2015年四季度11城市商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示新品驚喜不大 經(jīng)營(yíng)壓力不減

本刊記者 陶 鑫

2015年四季度11城市商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示新品驚喜不大 經(jīng)營(yíng)壓力不減

本刊記者 陶 鑫

2015年第四季度商場(chǎng)零售調(diào)查又出爐了。和往年同期相比，相同的是，該季度企業(yè)推新力度不大，不同的是商場(chǎng)所面臨的經(jīng)營(yíng)壓力卻是逐步加大。

特別鳴謝北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長(zhǎng)沙11城市16家商場(chǎng)攜手《中外玩具制造》完成了本季度調(diào)查。

新產(chǎn)品零星散布榜單

縱觀2015年第四季度的商超銷售數(shù)據(jù)，不論是上榜品牌還是產(chǎn)品，變動(dòng)均不大，讓人亮眼的新品零星散布在各大商場(chǎng)的榜單。高大上的品牌、包裝禮盒玩具，依然成為橫跨國(guó)慶、圣誕等節(jié)慶的第四季度的寵兒。

熱銷產(chǎn)品中，仍以樂(lè)高、費(fèi)雪、孩之寶、芭比、奧迪雙鉆、風(fēng)火輪、萬(wàn)代、托馬斯等國(guó)內(nèi)外知名玩具品牌為主力軍。

在一眾熱賣產(chǎn)品中，又以?shī)W迪雙鉆的超級(jí)飛俠系列產(chǎn)品上榜頻率最高。分別在廣州購(gòu)書中心兒童天地、成都王府井、桂林微笑堂、南通文峰商場(chǎng)等上榜。這是受電視熱播《超級(jí)飛俠》的動(dòng)畫片拉動(dòng)所致。此外，推新力度較強(qiáng)的則為樂(lè)高和孩之寶等大牌，有星戰(zhàn)系列、命運(yùn)賞賜號(hào)、野生公園以及獨(dú)角獸莉莉、小馬寶莉等全新亮相。

孩之寶的獨(dú)角獸莉莉有一只角，會(huì)亮起不同的顏色的燈光。當(dāng)玩耍時(shí)，它的角會(huì)變顏色，隨著燈光色彩變化，有時(shí)它會(huì)作出不同的反應(yīng)。還可以連接ipad、iphone、ipod，下載應(yīng)用程序就可以了解獨(dú)角獸莉莉了。

另有一新登榜的品牌——舒寵（Sheepet）毛絨公仔，隸屬于廣州市和諧紡織實(shí)業(yè)有限公司，以倡導(dǎo)“公仔化生活方式”，結(jié)合舒服質(zhì)感，融入“寵樂(lè)、童趣、時(shí)尚”意念，在本季度頗受市場(chǎng)歡迎。

小品牌玩具進(jìn)軍商場(chǎng)渠道的難度越來(lái)越大

小品牌難破商場(chǎng)渠道

“小品牌、新興品牌進(jìn)入商場(chǎng)渠道的難度將會(huì)越來(lái)越大。”《中外玩具制造》外聘專家顧問(wèn)、杭州萬(wàn)盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國(guó)昌表示，由于商場(chǎng)渠道的購(gòu)買者很大一部分用于送禮用途，所以尤其注重的是品牌而非產(chǎn)品的功能性，所以即使一些質(zhì)量好、玩法新穎的產(chǎn)品也難在短時(shí)間內(nèi)打開(kāi)該渠道。而商場(chǎng)的工作日人流較少，聯(lián)營(yíng)的模式導(dǎo)致該渠道的經(jīng)營(yíng)壓力逐步增大。同時(shí)各大城市雖然有不少新興的購(gòu)物中心，但那些基本是以品牌專賣店的形式經(jīng)營(yíng)，鑒于昂貴的鋪?zhàn)猓鳛橥婢哌@一品類很難“獨(dú)挑大梁”，所以玩具銷售在商場(chǎng)渠道較難有大突破。

對(duì)于即將到來(lái)的農(nóng)歷新年，是玩具銷售集中爆發(fā)的傳統(tǒng)旺季，采購(gòu)用于饋贈(zèng)親友玩具產(chǎn)品的人們自動(dòng)鎖定高端的商場(chǎng)。對(duì)于熱賣產(chǎn)品的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，近期大熱的、各大品牌的電動(dòng)玩具如一鍵變形遙控車、樂(lè)高、孩之寶等依然會(huì)成為備貨的首選。

智能玩具孩之寶獨(dú)角獸莉莉