商業插畫在平面設計中的應用

吳夢琪

摘 要：商業插畫，作為藝術和商業的結合產物，在當今社會上迅速發展，插畫在中國的不斷更新與進步，插畫無論是用傳統的畫筆工具，還是新興的電腦繪制，由于不同程度的現代媒體電視電腦形成了不同層面對人的思想的轉變。

關鍵詞：商業插畫;表現手法;平面設計

插畫在中國被人們俗稱為插圖，是現代設計中的一種重要的視覺傳達形式。放眼四周，我們可以發現無論是在書本、廣告海報，還是墻面涂鴉上，都可以看到插畫，插畫在生活中可謂是無處不在。當插畫遇上了市場，就成了今天通行于國內外市場的商業插畫了，商業插畫在設計中占有一定的地位，由于插畫的表現形式多樣化，風格豐富，極具感染力，所以往往能在設計中被廣泛的應用。

一、插畫的起源

插畫，在拉丁文的字義里，原是“照亮”的意思。望文生義，它原來是用以增加刊物中文字所給與的趣味性，使文字部分能更加生動、更具象地活躍在讀者的心中。說到最早商業插畫的發展歷史，可以追溯到最古老的文明時期，這些插畫看起來并不是主要的，起初只是起輔助作用的，但是又是不可缺少的藝術形式。在我國，最早的插畫是以版畫的形式出現的，這是為了幫助人們更好地理解文字內容。

如今，隨著藝術的日益商業化，加上新興畫具材料的不斷出現，使得插畫的表現形式變得不再像以往一樣單一，促使插畫家們對新材料的應用，打破以往一向單一的畫風格局，使得今天的插畫呈現出無限的多元化和商業化。

二、商業插畫的形式和表現手法

商業插畫之所以被商業，是因為它們的出現是為了服務于企業或者是產品的，這些插圖的繪制能為作者獲得酬勞，只保留商業署名的買賣行為。加上電子科技的發展，這也帶領著商業插畫得到新的發展，插畫的興起也帶動著商業插畫師的發展市場，商業插畫家們更是不斷大量涌現。這也使得商業插畫的形式變得多種多樣，各種不同的形式被表現出來，也豐富了平面設計上的應用，使得人們的日常生活變得多彩。商業插畫有多種表現手法。

1.寫實：運用單色或者是彩色都可以，這種方法是對存在的事物進行真實的描繪，畫面的效果與實物相比起來，相似度極高。這種方法的好處是畫面豐富細膩，可以有效的放大事物本身的特點，反映事物本來的面目。

2.幽默：這種手法通常是運用漫畫的方式進行表現，將原有的事物加以夸張，這種方法能使畫面生動有趣，也可以更加強烈的表達自己所要表達的意思，從而達到了吸引人眼球的效果。

3.現代：運用點彩法，印象法，抽象法等表現形式，或者是最常見的攝影照片和電腦畫圖。照片和電腦畫圖的有點在于能繪制出各種奇妙魔幻場景，營造神秘的氣氛等，是現代商業插畫的最常見也是最為普遍的表現手法，具有方便性和靈活性等特點。

三、商業插畫在平面設計中的應用

1.商業插畫在包裝中的應用。

包裝對于商品具有重大意義，出色的包裝可以提高商品本身的品質，也可以增大商品的銷售量，還可有效的宣傳企業文化。在越來越發展進步的市場上，商品的包裝形式層出不窮，而使用插畫表現形式的包裝也占據了很大數量。

商業插畫在包裝上的應用，通常使用一些具象的或抽象的，幽默的或奇幻的插畫形式，不僅能打破以往以攝影實物圖片作為包裝圖片的單一性之外，更多的是能讓插畫師了解商品從而抓住商品的特性，并加以藝術的表現手法進行繪制的有效的，能體現商品特性的插畫。將藝術與商品進行融合，從而達到提升商品品質，加大銷量，加強企業宣傳的效果。

2.商業插畫在廣告中的應用。

我們生活在一個廣告的時代，隨著社會生活的發展，人們工作日益繁忙和緊張，我們在接受廣告信息的同時，更想得到娛樂和藝術的享受，當今廣告必須在傳達信息的同時通過娛樂性和藝術性來滿足人們心理上的審美需要，插畫設計作為視覺傳達的重要手段之一，其開放性的內容，千變萬化的視覺，使之在視覺設計的各個領域應用相當廣泛。

廣告插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行。表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。商業插畫在廣告中的運用，使廣告形象更具鮮明的個性，從而有更強的訴求力和視覺感染力，能更快地將觀眾的注意力吸引到廣告所傳達的信息中。廣告中的商業插畫的藝術表現是多樣的。商業插畫需要單純、強烈表現得愈單純，視覺效果則愈強烈，有利于產生廣告作用。

3.商業插畫在網頁設計中的應用。

我們生活在網絡時代，網絡發展為我們的生活提供了無限便利。隨著插畫的出現和興起，網頁設計中應用插畫的網頁界面越來越多，甚是司空見慣了。插畫可以為模式化的東西增加一些獨特的品牌元素。插畫風格的網頁界面打破以往網頁界面的單一形式，增加趣味性，能夠瞬間引人入勝。

插畫通常是以漂亮的背景圖片、動物或吉祥物的形式參與到網頁設計中，甚至在全球范圍內的網頁設計師的作品頁里，經常以設計師卡通形象的形式出現。網頁插畫師在網頁設計領域開始占據越來越重要的地位，相應的職位需求也變高了。

網站建設需要注重用戶的體驗感覺，網站的建設是為了給訪客留有深刻的印象，讓訪客更容易記住網站。而使用插畫可以達到這個目的，這是因為插畫場景或者適量圖片更容易吸引眼球，具有較強的視覺沖擊，這些插畫是網站獨特的視覺元素，能使網頁界面變得有個性，從而令訪客記住。

商業插畫融合了藝術性和商業性的因素，在當今的商業社會商業活動中可創造更大的價值。隨著經濟的發展和電腦技術的更新，插畫與人們交流的不斷廣泛，商業插畫的形式將更加豐富，將深入更加廣泛的商業領域。

參考文獻：

[1] 詹凱.商業插畫[M].中國紡織出版社，2005.

[2] 唐鼎華.插畫設計[M].上海人民美術出版社，2006.