經濟信息在圖書營銷中的應用研究

韓寶軍

[摘要]圖書營銷作為一種市場經濟活動，只有充分地挖掘與利用市場經濟信息才能夠使圖書產品在市場競爭中占據優勢，滿足廣大讀者的需求。文章分析了經濟信息在圖書營銷中應用的意義以及經濟信息在圖書營銷中應用的困境，并進一步研究了經濟信息在圖書營銷中的應用策略。

[關鍵詞]經濟信息；圖書營銷；營銷決策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.030

經濟信息作為一種重要的社會信息，貫穿于經濟活動的整個過程中，逐漸受到人們的重視，企業經營活動離不開經濟信息的指導，因此應用經濟信息已經成為現代企業管理與發展的必然趨勢。尤其是圖書企業如何充分地發掘并利用各項經濟信息，制定圖書營銷策略成為圖書企業生存與發展的關鍵性問題。為了推動圖書企業的穩固發展必須促使經濟信息有效地應用于圖書營銷中，才能發揮出經濟信息的重要作用，也才能推動圖書企業持續穩固發展。

1經濟信息在圖書營銷中應用的意義

1.1使圖書企業營銷決策更加科學合理

圖書企業的生產以及營銷決策過程也是經濟信息以及市場信息的收集、整理、加工以及反饋的過程，也可以說企業決策水平是否科學合理與企業決策者所掌握的經濟信息以及市場信息量的多少有著很直接的關系。如果企業的領導人員掌握的經濟信息以及市場信息量越多，那么最終的決策就會越科學合理。反之，決策者掌握的信息量越少，最終決策就可能比較片面，因此也可以說經濟信息在一定程度上促使圖書企業的營銷生產決策更加地合理。

1.2使圖書企業經營管理能力得到提升

圖書企業的營銷活動是一個動態的過程。這一動態的過程主要是由信息流、商品流、財流以及物流等部分組成，圖書企業對營銷活動進行管理主要就是為了協調與控制這幾項內容的有效進行，從而起到盡快提升經濟效益的目的。而在整個活動過程中始終離不開經濟信息，如果在整個活動中失去了經濟信息的流通就會導致圖書企業在經營管理工作中失去目標，因此科學合理地應用經濟信息是企業在生產經營過程中的根本需要，只有獲取足夠的經濟信息，才能夠明確企業經營管理的目標，才能夠有效地提升企業生產經營者的管理水平。

1.3使圖書產品提升市場競爭力

圖書營銷現狀與圖書產品市場競爭力有很直接的關系，圖書企業如果在生產之前收集經濟信息以及市場信息就能夠生產出符合市場需求的圖書產品，并根據實際的市場需求狀況組織開展營銷活動，就能夠滿足市場的實際需要，從而促使圖書產品能夠實現自身的價值，樹立起品牌效應，并逐步提高產品市場上的競爭力，最終能夠創造出較好的經濟以及社會效益。

2經濟信息在圖書營銷中應用的困境

經濟信息在圖書營銷中所起的作用已經引起圖書企業高度重視，并已經開始逐步在圖書營銷過程中匯總經濟信息，促使圖書企業取得了較好的發展。但是由于經濟信息在圖書營銷中的應用尚處于初始階段，在實際的應用過程中遇到很多問題，主要有以下幾個方面。

2.1沒有對經濟信息應用引起足夠的重視

經濟信息作為現代產業時代發展的產物，屬于一種社會科學，然而經濟信息在我國的應用相對較短，其理論研究層次還存在一定差距，因此經濟信息的應用并沒有引起企業的足夠重視，尤其是圖書企業，并沒有認識到經濟信息在圖書銷售中的重要作用，再加上圖書企業受傳統體制觀念影響相對較大，依賴思想較為嚴重，導致圖書企業各項改革相對滯后，影響了經濟信息在圖書銷售中發揮出優勢作用。也正是由于圖書企業對經濟信息重視度不夠，而且企業生產決策受行政干預較大，這在一定程度上制約了經濟信息在圖書營銷中的順利應用。

2.2經濟信息應用以及傳播發展出現不平衡的情況

有些圖書企業在圖書的營銷決策當中，注重收集經濟信息以及市場信息，并把這些信息作為進行科學決策的主要依據，而有些企業并不會收集經濟信息以及市場信息僅是憑自身的經驗或者是主觀意識進行決策，并不注重經濟信息在圖書銷售中的應用，從而忽視了信息網絡資源建設，圖書企業在信息網絡平臺建設中的力度不大，無法順暢地獲取信息。不僅如此，圖書企業由于缺乏相應的設備以及專業的人才等，在很大程度上制約了經濟信息的應用效果，這主要是由于經濟信息的應用發展不平衡，很多企業沒有重視信息網絡資源建設，因此在信息網絡建設中的投入不足，無法對經濟信息進行深層分析。在圖書企業中不管是管理者還是銷售人員的素質水平都不是很高，再加上缺乏信息專業技術相關人員，導致經濟信息應用不能滿足圖書企業的實際發展需求。

3經濟信息在圖書營銷中的應用策略

經濟信息在圖書營銷中的應用具有非常重要的意義，不僅能夠提升圖書產品在市場競爭中的優勢，而且能夠使圖書企業的營銷水平以及產品競爭力有所提升，為了能夠將經濟信息更好地應用于圖書營銷可以從以下幾個方面做起。

3.1健全現代企業制度

健全現代企業制度是圖書企業在市場經濟中發展的根本要求，也是圖書企業更好地應用經濟信息的必要保證，因此要做好以下幾個環節：首先，政企要分離，目前我國圖書企業政企不分的現象仍舊存在，導致企業不能夠自主經營，即便是根據市場規律獲取了經濟信息，但是也無法依據這些信息制定合理的決策，因此必須要采取必要的手段，真正地使政企分離；其次，圖書企業領導階層要改變自身的觀念，認識到經濟信息在圖書營銷中應用的重要性，充分發揮出領導高層的決策作用，以市場為導向，根據圖書企業的實際情況制定企業發展目標，并要完善相關的企業制度，逐步深入市場獲取與挖掘各類信息，從而為圖書企業領導高層的最終決策提供重要依據。

3.2以市場為導向構建圖書營銷體系

圖書企業為了適應市場經濟的發展變化，必須以市場為導向來構建圖書營銷體系，必須構建全面、系統且又迅速的網絡體系以及反饋渠道，及時收集并研究市場經濟信息，并以此為基礎逐步改革圖書企業的經營模式，使圖書產品在市場競爭中占據優勢。另外，圖書企業要以市場為導向，逐步提升自身的產業意識。圖書企業也屬于國家經濟的重要產業，因此其發展也需要根據市場經濟規律，這就需要圖書企業領導者要樹立市場觀念意識，深入市場根據讀者的需求來推廣圖書產品，從而促使圖書產品在營銷中不僅能夠獲得良好的經濟收益，而且又能獲得良好的社會收益。

3.3提升圖書企業經營管理隊伍水平

圖書企業要在逐漸激烈的市場競爭中取得生存與發展，就需要加大建設企業經營管理隊伍的力度，只有高素質的企業經營管理者才能夠掌握較為系統的現代管理知識，才能從市場發展變化的多種信息中提取最有利的信息，并根據這些信息做出科學合理的營銷決策，因此圖書企業要逐步加大經營管理隊伍建設，逐步改革企業人事制度、績效考核制度以及市場引入機制等，來招納優秀的人才，逐步改善經營管理者的結構，同時要加大對經營管理者以及營銷人員的培訓，從而使他們能夠關注市場競爭中更多的有利信息，從而占據市場競爭中的優勢，促使圖書企業的穩固發展。

4結論

圖書企業掌握經濟信息的多少決定了圖書企業的營銷決策是否合理，是否能夠提升圖書產品在市場上的競爭力，同時經濟信息也在一定程度上使圖書經營管理者的能力得到提升，因此經濟信息在圖書營銷中的應用是非常有必要的，尤其是在圖書企業面對如此激烈的市場競爭形勢下，這就需要圖書企業健全現代企業制度、以市場為導向構建圖書營銷體系并要不斷提升企業內部經營管理者的水平，從而為經濟信息應用于圖書營銷中創造必要的條件，促使圖書產品在市場競爭中占據優勢，獲得經濟效益與社會效益的提升，推動圖書企業的健康發展。

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