要訴求。

現代的商業廣告依賴于視覺形式讓人產生聯想。上面的染發劑廣告就很好地運用虛實空間的任意性讓人產生視覺與心理的共鳴，這種共鳴是隨著個定點引發的，這個定點就在于虛實空間的任意結合，而這種結合隨著天氣、環境、時間的變化會產生多重的視覺效果，從而引導受眾不自覺地受視覺的牽引。

形式任意性

視覺設計的表現有千萬種形式，分類分析過于瑣碎。形式的結構框架大體一致的，現如今便將形式的框架中體現的任意性進行討論。形式是之于內容的外在表現，視覺設計便是將文本內容轉化為視覺符號的最終環節，也就是文本的表現形式。語言學中，口頭表達的語言也是形式，這也造就了語言形式上的任意性。一句話可以用多國語言表達出來，也可以用不同的語氣、語音和手勢等表現出來。形式與所要表達的內容越相近，受眾的認知過程就越快，反之亦然。視覺設計的形式與所要表現的內容相似度越高，越是能引起受眾的共鳴，也就意味著這項設計成功的概率越高。

對于絕對伏特加這一品牌廣告人有著絕對的熟悉，因為它的平面廣告表現形式可以說是千變萬化但是不離其中。這個其中，也就是它的相對任意性一絕對伏特加酒瓶。有了這一酒瓶來作為主要表現形式，和受眾熟知的某些事物任意結合，就是它的廣告形式。它與要表現的事物之間沒有任何相聯系的依據，但是，作為廣告，將酒瓶改變表現形式，便會產生視覺語義的關聯，從而刺激受眾的心理。

位置任意性

位置在畫面中有一定的順序性，它引導視覺流程，反映出受眾的主觀體驗。但是視覺設計有所不同，通過位置的次序顛倒或任意組合，視覺流程的順序卻能夠和正常的位置保持一致，卻能夠給受眾呈現出不一樣的視覺感受。這要歸功于人們長期社會生活所形成的思維定式，對事物的認識有了根深蒂固的感受。

比如畢加索的名畫《格爾尼卡》的畫面里展現出的透視錯誤的牛頭，頭頸關系錯位的人體等，但是并不妨礙受眾將之位置在心理上矯正補全，視覺設計也是如此。下面，將運用系列的商業廣告進行分析論證。

結語

綜上所述，本文從任意性的三個分類為角度，研究了其與視覺設計的聯系。任意性并不是單單體現在語言學、認知學的范圍，它也能在視覺設計的范圍有著扎實的依據和支撐。當然，作者只淺顯的分析和研究視覺語言任意性和視覺設計之間的聯系?？臻g任意性的視覺設計，巧妙地運用任意性原理，將虛實與虛擬空間以任意性的形式展現出來；形式任意性的視覺設計，將受眾的感官提升到了心理層面的高度，使之產生不自覺地聯系，現實生活中毫無關聯的兩個物體進行任意組合，不僅傳達了有效信息，也豐富了視覺效果；位置任意性的視覺設計，簡短闡述了任意置換與同構的問題，位置的任意變化同樣會給受眾帶來視覺上的變化，如何運用位置的任意性創造出令人耳目一新的視覺設計，上面的舉例會是很好地解說。簡言之，視覺設計的任意性不僅體現在設計者的創作思維中，也體現在作品與受眾的交互過程中。

（作者單位：中南大學）

指導老師：屈云東