裝飾元素在平面設計中的運用

穆志堅

平面設計以符號形式來實現信息傳達，在平面的空間里設計者對裝飾元素間相互關系的調配組織過程即是其思維過程，也是設計者將設計思想傳達給受眾的過程。在平面設計中裝飾元素承擔著怎樣的角色，文字與圖形等有何特殊意義，形式、功能是否合理，最終效果會傳達怎樣的視覺感受。這需設計者在設計中多方權衡和熟練把握。

裝飾元素的定義

平面設計即是將標題、商標、圖形、廣告語等（還包括簡介文字、材料、工藝、肌理、表面處理等。本文不多贅述）各種元素進行主觀的有目的的排列組合。我們將構成平面設計的這些要素視之為裝飾元素。

裝飾元素是構成平面設計的基本元素，其中有的理性有的感性，有的奪目有的隱諱，有的抽象有的具象，有的嚴肅有序有的自由散漫，它們各自在設計中起著特定的作用。

裝飾元素的功能特性

現代主義的設計風潮掀起至今，早已打破了文字是說明、圖形是裝飾的原始劃分，各裝飾元素共存共榮，有的還常“獨領風騷”。

1.標題

表明設計主體的短語。通常擺放在視覺的主視點上，簡潔明了、醒目突出、概括力強、易識易記，讓受眾即刻清楚是什么物品。在設計中起到畫龍點睛、獲取瞬間打動的效果。現代的包裝與招貼中也多有以品牌名或廣告語來做標題。它直接影響著受眾的認知心理，喚起受眾的購買欲。

2.商標

以象征性的文字或圖形構成的、用以表達特定含義的特殊符號。是受眾識別主體的核心標志，是主體品質和企業信譽的象征，是平面設計的重要構成要素。好的商標以其準確的立意、鮮明的特征、精簡的造型給人以強烈的視覺沖擊，讓人一瞥間便能認識。

3.圖形

指手繪、攝影、合成等創意性圖形，主要為寫實與抽象的形式。其以視覺手段對特定主體進行詮釋、烘托、延伸，通俗易懂地傳達主體屬性。寫實圖形通常用來表明主體的實物感、實在感，而抽象的圖形常以超象的視角、強烈的視覺效果來營造肅穆、甜美、舒適、溫馨、浪漫、熾烈、炫酷等氛圍給人以懸疑、聯想，也可以卡通方式來表現幽默、夸張、警示、隱喻等等，逗人娛樂、引人側目、勾人深思。

4.廣告語

為增強品牌形象、宣傳品牌特質而運用的短句。它簡單適當、朗朗上口、質樸、難忘，多以品牌或主體的個觸點（多則繁雜、混淆）點燃主題，是優美語句與豐富內涵的合體，是品牌主張的核心。廣告語應簡短精煉、順口易讀、富有韻昧、具有想象力、沖擊力、感染力和指向性，準確傳遞本主體的屬性、品質、趣味等等。

在平面設計中有效、創新地運用裝飾元素

文字與圖形是裝飾元素中最重要的兩個元素，其形式、顏色以及顏色的純度、亮度、材質、肌理等等，無一不需要我們在設計時反復感受、想象、提煉、取舍、對比、組合地追求設計的極致效果。這里，從幾個方面來作分析。

1.字形的意義

文字的運用首先是字形的選擇。從設計角度我們將字形視為一種藝術形式，它在個性和情感方面對人們有著很大的影響。字型的搭配、選擇也即是審美判斷的過程，既有感性捕捉、也可嚴密推敲。不同的字形給人以不同的視覺體驗、不同的情感色彩：或清新典雅，或蒼勁古樸，或熱情奔放，或嚴謹厚重，或重于感悟，或偏于理智。對于不同的設計需求選擇不同的字形，以不同的字形特點去體現特定的精神內涵與風格款式。我們把選用的或設計的文字以獨特的形式有目的的進行排列組合：或以文字構成富有彈性的點、線、面，或以文字組成各種形狀不一、大小不等的陣列等形式，獲得既定的或嚴密緊湊、或輕盈舒暢的不同的視覺效果。設計中既可用極少的文字簡略的字形、去體現簡潔、單純，也可以夸張的字體、繁多的組合去表達豐富、熱烈。其時而緊密、時而疏朗的文字、面積構成了不一樣的節奏、韻律和視覺撞擊，平添畫面趣味、加深受眾的視覺記憶。

設計者要追求自己的感覺、體會，肆意發揮、自由想象，不應拘泥于固有形式或模版。字形、字體不是目的，目的是準確傳遞出設計人的視覺感受而感染別人。

2.圖形構成的表現與求新

圖形是視覺傳達中最直接、最具藝術表現力的元素。設計作品“應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”的，通過圖形傳達給受眾的信息要比文字來得更直觀、更迅捷，它以其顯著的形象化特征而成為視覺傳達的重心。設計者也借助圖形設計來延展自己的設計風格，定位自己的設計觀念。

圖形元素的應用要有清晰、明確的指涉取向。既要顧及相應的人文、地域、季節特征，還得考慮所涉人群的風俗、喜好、禁忌，此后才是形式的選擇。圖形的表現形式豐富多樣，極富渲染性和感染力，設計人要把握住視覺傳遞的規律，將圖形元素嘗試以不同視角、不同方式虛實大小“密不透風，疏能跑馬”地組合、構成，以求最佳。只有有訴求力的形式才能造就不同的、新奇的圖形語言。越是有創意的、有意境的、有趣味的圖形構成越能在平庸的設計中鶴立雞群而抓住受眾。只有不受已有形式的羈絆，勇于尋求新的圖形處理方法與組織方式，才能豐富我們的圖形表現，得到跨正統的構形構思和視覺形象。不妨借用他山之石將變異的圖形形式融進設計、另辟蹊徑：既可將諸多視覺元素打散或組合為正負形、雙關形、聚集形、異影形或共生形、同購形、漸變形等形式作加法創作，亦可利用單一造型元素如留空、遞減、減缺等作減法處理，還可試著將圖形象混維圖形、無理圖形般處理作異樣的、反常規的形式。簡單的堆砌、粗暴的生拼硬套難尋出路。

文字與圖形的互動組合

現代的平面設計，文字與圖形的運用已非常自由，兩者雖均可在設計中獨立運用。優秀的以文字為唯一元素和以圖形為唯一元素的完整設計，既明了內容、又極具美感、極具設計昧。然文字與圖形互動組合的設計仍最常用，兩者互依互融、互補互從，或文字為主圖形為輔，或圖形為主文字為輔，相輔相成、交相輝映，合力彰顯作品的魅力與內涵。

1.強調創意

一是內容構思的創意，即“點子”。好的“點子”能與人互動、促人聯想，引人深思；一是形式構成的創意，也即形式的新穎與創新。內容與形式的完美融合是現代設計的趨勢，是設計內涵與設計表現的升華，其產生的化學反應，更能提高作品的訴求力和充分釋放設計人的思想與感情。

2.功能第一

不論“少則是多”，還是“要在現代主義風格上加點什么”如何盛行，都應遵循“形式服從功能”的原則，“美感必有所追求，但功能始終第一”，設計作品首要的始終是準確傳遞主體的訊息，其次才是畫面的美麗，脫離了功能的形式只是華麗的空殼。

3.突出個性

藝術是多彩的，人的性格是多樣的，其作品也理所應當是特點獨特而自我的。今天的設計愈加追求獨特的個性表現，常憑巧妙組織、編排、設置來刻意營造神秘的、無規則的、不理量的、妙不可言的視覺空間與氛圍，或以幽默、風趣、無拘束的表現手段來擺脫陳式與平庸，傾力賦予作品鮮明的、不同于他的個體特征。

4.傳達情感

“以情動人”是藝術創造的通行準則。現代的圖形、文字被給予了更多使命。設計中的諸類元素、一草一木經人為的主觀搭配、暈染而使作品被賦上了濃郁的人文色彩，承載著設計人的情感、情緒及想象、見解，或以鮮明的色調揮灑熱情、浪漫，或以嚴謹的結構表達理性、莊嚴，或是隨心的點染散發自由、輕快，或是淡雅的格調流露含蓄、內斂。有“情”的設計才更顯活力、更感人心而催人親近。

圖文結合的設計，講求的是內容、形式、風格和意境上的協調、統一，不同的作品，因設計者的理解及內容的側重而對裝飾元素的處理方式和構成的形式均會不同。好的表現形式是設計者構想策劃與情感表達需求的自然選擇，“讀其畫而閱其文，閱其文而見其景”，適合的便是最好的。故“思于意前，意在筆先”，設計人要固執堅守自己的審美取向，動手前對設計由整體到細節統籌策劃，謀篇布局，該作品要表現什么？傳達什么？設何種色彩？構何種圖形？依其自身特性靈活變通，切忌為形式而形式。

文字與圖形的各環節孰輕孰重、孰主孰次以及孰前孰后、孰大孰小，圖文構成的紋理、塊面、體積、節奏、維度、空間加之色彩、明暗、線條、層次、對比是否恰當，傳遞出的訊息、屬性、品味、風格是否貼切等等，熟練運用現代設計的觀念、思想、技藝而不受其制約、束縛，根據主體的表現特性對諸元素合理選擇、經營、調配再者安排、布置、管理，致力突破常規程式打造最貼切最傳情的視覺效果。以“NIKE”的

“NlKE ID”設計為例：以手繪的形式——手繪的文字、手繪的運動鞋，來強調其唯一性與隨意性，正扣“just do it”之意，風格獨具。

作品是設計人與受眾互動的介質，設計者透過其作品與受眾溝通交流，經其作品溢流出的或靜謐、輕柔、舒緩之美，或厚樸、凝重、強勁之勢，或恬適、輕松、隨意之態，或跳躍、熱烈、奔放之情，其從孕育到完成，或深思熟慮得于苦干、或靈感乍現成之偶然，無不傾注著設計人的思想、智慧、信念和感情，受眾經品其作品受其陶染、為其打動，而終與其共鳴。

（作者單位：成都西南財大出版社有限責任公司）