針對肥胖人群的服裝私人定制的發展

李曼麗+牛繼舜

摘 要：隨著經濟的快速發展，生活水平不斷提高，解決溫飽問題已經成為歷史；人們追求高質量的食品。生活節奏加快，人們就熱衷于高質量的快餐食品，飲食上攝入量要比之前大大增加，而活動量比之前大大減少，因為交通比較方便，并且大家都買了私家車，平時工作繁忙，鍛煉時間較少，中國的肥胖人群的數量逐漸上升，服裝產業的批量化生產都是針對大眾人的體型設計，使得肥胖人群很難買到合適的服裝，即使買得到合適的尺寸，款式、版型也不是很流行，使得針對肥胖人群的服裝私人定制成為服裝行業亟待解決的問題。

關鍵詞：肥胖；服裝私人訂制；電子商務

一、針對肥胖人群服裝私人訂制發展的原因

1.經濟快速發展，中國人熱衷于西方的飲食習慣

2016年4月3日英國帝國理工學院的一項研究發現，中國和美國是全世界肥胖人數最多的國家。其中，中國的男性肥胖人數為4320萬人，女性肥胖人數為4640萬人，高居全球第一。經濟的快節奏發展，不但提高了人們的生活質量，而且改變了人們的生活習慣，大多數中國人開始經歷著西方人的生活習慣，熱衷于快時尚。快時尚有更多美味的選擇，加上生活壓力的增加導致人們攝入量比之前大大增加。經濟的發展，使人們進入了“以車代步”的時代，人們不愿意浪費更多的時間在走路上，出門就坐車，甚至大部分人都有了私家車，下車就坐電梯，導致人們的每天活動量大大減少。攝入量增加，活動量減少，就儲存了多余的脂肪，導致肥胖。隨著中國國情的改變，中國肥胖人群就在不斷地增加。

2.電子商務環境下，網上交易的缺陷

傳統服裝企業的沒落，很多傳統服裝品牌尋求突圍，搭上電商的列車，電商和傳統的服裝行業只是銷售方式發生改變，服裝的生產并未發生本質上的改變，還是根據傳統國人的體型，設計尺寸、版型，進行大批量生產，沒有針對肥胖人群的專門設計剪裁，導致很多肥胖人群很難買到合適的衣服。即使有服裝品牌為肥胖人群制作衣服，也是大批量生產，針對批發市場流通，設計不新穎。電商的視覺營銷，服裝店鋪的服裝上架，都是身材較好的模特的服裝拍攝，使得肥胖人群從心理上排斥進入這家網店進行選購，下意識的覺得沒有合適的尺寸，從而使肥胖人群很難買到衣服。

服裝品牌要想占據更多的市場份額，必須適合中國的國情，中國的國情促使服裝企業開辟針對肥胖人群的服裝市場。

二、服裝私人定制的概念與特點

1.服裝私人定制的概念

服裝私人定制是將傳統的服裝市場細分為單個個人形成的一個個細化的小市場，然后根據每個人的特點量體裁衣制作特定的服裝。

2.服裝私人定制的特點

服裝私人定制是滿足客戶的不同需求，根據不同的客戶出席不同的場合，參加不同的聚會，設計出不同的服裝來陪襯客戶，達到不同的效果。服裝私人定制從測量人體數據、根據人體數據從服裝數據庫中提取適合人體數據的資料進行篩選、面料選擇、款型設計、配飾設計選擇、服裝定制都是由一個專門小組負責。各個環節緊緊相扣，全力滿足顧客的需求。

三、服裝私人定制的現狀

現中國服裝私人定制是身份和權力的象征，明星、政客往往對本國的服裝品牌的發展起到推波助瀾的作用。說起私人訂制就代表著身份和金錢，絕大部分人都是購買大眾化品牌，對私人訂制產生恐懼感，下意識覺得私人訂制是燒錢，寧愿自己穿的雷同，也不愿意花大價格去定制屬于自己品牌的服裝。現價段中國的服裝私人訂制價格昂貴，服裝私人定制的品牌稀少，市場供不應求，即使花大價錢也很難定制到屬于自己品牌的服裝。

四、針對肥胖人群的服裝私人定制

中國的國情是肥胖人群大幅度增加，加上現階段服裝產業的特點，迫使服裝企業探索針對肥胖人群服裝私人定制的市場。針對肥胖人群的私人訂制要突破現階段服裝私人定制價格昂貴、品牌稀少的瓶頸，專門設計針對這類人群適合自己特色的服裝品牌。現階段針對肥胖人群的服裝款式單一、做工粗糙，服裝私人定制更是稀少。

針對肥胖人群的服裝私人定制要打破傳統工業一體化的生產，專門針對這類人群設計服裝數據庫，然后根據不同體型人的不同身體測量數據，從服裝數據庫中篩選，選擇適合的區間，再根據顧客的不同需求設計不同的服裝。從尺寸測量、款式設計、面料選擇、配飾品設計、成衣制作，都精心加工。讓這類肥胖人群從衣著上重拾自信，“寧愿胖的精致，不要瘦的雷同”。

五、服裝私人訂制的發展方向

1.服裝產業不但要注重高層人群私人訂制的發展，更要拓展對中低端人群的私人定制的市場份額

經濟快速發展，生活水平不斷提高，服裝私人定制不再是高端產品，現在挑剔的不僅僅是高端人群，大部分消費者追求的不僅僅是穿得暖，而是更高層次的需求。21世紀是張揚個性、追求自己獨立品牌的世紀，更多的年輕人追求時尚、個性，更加迫切追求個性化的服裝，迫使服裝私人訂制發展，不單單著重高端人層，更要拓展對中低端價位的服裝私人訂制的發展。

2.傳統服裝市場的私人訂制要向電子商務環境下的服裝私人定制發轉變

傳統服裝私人訂制從尺寸測量到成衣制作的各個環節都要全程跟蹤，要耗費大量的人力、物力、時間，致使服裝私人定制的價格昂貴。電子商務的飛速發展，網上交易成為人們的一種消費習慣，但是網上交易看不見摸不著更無法試穿，正是由于網上交易的這種缺陷，導致服裝的退換率特別高，迫使傳統服裝市場私人訂制發展成為電商下的服裝私人定制。電子商務環境下的服裝私人訂制是顧客根據自己的的身體測量數據，通過網絡輸送給商家，商家通過服裝數據庫資料進行比對，選擇合適的尺寸，然后顧客根據自己在雜志或者社刊上相中的款式發圖片給商家下單，商家進行設計、裁剪、制版、成衣制作設計顧客滿意的服裝。由于中國國情的發展，肥胖人群的擴大，針對肥胖人群的服裝私人訂制市場更需開發，服裝市場要加大專門針對肥胖人群的服裝私人定制的品牌的數量。

六、結論

中國經濟飛速發展，生活質量的提高，吃得飽穿得暖已經成為歷史，人們穿衣注重的不再僅僅是質量，更加服裝的版型、款式、特色，追求適合自己品牌的服裝品牌。服裝私人定制不再是高端層次人群的代表，愈發發展為大眾化的品牌。由于人們生活習慣的改變，使肥胖人群的規模發展壯大，現階段服裝私人訂制更要開辟專門針對肥胖人群的服裝私人定制市場。

參考文獻：

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[5]劉曉青.定制新潮.中國服飾，2015年01期.

作者簡介：李曼麗（1990- ），女，北京服裝學院商學院，碩士研究生；牛繼舜（1966- ），女，漢族，博士，北京服裝學院商學院，教授