玩具網銷行情分析
——磁力玩具風靡電商平臺

本刊記者 陳 誠

玩具網銷行情分析
——磁力玩具風靡電商平臺

本刊記者 陳 誠

四合一小猴歡樂園

農歷新年的倒數階段，也是玩具市場的旺季沖刺階段，1月電商排行榜單新上榜產品有費雪“四合一小猴歡樂園”、“歡樂成長爬行墊”，樂高的“巨輪卡車”、“四輪越野摩托”、“阿莎莉和魔幻烘焙屋”、“街頭摩托賽車”、“車載式吊車”、“灰姑娘的浪漫城堡”，米米智玩的“百變磁力片”，鑫樂的“兒童電子琴”，三鑫的“磁力片”，仙邦寶貝的“7合1燈光手拍鼓”、“樹葉雪花片”，以及群隆的“兒童雪花片”共計14款產品。

磁力片玩具爆紅至今

超級飛俠動漫益智拼裝炫彩磁力片

榜單更替信息及排行次序的情況顯示，1月份在電商渠道新上榜的產品中，費雪及樂高產品占比較多，顯示出消費者在節點上對國際品牌的信任及消費習慣需求；從國內品牌來看，新上榜類型集中在磁力片及雪花片等拼砌類玩具。在淘寶網等大型網站數據排序上可以看出，以磁力片為代表的磁力玩具在線上均取得驕人佳績，成為2015年度爆紅并延續至今的品類。

與其他拼砌類產品一樣，磁力片屬于一種傳統的益智類玩具，但與積木、雪花片等類似產品不一樣，磁力片的特點不僅在于可搭平面圖形，還可輕松搭立體事物。而且與積木本身自帶的即搭即立體不同，磁力片是通過一片片的平面圖形搭出立體的建筑，對于孩子的空間想象能力和建構能力要求更高。

后市仍有很大潛力

“磁力片早已不是新鮮的事物，它的興起與市場認知度，磁性材料及商業利潤有莫大的關系”。杭州智邦玩具廠李小偉總經理表示，磁力片玩具的沉浮可分為三個階段，其公司自2006年專注磁力玩具起，由于當時拼砌類玩具并非主流產品，加上制造磁力片的同行沒有充分宣傳，市場關注度不高；直到2013～2014年初玩具市場得到網銷渠道的重視及拼砌類玩具走紅的時候，磁力片玩具因磁性材料價格的飛漲令上中游商戶望而卻步；直到2015年至今，由于樂高式積木及雪花片出現緩慢增長狀態后，站在市場角度上分析，廠家開辟新細分種類以獲得更好的經濟效益，磁力片玩具以“環保”、“安全”為標簽得以商業推廣并成功打進市場，迅速在電商及實體渠道蔓延并形成眾多派系。可以說，磁力片的爆發與市場炒作存在一定聯系。李小偉認為這種潮流可能不會長期持續下去。

對于磁力片的后市預測，溫州利幼實業有限公司銷售部主管羅文君則從產品的獨特性進行分析，認為“磁力片的崛起是對當前市場需求的補充”。目前磁力片有正方形、三角形、梯形、五邊形、六邊形等幾何形狀，可以輕松搭建成立體面，拼砌成形之后，容易拆分重組，而其他相似品類拼成形耗時長，構建模型復雜不利于拆卸。另外，磁力片都是大塊狀，容易收拾且寶寶不易誤食。磁力片玩具市場將在同品類競爭中繼續迎來發展的機會。

消費者之聲

網上部分玩具消費者對磁力片玩具產品有以下呼聲：

1、產品容易折斷；

2、產品容易掉漆；

3、產品出現磁力不足情況；

4、產品顏色與宣傳不一致；

5、產品片數與宣傳不符。