專業市場與電子商務的業態融合與發展

王晉彥

【摘要】近年來，隨著市場經濟愈來愈快的發展，不同領域之間的業態融合模式越來越明顯，尤其是在網絡技術不斷更新的背景下，電子商務模式逐漸成為現代企業的主要經營模式，消除了傳統交易方式在時間空間上的限制，從而加速了商業信息的傳遞與共享，極大的縮小了交易成本。義烏小商品城是浙江省傳統商業發展的特有形態，借助電子商務平臺實現傳統專業市場與電子商務的業態融合，有利于促進地區經濟的轉型發展，本文就對此進行詳細的分析說明。

【關鍵詞】專業市場 電子商務 業態融合 義烏小商品

電子商務模式的出現改變了一直以來的傳統商業結構，豐富了市場信息的傳播渠道，降低了市場交易的成本，受到了越來越多的關注，而電子商務市場也呈現出了良好的發展態勢，尤其是近些年的淘寶網、團購網、移動網等商商務模式的出現，使得電子商務模式在現代市場經濟中的地位和作用日漸明顯。對于專業市場來說，與電子商務的有效融合可以充分發揮專業市場的功能，有利于構建相應的虛擬市場，成功實現專業市場的轉型，增強其綜合競爭力。

一、傳統專業市場與電子商務業態融合的必要性

從商業發展的角度來看，其本身經歷了一個漫長的發展時期，而在我國的市場經濟體制下，專業市場是一種重要的市場制度，改革開放以來國內和國際經濟的快速發展為義烏小商品市場的發展帶來了更多機遇，同時也使得傳統專業市場中的弊端逐漸顯露市場始終處在市場商業鏈的低端，即使是在進出口貿易戰略的新形勢下，很多小商品企業也出來。長期以來，義務小商品僅僅是完成商品的加工，卻無法促進其商業價值和品牌價值的實現，這也是國內中小企業發展緩慢的主要原因。在國際市場競爭形勢日益激烈的環境下，國內傳統的手工行業面臨的競爭形勢也十分嚴峻，在搶灘國際市場的過程中，很多國外的商品也開始進入到國內，并且對我國國內的生產加工企業造成了較大的沖擊，也間接造成了企業生產成本和經營成本的增加。

為了緊跟國際經濟發展形勢，適應現代社會的市場競爭，義烏小商品生產企業也必須要開展電子商務經營模式。傳統的專業市場模式下，義烏小商品已經形成了一個標準化的產業生產模式，小商品的加工和生產人力、物力以及模式等方面都相對較為成熟，但是生產成本卻始終居高不下，而專業市場與電子商務的業態融合則可以深入挖掘小商品市場的內在發展空間，降低成本，增強市場的綜合競爭力。

二、義烏小商品專業市場與電子商務業態融合的路徑

與國內其他地區相比，義烏小商品在開展電子商務交易方面的時間相對較早，在20世紀末，義烏電信公司就成為了少數實現電子交易模式的企業，并且構建了“商城信息網絡”用來進行網絡信息的傳遞和發布，開啟了義烏地區電子商務發展模式的先河。義烏小商品在國內和國際市場都有較高的知名度，隨著互聯網技術的快速發展，義烏小商品生產企業不斷擴大規模，力求占取最大化的市場占有率，考慮到時代背景，與電子商務的有效業態融合就理所當然的成為了最好的選擇。筆者經過考慮認為，義烏小商品專業市場與電子商務的業態融合途徑，可以從以下幾個方面考慮：

1.市場主導下的傳統專業市場向新電子商務植入期的提升

市場經濟體制下，專業市場的發展需要依靠市場自身的調節功能實現其發展功能，因此傳統的專業市場為電子商務模式的發展提供了發展平臺，同時也為電子交易模式的融入提供了更加豐富的渠道。在專業市場中，市場交易群體的活躍性是影響其發展的一個重要因素，只有市場交易群體與組織機構之間形成有效的互動，才能促進市場的快速發展，電子商務模式的融入不僅增強了小商品市場的交易功能，而且有利于增強市場交易群體的活躍性。在電子商務模式下，市場信息具有更加豐富的宣傳形式和途徑，通過文字、圖形以及音頻等不同的形式展示小商品，為消費者帶來視覺、聽覺等不同的感官刺激，同時也可以使交易主體通過網絡收集更多關于小商品生產和銷售的市場信息，實現信息的雙向互動，這使得很多交易主體爭相加入到電子商務發展模式中，從而增強了市場主體的活躍率。

2.政府主導功能與市場調節功能的結合

長期以來，義烏小商品專業市場的發展堅持的是以政府為主導的發展形勢，無論是整體的市場發展戰略，還是小商品市場自身的發展，都要發揮政府的導向作用。在市場經濟體制環境下，義烏小商品的市場演變逐漸發生了變化，市場調節、政府推動的結合模式成為了新時期的專業市場發展模式，這也為電子商務模式的推進鋪墊了一定的規則基礎。政府的主導作用可以為小商品市場的發展指明方向，為專業市場與電子商務的業態融合提供更多政策支持，因此政府主導功能仍然發揮著重要的作用。從當前義烏小商品專業市場的發展形勢來看，要實現電子商務模式的有效推進，必須要實現政府主導功能的轉變，更多的發揮市場的調節作用，因為小商品市場中包含眾多的交易主體和相關的配套設施，這里既需要政府在宏觀上的引導和把控，也需要市場交易平臺的構建，不斷探索適合專業市場與電子商務業態融合的發展路徑，才能將傳統市場演變為專業市場與電子商務模式的同步發展。

三、義烏小商品專業市場與電子商務業態融合應注意的原則

通過上面的初步分析可以看出，義烏小商品專業市場與電子商務的業態融合是實現其持續可發展化及其向新型市場轉型的必然選擇，專業市場在發展電子化交易的道路中，要在遵循市場經濟發展規律的基礎上，還應當充分考慮義烏小商品專業市場發展的實際情況，選擇出最適合其發展的道路。

1.根據專業市場的發展形勢制定科學的電子商務交易模式

專業市場與電子商務的業態融合需要結合義烏小商品的專業市場發展態勢進行正確的引導，因地制宜的制定相應的發展策略，才能實現有效的發展。不同的專業市場在市場規模、經營能力以及輻射能力等方面都存在不同程度的差異，與電子商務的業態融合也存在不同的著力點，所以在推進二者業態融合的過程中，要根據專業市場的實際情況，結合義烏當地的地域形態、人文特征等進行科學的分析，才能實現良好的發展。

2.堅持以人為本的根本指導理念

從當前我國專業市場的發展形勢來看，要實現其與電子商務模式的有效融合離不開政府部門的主導，而在傳統的商業市場發展過程中，完全由政府主導的模式顯然已經無法適應現代市場經濟的發展形勢，所以需要發揮市場經濟的調節作用，依靠市場交易群體的長期堅持，所以在這個過程中要堅持以人為本的指導理念，從多個方面就給予交易群體更多尊重和理解，并且在政策和經濟多方面給予買賣雙方更多優惠和幫助，激發買方與賣方對電子商務交易模式的熱情，多方努力共同培植這個新生的市場。

結束語：

綜上所述，網絡技術的快速發展推動了電子商務模式在市場經濟環境中的快速發展，也推動了傳統專業市場與電子商務的業態融合進程，在新的發展形勢下， 義烏小商品的交易群體需要積極加入到電子交易模式中，通過電子商務的信息傳播和共享平臺獲得更多資源與信息，從而推動專業市場與電子商務業態融合的腳步。促進義烏及其周圍地區地區經濟能夠可持續、有活力的發展。

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