以文化創新為載體提升企業品牌

趙遠興

摘要：企業品牌是一個企業形象與綜合實力的象征，它代表了企業的發展理念與管理機制。企業要想占有更多的市場，就需要利用先進的科學技術以及創新的品牌理念，不斷完善企業的品牌與產品質量，利用產品的口碑將企業推向國際化，最終使企業發展得更迅速。

關鍵詞：企業品牌；市場占有率；品牌理念；文化創新；企業管理 文獻標識碼：A

中圖分類號：F270 文章編號：1009-2374（2016）30-0157-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.30.077

自改革開放以來，我國各地的經濟不斷融合，經濟交流越來越頻繁。21世紀以后，全世界的經濟都在互相沖撞，尤其是經濟全球化的出現加速了全球經濟的變革，由此帶來了更多的市場與經濟利益。然而同時也伴隨著更多的經濟風險，市場競爭力也逐漸變得更加激烈，因此各國的企業面臨著更加嚴峻的生存環境。為此，企業之間的競爭從產品的質量以及性價比轉化為企業品牌影響力的競爭，企業品牌的影響力深遠，品牌受到消費者認可，則說明該企業在自己領域的市場上占據著主要的競爭力。而為了提升企業的品牌效應，企業需要對品牌不斷進行創新，利用文化創新以及科技進步提高企業品牌的質量，從而提升企業的效益。

1 企業文化創新與企業品牌的相關介紹

文化創新將在文化交流與沖擊的過程中取其精華、去其糟粕，并利用時代性以及人類發展的需求對文化進行補充以及完善，從而完成文化創新。文化創新是社會進步與國家文明發展的必經之路，是文化自身進步的內在屬性與自身需求。對于企業而言，文化創新則是企業產品與品牌保持市場鮮活的生命力的重要因素，企業的文化創新走在時代前沿，利用時代文明、人民的消費需要以及消費理念，從而創造出符合大眾人民要求的品牌型產品，從而提高企業的品牌競爭力以及市場占有率。當然，企業的文化創新不是完全摒棄以往的文化思想，而是以社會實際發展為參考對象，在文化創新時注入時代精神與獨特的思想，形成企業別具一格的企業文化生產力，最終為企業創造更多的價值。

企業品牌是一個企業對外的形象，包括企業的產品形象與自身的服務形象，它與企業的產品相互支持又相互影響。一個企業的品牌代表該企業的文化氛圍、管理理念、企業價值定位、消費觀念的更新，它直接向眾多的消費者傳達了企業產品的理念與內涵，并對該產品進行一個一致的形象定位，對相應的消費人群做出一定的保障，從而為企業品牌樹立良好的形象，最終使得消費者對該企業品牌形成固定的認知，從而穩固消費人群的心理，為企業的品牌打出長遠的廣告。一般來說，企業的品牌在初期就會定型，希望讓消費者形成固定的印象，然而隨著經濟全球化的出現以及科技時代的到來，企業品牌在保持核心理念不變的基礎上需要進行一定的創新改革，將企業文化理念與科技創新相結合，融入到企業品牌當中，使得企業品牌得到不斷地提升，并與時代緊緊結合，從而提升企業品牌的內涵價值與時代融合度，最終形成一個為民眾所喜愛并接受的企業品牌，為提高企業的行業競爭力與產品價值服務。

對于一個企業而言，市場占有率以及企業價值是該企業追求的最終目標，而企業的文化創新以及品牌創新都是實現這一終極目標的必然途徑。文化創新是創新企業的工作氛圍以及文化氛圍，使得員工感受到企業獨特的文化熏染，達到凝聚企業員工的目的，同時還可以提升企業員工的文化素養，最終為實現企業的目標而共同努力。品牌是一個企業的外在象征，它代表了企業的綜合能力，也是人民群眾了解該企業的最直接途徑。因此創新品牌是很有必要的，它可以增強消費者的直觀印象，也可以利用企業品牌進行宣傳，從而為提高企業市場競爭力而服務。

2 企業品牌對企業的益處

企業品牌是一個企業經過長期的探索以及對企業不斷的審視以及定位之后慢慢形成的企業文化以及外在形象，它不僅代表了企業產品的理念、質量以及性價比，還是對消費者做出承諾的主體。如今，品牌就是整個企業的形象，也是企業進行宣傳的主要對象，企業品牌的影響力直接影響了企業在該行業的排名、綜合實力以及市場競爭力，因此提升企業品牌的創新度是很有必要的。

第一，企業品牌可以增強員工的歸屬感，從而使得整個企業變得更加團結凝聚。讓企業員工正確認識并感受到企業品牌的初衷與理念，可以幫助員工更好地融入到企業的文化氛圍中，并產生強烈的歸屬感，成為企業的主人公而不只是工作人員，如此就能使得員工變得更加團結一致，朝著共同的目標與方向前進，不僅可以實現自己的社會價值，還可以為企業創造更多的價值。

第二，企業品牌有助于提升企業的外在形象，從而增強企業的市場占有率與綜合排名。企業品牌的完善與創新代表了企業的進步，隨著時代的發展，企業需要依靠科技進步以及文化創新來提升企業品牌的內在涵養和市場價值，使得企業品牌緊跟時代潮流卻又不失最初的創造理念。同時可以加大對企業品牌或核心產品的宣傳力度，使之成為眾多消費者所熟知并喜愛的品牌，從而提升品牌的知名度以及公眾形象，為企業的市場競爭力打下一個堅實的基礎，使得企業的市場占有率得到一定程度的提高。

第三，企業品牌是使得企業不斷進行反思并加以完善的重要動力，從而可以加快企業的發展與進步。企業品牌不是企業的外在保護殼，而是公眾認識并批判企業的一個途徑，由此可以使得企業不斷自我反省與完善，推動企業的進一步發展。同時企業的品牌之間互相有競爭，競爭的存在可以促使企業依靠科技進步和文化創新為企業發展的推動力，使得產品不斷完善，最終以產品的質量在市場上取勝，增強企業的市場競爭力。

3 創新企業品牌的重要因素

品牌是企業的標志，要想使得企業的品牌走出中國、走向國際，在全球上都占有一席之地，則企業不僅需要依靠科技進步與科技創新來完成產品的完善，還需要創新品牌并利用品牌效應將企業進行進一步的推廣，將企業帶動走向國際。然而，要想使得企業品牌得到不斷創新，還需要注意很多因素。

第一，企業的創新意識是影響品牌創新的一個因素。經濟全球化給企業帶來的既有機遇也有風險，企業不能一直墨守成規，守著品牌原有的理念不做任何改變，長期以往只會使得企業在思想認知以及科技創新方面越來越落后，從而與國際與時代脫軌，最終被社會所淘汰。

第二，企業的科技手段以及人才引進機制是品牌創新的最重要因素。企業的品牌創新主要依靠的是科學技術的不斷進步與完善，而創新品牌的主力軍則是企業引進的高素質人才。高素質人才通過進行市場分析以及調研找到企業品牌的不足之處，利用高科技手段使企業產品得到完善，并利用品牌將其進行推廣，最終完成企業品牌的更新與完善。有了企業品牌創新的意識之后，只有依靠人才與科技進步才能加速品牌的創新，形成與時代、與社會相連接的新型企業品牌，為廣大消費者帶來質量更高的產品與更優質的服務。

第三，企業對消費需求的認識是正確進行品牌創新的重要因素。企業的產品需要充分考慮到消費者的心理，利用消費者的消費方式與消費理念不斷完善產品，并相應地對企業品牌進行一定的宣傳，直擊消費者的消費心理，從而增強企業的市場競爭力。另外，消費者的消費心理、消費途徑、消費方式等對品牌的滿意度有很大的影響力，因此企業需要充分認識并了解消費者的需求以及心理，并抓住這個機會對企業品牌進行更新完善，使之成為消費者滿意的一個品牌，加速企業的良好發展。

4 利用文化創新提升企業品牌的相關建議

在經過上述的分析之后，我們認識到了企業品牌對于提升企業競爭力的重要性，并闡述了創新企業品牌的一些重要因素，由此我們了解到了利用文化創新來提升企業品牌的重要作用。下面針對創新企業品牌的因素給出相關的建議，從而可以使得企業更好地創新品牌，提升自身的競爭力與市場價值。

第一，企業應該具備居安思危的意識，時刻為創新品牌做好準備。在全球大市場的現狀下，企業不能一味地以以前的品牌自居，而是需要有憂患意識，時刻發現自身產品與品牌的不足，完善產品質量與品牌內涵，為品牌創新做好一切外在準備。

第二，企業應該大力引進科技型人才與高素質人才，為品牌創新提供最好的人才與技術準備。企業的品牌創新主要依靠的是科學技術的進步以及人才的科學指導，這就需要企業大力引進科學技術與高素質人才，充分發揮人才的價值，并結合先進的科學技術手段，使得企業的產品更加符合消費者的理念，使得企業的服務被更多的消費者所認可，最終完成企業的品牌創新并利用品牌影響力將其推廣。

第三，結合時代下消費者的消費理念以及企業品牌的創立理念將品牌進行進一步的創新與完善。企業品牌主要是加深消費者的印象并努力被其所認可接受，最終將企業品牌的名聲推向國際，利用品牌效應占據相應的市場。因此企業要想完成品牌的創新，不僅需要創新理念、先進的科學技術、高素質人才，還需要緊跟消費者需求與理念，將品牌打造成依靠科技進步與符合消費理念的新時代企業品牌，成為企業的標志，最終被消費者所喜愛，并將其推向國際，完成企業的自我提升。

5 結語

企業品牌對于一個企業的成功與推廣有極其重要的作用，品牌是企業的外在標志，只有企業品牌得到不斷完善與創新，才能將企業進行更好的推廣，使得企業走向國際化，并最終向全球化發展，與時代接軌，從而為企業創造更好的發展前景，并為企業創造更高的價值提供更好的服務。

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