文化創(chuàng)意企業(yè)國際化路徑分析

高麗珺+方剛

摘 要：文化創(chuàng)意企業(yè)的國際化發(fā)展，無論是對(duì)于國家的經(jīng)濟(jì)增長、科技進(jìn)步還是文化軟實(shí)力的提升都有著重大的戰(zhàn)略意義。在黨的十八大報(bào)告中，指出了要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以，在市場推動(dòng)與政策支持下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。本文總結(jié)了文化產(chǎn)品出口、跨境并購、跨境上市、中外合資和中外合作等國際化路徑。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意企業(yè)；國際化；路徑

一、前言

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化社會(huì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是21世紀(jì)國家“軟實(shí)力”競爭的制高點(diǎn)。作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其實(shí)質(zhì)在于以創(chuàng)新思想和先進(jìn)技術(shù)與其他智力密集型要素為核心，通過文化創(chuàng)意活動(dòng)，使生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)中的價(jià)值增加，能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)集合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端和前沿，對(duì)于促進(jìn)科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變等各方面都具有重要的戰(zhàn)略意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展有助于建設(shè)文化強(qiáng)國，提升國家軟實(shí)力競爭力以及維護(hù)國家文化安全。同時(shí)，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁、科技水平發(fā)達(dá)、文化輸出能力較強(qiáng)的背景也可以極大地促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化。

2.文化創(chuàng)意企業(yè)國際化趨勢

在經(jīng)濟(jì)政治全球化的當(dāng)下，世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化趨勢也越來越明顯。根據(jù)調(diào)查顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際交易日益頻繁，交易額也在日益擴(kuò)大。

文化創(chuàng)意企業(yè)想要在國際上發(fā)展壯大，應(yīng)時(shí)刻根據(jù)全球文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的最新趨勢調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略；在日常交易活動(dòng)中，應(yīng)積極參與國際文化創(chuàng)意企業(yè)分工，逐步提升自己的國際競爭力。為推進(jìn)中國文化創(chuàng)意企業(yè)的國際化，亟需樹立全球觀念，加強(qiáng)對(duì)開拓文化產(chǎn)品的國際市場的指導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)機(jī)構(gòu)，加大政府的支持力度，加強(qiáng)對(duì)外文化品牌的建設(shè)，大力扶持對(duì)外文化重點(diǎn)項(xiàng)目，并且善于借助海外多種力量開拓國際市場。我國的文化創(chuàng)意企業(yè)的國際化已經(jīng)具備了一定基礎(chǔ)，但國際化水平整體不高，未來在政府部門的大力支持下，應(yīng)充分利用我國豐富的人才、科技、信息等創(chuàng)意資源優(yōu)勢，全面推進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)國際化發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意企業(yè)國際化路徑

隨著各國金融管制的放寬和資本市場的開放，資本活動(dòng)早已越過了國家的界限，在國際范圍內(nèi)不斷運(yùn)動(dòng)。在資本流動(dòng)和金融交易日益國際化的當(dāng)下，越來越多的公司選擇走國際化道路，包括在海外建立新企業(yè)、部分或全部收購、許可經(jīng)營、出口等傳統(tǒng)內(nèi)容，也包括了跨境上市等新興內(nèi)容。

1.文化產(chǎn)品出口

據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)，在過去20年中，文化商品的國際貿(mào)易額呈幾何級(jí)數(shù)增長。其統(tǒng)計(jì)研究所在近日發(fā)布的題為《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004年-2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際流動(dòng)》的報(bào)告中指出，在2004年-2013年間，盡管全球經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退以及電影、音樂等產(chǎn)品在消費(fèi)者中大規(guī)模向基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)的轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)品的貿(mào)易在此期間仍然增長了一倍。

由此可見，文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展是大勢所趨。我國應(yīng)集結(jié)各方力量大力發(fā)展文化創(chuàng)意企業(yè)，增強(qiáng)國家軟實(shí)力背景，提高世界地位，增強(qiáng)國際競爭力。

2.跨境并購

跨境并購是國際投資的一種重要形式，國際投資是外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。

2016年10月18日，萬達(dá)集團(tuán)以10億美元收購全球最大的電視直播制作商之一DCP（Dick Clark Productions），該公司是美國著名電視節(jié)目制作公司，曾制作過金球獎(jiǎng)等眾多頒獎(jiǎng)典禮。日前，雙方達(dá)成協(xié)議，DCP將成為萬達(dá)收購的第二家好萊塢公司。

近年來，萬達(dá)集團(tuán)海外并購動(dòng)作頻繁，連續(xù)收購了美國AMC、澳大利亞Hoyts、好萊塢傳奇影業(yè)、好萊塢營銷公司Propaganda GEM；此外，萬達(dá)集團(tuán)還通過旗下AMC收購了英國Odeon&UCI Cinemas Group、美國Carmike，加上此次收購的DCP，萬達(dá)集團(tuán)在影視領(lǐng)域的海外并購金額合計(jì)約666億元人民幣。

海外并購迅速壯大了萬達(dá)的企業(yè)規(guī)模，擴(kuò)大了市場占比，提高了市場地位，增強(qiáng)了國際競爭力，使其全球化視野更豐富，在國際化道路上越走越遠(yuǎn)。

3.跨境上市

跨境上市是企業(yè)外向國際化發(fā)展的新形式，是資本國際化的重要特征。

文化創(chuàng)意企業(yè)的成長往往沒有那么順利，通常具有不確定性，投資回報(bào)難以預(yù)測，所以投資不足常常是影響文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的瓶頸。這使得越來越多的文化創(chuàng)意企業(yè)開始放眼國際資本市場，尋求從國際資本市場上募集資金，這為中國文化創(chuàng)意企業(yè)帶來了發(fā)展的更大可能。

相對(duì)中國內(nèi)地市場，美國投資者更為追捧中國概念股收；同時(shí)美國金融市場發(fā)達(dá)，投資基金數(shù)量巨大，中國企業(yè)跨境上市后可以方便地進(jìn)行股權(quán)融資，相比國內(nèi)限制較少，所以能夠?yàn)槠髽I(yè)籌集到充足的發(fā)展資金。但同時(shí)也存在一些阻力。例如，海外上市成本相對(duì)較高，對(duì)企業(yè)管理規(guī)范要求高，違規(guī)代價(jià)慘重，同時(shí)海外發(fā)展的市場認(rèn)同要求也很高。

4.中外合資

中外合資是內(nèi)向國際化的主要形式，是推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)國際化的重要途徑，也是中國文化創(chuàng)意企業(yè)的重要發(fā)展趨勢，外資能夠優(yōu)化中國文化創(chuàng)意企業(yè)鏈，在推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展、提升企業(yè)國際化水平方面發(fā)揮了帶動(dòng)作用。

從近幾年來的影視業(yè)發(fā)展來看，與中國影視文化融合得最好的是韓國。韓國政府早前已確立了登錄中國市場的戰(zhàn)略，并積極地開展著與中國影視業(yè)的合作項(xiàng)目。中韓影視劇純粹你賣我買的模式早已過時(shí)，雙方應(yīng)共同努力，使亞洲文化間達(dá)成互相吸收營養(yǎng)、互補(bǔ)雙贏的局面，共同創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，將價(jià)值最大化。

今年初，《太陽的后裔》火遍全國，在其廣為人知的韓劇題材的背景下，眾人不知的是其背后也有中國企業(yè)---浙江影視公司的身影。2014年，浙江華策影視集團(tuán)成為該劇制作公司NEW的第二大股東，走出了一條共同創(chuàng)造優(yōu)秀影視內(nèi)容的國際化之路。在由NEW公司制作的風(fēng)靡全球的《太陽的后裔》的過程中還離不開華策影視這位中資方的參與，同時(shí)，其獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝也于2014年與華策共同成立合資公司華策愛奇藝影視公司，以方便后者為前者提供視頻內(nèi)容。如此一來，韓國制作方NEW公司、華策影視、愛奇藝一條企業(yè)鏈條形成了有效閉環(huán)。影視行業(yè)垂直企業(yè)鏈的高效整合，產(chǎn)生了1+1遠(yuǎn)大于2的效應(yīng)。

5.中外合作

中外合作是內(nèi)向國際化的另一種形式，也是推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)國際化的重要途徑。

中外合作的合作方式主要有合作開發(fā)、生產(chǎn)（服務(wù)）外包、引進(jìn)專利生產(chǎn)、品牌代理等。合作開發(fā)是跨國公司廣泛采取的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟方式，充分利用兩個(gè)企業(yè)的資源優(yōu)勢，共同開發(fā)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。如動(dòng)漫行業(yè)中，跨國公司往往將玩具、服裝等各種衍生品生產(chǎn)外包給發(fā)展中國家企業(yè)，利用發(fā)展中國家的生產(chǎn)或成本優(yōu)勢來獲取更大的利潤。但是在這種國際合作中，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家處于不同的分工地位，發(fā)達(dá)國家處于企業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，掌握著企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和核心創(chuàng)意，而發(fā)展中國家則處于企業(yè)低端鏈環(huán)節(jié)，主要以加工生產(chǎn)以及部分非關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)為主，大多沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所以發(fā)展中國家應(yīng)加強(qiáng)文化軟實(shí)力的發(fā)展，擴(kuò)大國家化發(fā)展途徑，充分利用本土優(yōu)勢及生產(chǎn)成本優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的利潤。

三、總結(jié)

文化創(chuàng)意企業(yè)是全球最有發(fā)展前途且具有競爭力的企業(yè)之一，其國際化的發(fā)展勢不可擋。黨的十八大報(bào)告中明確提出要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。社會(huì)主義文化強(qiáng)國的建設(shè)與全民族文化創(chuàng)造活力的增強(qiáng)是離不開的，而文化創(chuàng)意企業(yè)恰恰是集中體現(xiàn)文化創(chuàng)造活力的企業(yè)。因而，發(fā)展壯大文化創(chuàng)意企業(yè)是實(shí)現(xiàn)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)的重要支撐。

文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展在中國已呈欣欣向榮之勢，但其國際化的腳步還有待加快。努力開拓國際市場，提升文化創(chuàng)意企業(yè)的國際競爭力在經(jīng)濟(jì)政治全球化的當(dāng)下已日顯重要，這已成為維護(hù)國家文化安全的必要手段。

參考文獻(xiàn)：

[1]王哲平，王思.文化創(chuàng)意企業(yè)國際化發(fā)展的前提條件和戰(zhàn)略選擇--以世界主要發(fā)達(dá)國家為研究對(duì)象[J].域外，2016年，（5）：103-108.

[2]劉純，楊繼偉，夏既明.我國文化創(chuàng)意企業(yè)品牌走勢及其對(duì)策[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2011，（16）：52-56.

[3]張曉明，胡惠林，章建剛.中國文化企業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006.

作者簡介：高麗珺，北京服裝學(xué)院商學(xué)院，學(xué)生；通訊作者：方剛，北京服裝學(xué)院商學(xué)院，教授