芻議新媒體的類別與形式

陳曉暉　趙屹

摘 要：新媒體時代信息傳播與交流的形式在不斷發(fā)展變化。新媒體種類繁多，各種新媒體的應(yīng)用形式也是五花八門。當(dāng)前的新媒體可以劃分為數(shù)字新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動新媒體三種類別。每類新媒體都具有多種形式，本文對各種新媒體形式進(jìn)行了歸納分析。研究和明確新媒體的類別和形式有助于加強整個社會對于新媒體的認(rèn)識并取得共識。

關(guān)鍵詞：新媒體；類別；形式

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）11-0014-02

一、引 言

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)社會已經(jīng)進(jìn)入“由所有人面向所有人”進(jìn)行信息傳播與交流的新媒體時代。新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，其名稱各異，種類繁多，應(yīng)用形式五花八門。研究和明確新媒體的類別和形式有助于加強整個社會對于新媒體的認(rèn)識并取得共識，有助于促進(jìn)學(xué)界的理論研究和業(yè)界的技術(shù)發(fā)展。

二、新媒體的類別

依產(chǎn)生的先后順序，當(dāng)前媒體可分為五類：報紙、雜志、書籍等紙質(zhì)平面媒體為第一媒體，廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體，移動網(wǎng)絡(luò)為第五媒體。新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的，具有高度互動性和非線性傳播特質(zhì)的，能夠傳輸多元復(fù)合信息的大眾傳播媒體。如圖1所示，在五類媒體中，新媒體主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)兩類媒體，重點是指二者的增值服務(wù)這一塊。但這并不是說，第一媒體到第三媒體就被排除在新媒體之外，它們經(jīng)過改良與發(fā)展，也衍生出很多具有新媒體特性的新媒體形式。因此，當(dāng)前的新媒體可以劃分為以下三種類別：

圖1 新媒體范圍與類別示意圖

1.數(shù)字新媒體。數(shù)字新媒體不是真正發(fā)展出來的媒體的新類別，而是指第一媒體、第二媒體、第三媒體應(yīng)用數(shù)字技術(shù)以后的新形式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的三類媒體紙質(zhì)平面媒體、廣播、電視都無法再堅守傳統(tǒng)的、固有的傳播方式，而是加快了數(shù)字化進(jìn)程，走上與第四媒體、第五媒體融合發(fā)展的道路，經(jīng)過融合創(chuàng)新后升級換代為數(shù)字新媒體。例如傳統(tǒng)報紙、雜志、書籍發(fā)展為使用手持閱讀器等多種終端讀取的數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、電子書；傳統(tǒng)廣播發(fā)展為用數(shù)字廣播收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、車載衛(wèi)星收音機(jī)等收聽的數(shù)字廣播；傳統(tǒng)電視發(fā)展成有線數(shù)字電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、地面無線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視等。

2.網(wǎng)絡(luò)新媒體。第四媒體發(fā)展到寬帶互聯(lián)網(wǎng)階段成為網(wǎng)絡(luò)新媒體。它為人類信息交流創(chuàng)造了全新的模式，使得信息瞬間便可傳播到全世界。因特網(wǎng)在全球的迅速擴(kuò)展，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成正式宣告信息社會來臨。在以因特網(wǎng)為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的信息提供與獲取方式徹底改變。信息的傳遞與交流消除了時間與空間的限制，信息在更高的程度上實現(xiàn)全社會的共享。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到2005年，新的互聯(lián)網(wǎng)分水嶺出現(xiàn)。2005年之前被認(rèn)為是以門戶網(wǎng)站為代表的Web 1.0時代。2005年9月Tim OReilly正式闡述了Web 2.0的概念和架構(gòu)[1]后，Web 2.0時代到來。Web2.0之前，網(wǎng)絡(luò)信息主要存儲在服務(wù)器上集中提供給用戶，用戶通過瀏覽器被動地接受信息，所獲信息的質(zhì)與量取決于信息提供者，信息使用缺乏創(chuàng)造性與個性化，這個階段被稱為Web1.0。在Web2.0平臺中，信息內(nèi)容的產(chǎn)出主要來自用戶。每一個用戶都可以生成自己的內(nèi)容并將這些內(nèi)容進(jìn)行傳播、交流與共享。用戶主導(dǎo)、用戶參與、用戶分享、用戶創(chuàng)造是Web2.0的重要特點。如果2005年之前的網(wǎng)絡(luò)媒體還介于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，那么Web2.0爆發(fā)式地催生了網(wǎng)絡(luò)的參與性、社會性、開放性和對等性，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)新媒體。

3.移動新媒體。移動新媒體是指第五媒體即移動網(wǎng)絡(luò)的無線增值服務(wù)。它是基于無線通信技術(shù)，通過以手機(jī)為代表的各種移動視聽終端，傳播和展示即時信息內(nèi)容的個性化媒體。它首先繼承了第四媒體即網(wǎng)絡(luò)新媒體所具有的不受時間、空間限制的特點；其次，移動新媒體覆蓋人群廣，使用手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的移動終端用戶全部是其受眾。2015年中國境內(nèi)活躍的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.8億，占全國人口數(shù)量的56.9% [2]。這使得移動新媒體具有了傳播范圍廣、傳播效果及時、傳播方向可定向、傳播成本低、影響力大的特點。這些特點促使移動新媒體成為當(dāng)前社會最普及、最快捷、最方便并可實現(xiàn)強制性信息推送的主流媒體之一，成為流行文化的代表符號，具有廣闊的應(yīng)用前景。智能手機(jī)是移動新媒體的典型代表。移動新媒體的應(yīng)用形式主要包括SMS、MMS、WAP、手機(jī)報、手機(jī)雜志、手機(jī)可閱讀電子書、手機(jī)可收聽網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版、移動社交、移動應(yīng)用、移動互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站等。

上述三類新媒體類別由于不是按同一標(biāo)準(zhǔn)劃分產(chǎn)生的，所以內(nèi)容會有交叉。比如手機(jī)電視既是數(shù)字新媒體又是移動新媒體，電子書是數(shù)字新媒體但同時又可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動新媒體進(jìn)行傳播和閱讀。三類新媒體之間的關(guān)系可以歸納為：數(shù)字新媒體的內(nèi)容可以作為網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動新媒體的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動新媒體可以成為數(shù)字新媒體內(nèi)容的載體。

三、新媒體的形式

新媒體形式是指新媒體的使用模式、表現(xiàn)形式與應(yīng)用形式。從技術(shù)產(chǎn)物層面看，指網(wǎng)站平臺、應(yīng)用軟件和系統(tǒng)等；從產(chǎn)業(yè)層面看，還包括新的媒體經(jīng)營模式。博客、微博、Wiki、SNS、播客、微信都是新媒體形式。目前較熱門的新媒體形式不下30種，其中多數(shù)是Web2.0時代的新技術(shù)和新工具，多數(shù)屬于促進(jìn)信息創(chuàng)建、協(xié)作、共享的社交媒體，多數(shù)主要應(yīng)用于或可應(yīng)用于第五媒體即移動網(wǎng)絡(luò)之上。這些新媒體形式基于人的互動關(guān)系而形成“社會網(wǎng)絡(luò)”，改變了人們的信息需求和行為模式，進(jìn)一步促進(jìn)了信息的開放、共享和聚合。表1顯示了筆者基于類別對新媒體形式的分類和歸納。

Web 2.0時代的博客被認(rèn)為是是繼電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時通信之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。也有人說在Web 1.0時代，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時通信是三大主導(dǎo)產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，網(wǎng)站、搜索引擎是Web 1.0時代的基礎(chǔ)應(yīng)用，電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時通信是Web 1.0時代具有代表性的交流形式。此外Web 1.0時代還有網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種媒體形式。

Web 2.0時代，各種社交媒體層出不窮，而Web 1.0時代產(chǎn)生的媒體形式也隨著技術(shù)更迭而升級變革。例如即時通信、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等媒體形式都染上了濃厚的Web 2.0色彩。在表1中，即時通信、網(wǎng)絡(luò)論壇產(chǎn)生于Web1.0時代，但也將其歸于社交媒體，而社交媒體本是基于Web2.0的。其實，Web2.0與Web1.0沒有絕對的界限。Web2.0技術(shù)可以成為Web1.0應(yīng)用的工具，即時通信、網(wǎng)絡(luò)論壇這些在Web2.0概念之前誕生的媒體形式本身也具有Web2.0特性。

各類社交媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的母體里萌芽和發(fā)展，隨著移動應(yīng)用的快速普及，如今已經(jīng)拓展到移動互聯(lián)網(wǎng)支撐的手機(jī)媒體群。因此，表1將新媒體形式的典型應(yīng)用分為手機(jī)端和桌面端。可以看到，幾乎所有的新媒體形式都有了手機(jī)版的應(yīng)用。各種媒體形式向移動形式上發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢。

目前，很多應(yīng)用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和手機(jī)媒體三者之間的交集應(yīng)用，例如QQ即時通信、新浪微博、微信、人人網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等。微信在CNNIC報告中被列為即時通信類。筆者認(rèn)為，從主要功能上看應(yīng)將其歸入移動社交類，它同時兼具即時通信的功能。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體正在逐步邁向Web3.0時代。Web3.0在表1沒有表現(xiàn)出來。它是融媒體乃至智媒體的實現(xiàn)，其核心思想在于融合，它能融合各種網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。Web3.0的主要應(yīng)用形式是個人的門戶，它是完全按照該用戶關(guān)注信息的偏好和行為習(xí)慣進(jìn)行組合而形成的，是基于用戶需求的信息聚合。Web 3.0時代媒體的評價標(biāo)準(zhǔn)不再是流量和點擊率，而是信息到達(dá)率和用戶價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報告[R/OL].（2016-05-17）[2016-09-22].http：/m.mai goo.com/news/455795.html.

[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報告[R/OL].（2016-05-17）[2016-09-22].http：/m.mai goo.com/news/455795.html.

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