切實推進媒體融合 增強民族衛視傳播力

康視

2016年3月5日上午9點整，康巴衛視香巴拉資訊客戶端（藏漢雙語）、微信公眾服務號（藏漢雙語）、官方網站（藏漢英三語）同步推送了一條“十二屆全國人大四次會議正式開幕”的圖文消息。

就在3月5日當天，康巴衛視還在新媒體的各個界面同步推出了“聚焦全國兩會”的專題頁面，達到了“一次采集，多種生成，多屏傳播”的預期目標。

這是康巴衛視從單一電視傳播演變為電視、互聯網、微信、手機客戶端等多種傳播形態在內的全媒體矩陣后，首次集群“作戰”，也是康巴衛視受眾群第一次在電視之外，通過多元渠道獲取最新的原創資訊。

康巴衛視電視和新媒體之間的聯動，也從同步播出、互為宣傳的淺層次聯動，過渡到共同策劃、聯合制作的深層次聯動。

“更快、更新、更好”這是大多數受眾的第一反應。實際上，康巴衛視的全媒體戰略部署還不到兩年時問，官方網站的英文版上線還不到八個月，香巴托資訊客戶端開發上線才短短兩個月。

一、改變傳統思維，全媒體矩陣傳播“兩會”精彩

42條藏語新聞，12期3分鐘的藏文動畫，7期5分鐘的藏語訪談節目，3期5分鐘的漢語訪談節目，5條全媒體雙語互動新聞……這是今年全國兩會期間，康巴衛視播發的電視新聞數量。而在兩會期間，康巴衛視新媒體集群共推送112篇原創藏漢雙語內容，每天更新的原創內容在5條左右，實時抓取各大主流媒體兩會新聞多達200余條，多角度、多層次、全方位展現了全國兩會盛況。僅微信公眾號一項就發布消息58條，閱讀量達到136274次。

從播發的新聞條目數量來說，比往年多了近五倍。從節目形式來說，既有電視新聞、藏文動畫、電視訪談等電視形式以及在新媒體的二次傳播，也有專供新媒體發布的圖文消息以及全媒體互動的內容，可以說形態各異。

從節目內容來說，除了報道兩會的議程外，藏文動畫解讀兩會熱點和“十三五”規劃內容。雙語訪談圍繞代表委員身份，結合藏區百姓關注的熱點設計話題，拉近兩會與藏區基層干部群眾的距離，都充分體現了康巴衛視的特色。

從播發流程來說，先在新媒體播發，然后是電視媒體跟進的流程，也徹底改變以往網絡、微博、微信、手機客戶端等新媒體終端坐等電視新聞發布后再簡單抓取的做法，真正實現了各類新媒體終端的“第一發布、優先發布、優質發布”。

從傳播速度來說，除了微信傳播的視頻集錦外，其他新聞都是第一時間發布，讓受眾能更快了解兩會資訊。特別是兩會開閉幕式，康巴衛視在人民大會堂前自采的雙語圖文消息，進行了快速推送。

從傳播效果來說，新媒體平臺實際上開辟了新的傳播渠道，“康巴衛視新聞”這幾個字的背后，不再是“今晚”的電視新聞，它更成為了“今天”的網站、微信和手機客戶端新聞。這讓全國兩會的聲音傳得更廣，讓康巴衛視的新聞報道更全面，更及時，更解渴。

來自青海玉樹州玉樹市的格扎說，全國兩會開幕后，他在手機上下載了香巴拉資訊客戶端，結果一下子就被變成了手機控，沒事就拿出來刷新一下，看有沒有有關藏區的新消息。同時，云南迪慶的噶丹平措、西藏拉薩的白珍等新媒體用戶，均是通過康巴衛視的新媒體平臺觀看了康巴衛視的全國兩會新聞報道節目。他們表示，這些節目都非常好看，非常精彩，能夠讓他們和兩會緊密聯系在一起。

海外用戶也通過康巴衛視的新媒體關注到全國兩會的新聞報道。一位旅居不丹的藏族網友“忍者”留言說：“今年的兩會報道非常好，代表委員們談藏區發展很不錯！贊！”旅居印度的藏族網友“雪水”留言說：“今年的兩會報道非常好！贊！贊！贊！”

康巴衛視2016年全國兩會新聞報道，實際上是對康巴衛視自身“全媒體布局”的一次檢閱，更是對傳統電視工作者“新媒體思維”轉變的一次考驗。

早在2015年12月啟動兩會宣傳報道的方案策劃以來，新聞部就按照頻道統一安排，最終確定了由電視記者編輯“一次采集、分屏制作、一體呈現”的原則，探索出一條融合新路，實現了康巴衛視全媒體各平臺信息通發、通用。

最終，2016年全國兩會新聞報道圓滿成功，康巴衛視的“全媒體布局”也得到了一定程度的檢驗。下一步，康巴衛視全媒體發展將從局部的、戰役性的嘗試，逐步向全局的、常態化的機制轉變。

二、堅持民族特色，避免全媒體新聞報道的同質化

堅持民族特色，是康巴衛視2016全國兩會報道的一大特色。作為跨區域的民族電視媒體，康巴衛視在全媒體時代，依然堅持民族特色，形成自己的風格，有效避免了全媒體報道兩會的內容“同質化”。

從內容創作來說，因為“一次采集”難免顧慮不周，為避免“同質化”問題，康巴衛視2016年全國兩會新聞報道，從開始的策劃階段就認真研究了各個媒介的不同傳播形態和傳播特點，制定了獨具康巴衛視特色的“全媒體”的報道方案。

在電視媒體上，康巴衛視的報道設計了“兩會進行時”“兩會新觀察”“兩會寄語”“啟米訪兩會”等板塊。尤其是“啟米訪兩會”板塊，分別邀請了四川、西藏、云南、青海、甘肅等地的人大代表和政協委員做客演播室，并用藏語進行訪談，充分體現出跨區域民族電視媒體的特色。

康巴衛視的新媒體建設重點在官方網站、官方微信和香巴拉資訊手機客戶端三個方面。本次全國兩會報道也充分考慮了三個平臺的差異化。

官方網站主要是集納全平臺的新聞報道，包括電視平臺的視頻新聞和新媒體平臺的各類圖文資訊。重點突出“代表、委員零距離”專欄，充分展示代表委員的風采，介紹他們的個人經歷和特色提案議案和建議，拉近了他們和藏區群眾之間的距離。10余位藏區各地代表委員接受了新媒體采訪，并通過微信，利用藏漢雙語與用戶進行了視音頻互動。

官方微信重在與用戶互動。“兩會會客廳”集納了電視新聞“啟米訪兩會”的視頻和圖文，經過新媒體的再次推送，在數小時里點擊率過萬，不少微信用戶紛紛發言表示關注全國兩會，關注藏區發展，總點擊率超過10萬次。“兩會寄語”板塊收集、整理藏區各地新媒體用戶的聲音，相關內容提供給電視新聞，在電視節目中開設了“兩會寄語”板塊，由主持人在北京演播室回應藏區群眾的心聲。

香巴拉資訊手機客戶端重在快捷，“兩會快訊”做到實時推送和傳播；“圖文直播”兩會開幕式讓受眾在手機上也能收看兩會盛況。

對于“一次采集，多種生產，多屏傳播”而言，今年康巴衛視全國兩會新聞報道，首先重點放在新聞采集方面，隨后再按照不同媒介的需求和特點進行編播，在不同媒體中呈現出了差異化傳播，同時也形成了交叉合力，全面提升了報道的影響力。

如電視新聞的“啟米訪兩會”專欄中邀請到了全國政協委員、中央統戰部副部長斯塔到演播室錄制訪談，重點用藏語解讀“十三五”規劃中涉及藏區的重大工程和項目。

該節日播出前，香巴拉資訊客戶端的“兩會快訊”就推出了節目預告，增加了當晚新聞節目的收視率。節目播出后，康巴衛視官方微信以“未來五年，你的家鄉會是什么模樣？”為題眼，在“兩會會客廳”專欄中推送了這期訪談的圖文和視頻消息，短時間內點擊率破萬。受眾在新媒體的留言，又成為電視新聞“兩會寄語”板塊的內容。而在“代表、委員零距離”專欄中，也集成了代表、委員訪談之外的相關新聞報道，形成了一個整體宣傳互動的效果。

三、推動流程再造，理順全媒體互動合作機制

康巴衛視成立于2010年，本身就誕生在一個新媒體和傳統媒體交錯的年代。對于受眾一那些高原深處的人們來說，在此之前未曾有過“電視時代”。康巴衛視的誕生在彌補這個空缺的同時，又不得不面對新的變革：手機在藏區的普及率在極短時間內就超過了電視。

面臨新媒體的挑戰與機遇，傳統電視媒體的轉型勢在必行。但是，如果只是簡單地將現有的電視節目搬到網上、鏈接到客戶端，那不是轉型.只是“搬運工”。

這一切，最終歸屬到全媒體平臺的搭建。因為，在已經勢弱的電視版圖之外，更豐富的媒介生態已經成形。

康巴衛視2014年成立的網站管理部門最開始只是對官方網站進行開發和維護，但是隨著新媒體的介質不斷演進，又增加了微博、微信等媒介的管理，到2015年年中，新媒體部門開始研發手機客戶端，直到2016年初，康巴衛視新媒體平臺布局才算完成。而電視和新媒體融合工作有真正意義上的推進，還源于此次2016年全國兩會的報道。

目前，通過2016全國兩會新聞報道的實踐，不僅在大型時政報道中提升了康巴衛視報道的傳播力和影響力，也進一步鍛煉了傳統電視工作者的“新媒體思維”，更為媒體融合常態化和機制化做了很好的前期準備。

康巴衛視全媒體融合的下一步重點是推進全媒體生產流程中，新聞“編審發”的扁平化流程再造。要減少中間操作環節，加強前期策劃和后期協調力度，建立起有效的互動協作機制，才能實現全媒體報道“戰役化”向“常態化”的過渡。

未來的康巴衛視仍將在堅持自身民族特色，充分發揮全媒體優勢的基礎上，進一步提升節目的傳播力和影響力，努力打造具有民族特色的全媒體傳播集群。