中美德三國創意產品貿易比較研究

摘 要：本文簡要分析了中美德三國創意產品貿易發展現狀，研究了三國創意產品貿易結構的特點及差異，在此基礎上分析了三國創意產品的出口競爭力，并對中國未來創意產業的發展提出展望和建議。

關鍵詞：中國；美國；德國；創意產品貿易

近年來創意產業發展勢頭迅猛，已成為眾多國家經濟發展的重要戰略型產業，甚至是某些國家的支柱型產業。中國的創意產業雖然起步較晚，但由于其顯著后發優勢和傳統的資源稟賦優勢，中國已經成為世界創意產品的最大出口國。作為超級大國的美國，其創意產品出口規模僅次于中國。而具有“創意之國”之稱的德國在創意產品的生產和研發方面實力也是毋庸置疑的。這三個貿易大國在創意產品貿易中呈現怎樣的競爭態勢，是值得關注的問題。

一、相關概念的界定

聯合國貿易和發展會議對創意產業具有明確的界定劃分，將全球的創意產品分為七大類別，分別為：藝術和工藝品（包含地毯、手工刺繡等產品、編織產品、節日慶祝產品、紙質手工藝品、蠟燭和人造花等產品）；設計（包含時尚產品、家具內飾、玩具、建筑設計、珠寶）；視覺產品（攝影、繪畫、雕塑、古董等）；音樂（CD和磁帶）；新媒體（軟件、視頻游戲、數字化創意等）；出版業（報紙、書籍、賀年卡年歷等）；視聽產品（電影、電視、廣播等）。而創意服務包括：建筑、廣告、文化和娛樂活動、創新性研究和開發、數字化及其他相關的創意服務。本文僅討論中美德三國創意產品貿易，不涉及創意服務。

二、中美德三國創意產品貿易規模比較

1.出口規模

在出口方面，如表1所示，中國創意產品的出口貿易額由2003年的381.80億美元迅速增加到2012年的1511.82億美元，年均增長14.7%，明顯高于德美兩國。德國創意產品出口貿易額在2003年-2012年間經歷了先擴大后收縮的過程，2003年至2007年，其出口年均增速高達14.6%，而2007年至2012年卻將為-2.6%。美國的創意產品出口貿易額一直保持上升勢頭，但增幅較小，2003年至2012年的年平均增長率為7.8%。

2.進口規模

在進口方面，中國的創意產品進口規模嚴重不及出口，2012年僅為141.97億美元。德國的創意產品進出口規模相當，到2012年進口金額維持在260億美元左右的水平。美國方面，其創意產品進口總額遠高于中德兩國，在2007年達到近千億美元，但2012年下降為881億美元。

3.貿易差額

在貿易差額方面，中國創意產品貿易一直保持著貿易順差，且差額不斷擴大，從2003年的352億美元擴大到2012年的1370億美元，年平均增速達14.6%。德國創意產品貿易總體保持順差，但差額很小，進出口基本平衡。美國一直處于巨大的貿易逆差，逆差額維持在500億美元-600億美元左右。

三、中美德三國創意產品出口結構比較

1.中國創意產品出口結構

中國出口的創意產品中主要是設計類產品，占比在70%左右，其次是手工藝品，再次是新媒體產品。值得注意的是，手工藝產品在出口額中的比例不斷下降，由2003年的11.5%下降到2012年的9.7%；而新媒體的出口占比則由2003年的6.9%增長到2007年的14.1%，但到2012年又下降到8.6%。整體來看，中國創意產品出口結構相對集中，但各類產品所占整體的比例相對穩定。

2.德國創意產品出口結構

德國出口過程中各類創意產品所占整體的比例相比中國而言更為均衡。其中占比最高的分別為設計類產品、出版物和視聽產品。設計類產品在德國全部出口的創意產品中所占比例十分穩定，維持在45%左右；出版物占比逐年下降，由2003年為25.8%下降為2012年的16.3%；視聽產品方面，占比由2003年的11.8%增長為2007年的18.2%，而2012年下降為15.8%。

3.美國創意產品出口結構

美國各類創意產品的出口結構較為均衡，與中國和德國相似，占比最多的仍是設計類產品。2003年，美國創意產品出口中，比例前三的分別為設計類產品、出版物和視覺藝術類產品。到2007年，美國設計類產品占比進一步擴大，而視覺藝術產品上升到第二位，同時新媒體產品占比也迅速擴大，位列第三。到2012年，設計類產品的比例繼續增加，占比達到40%，其次是占比為21%的視覺藝術品和占比12.7%的出版物，新媒體產品占比下降為10.5%。

四、中美德三國創意產品出口競爭力比較

本文通過對中美德三國在貿易競爭力指數的差異來分析其創意產品出口競爭力的情況。貿易競爭力指數（TC指數）是指某一產品的凈出口額占該產品貿易總額的比重，由此每類創意產品的出口競爭力都可以進行量化對比。TC指數的公式如下：

其中，Xik代表i國k類產品的出口貿易額，Mik代表i國k類產品的進口貿易額。TC指數的絕對值越大，表明該產品的競爭優勢或競爭劣勢越大，同理反之。競爭優勢越大的表明該產品出口多于進口的程度更高，其國際競爭力越強。

由表2可見，無論是2003年、2007年和2012年，中國創意產品的TC指數十分強勢，整體來看具有極大的競爭優勢；美國創意產品的TC指數一直為負，具有較大的競爭劣勢；而德國的創意產品的TC指數在一直具有微弱的競爭優勢。

具體分析，中國在手工藝品、設計類、表演藝術和視覺藝術方面TC指數都很高，具有極強的競爭優勢；在新媒體方面具有較大的競爭優勢，在出版物方面的競爭優勢逐步提升；值得關注的是，中國只在視聽產品方面TC指數一直為負，具有較大的競爭劣勢。美國方面，在手工藝品和設計類方面具有極大的競爭劣勢，在新媒體和表演藝術方面有較大的競爭劣勢，在視覺藝術方面的有微弱的競爭優勢；在視聽產品和出版物方面，2003年到2012年，美國將競爭劣勢扭轉為競爭優勢。德國方面，手工藝品、設計類和新媒體方面，TC指數為負，具有微弱的競爭劣勢，在視聽產品、表演藝術、出版物和視覺藝術方面TC指數為正，具有微弱的競爭優勢。

五、結論及建議

綜上所述，中國方面，雖然其創意產品整體貿易呈現出較大規模順差，但在體現“創造”的創意密集型產品上沒有明顯的競爭優勢，順差的取得很大程度上源于體現“制造”的加工貿易。美國在創意產品貿易方面處于逆差，進口明顯多于出口。德國的創意產品貿易發展比較均衡，但在諸如建筑設計等創意密集型產品上有明顯的競爭優勢，“創意之國”名副其實。

對中美德三國的創意產品競爭力分析可以看到，充分發揮在勞動密集型產品上的比較優勢，在此基礎上，努力改變我國設計創意產品“制造”太多，“創造”太少的現狀，使之從價值鏈低端向價值鏈上游攀升，謀求創意產業結構的升級和創新。

參考文獻：

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[2]叢海彬.中日韓三國創意產品和創意服務貿易國際競爭力比較研究[J].浙江萬里學院學報，2011，01：18-23.

作者簡介：鞏軻，北京服裝學院國際商務碩士