以荔枝文化為切入點打造合江特色文化旅游品牌策略

鄒燁燔

摘 要：文化旅游是旅游業的一個主導發展方向，文本在研究合江荔枝文化旅游資源的基礎上，通過打造合江特色文化旅游品牌豐富合江旅游內涵，促進合江旅游業發展。

關鍵詞：合江荔枝；文化旅游；文化品牌

一、合江荔枝文化資源現狀分析

（一）豐厚的史料記載

《鶴林玉露》中記載：“又如荔枝，明皇時所謂‘一騎紅塵妃子笑者，謂瀘戎所產也。”《太平寰宇記》載瀘戎荔枝都是貢品，但戎州是貢荔枝煎，瀘州是貢鮮荔枝，由此看出瀘州曾作為鮮荔枝貢品產地之一。杜甫過瀘宜時作詩《解悶》：“憶過瀘戎摘荔枝，青楓隱映石透迤。京中舊見無顏色，紅顆酸甜只自知?！薄斗捷泟儆[》記載：“瀘城北沿江而下七八里有杜園，荔枝品個與他園爭勝。又有母氏園，距州城上流三十里，荔枝連亙，品格最多?！盵1]可見當時瀘州荔枝規模宏大昌盛，瀘州荔枝曾作為楊貴妃所食貢品，合江荔枝作為瀘州荔枝代表，以此作為歷史內涵亦不為過。

（二）重要的文化遺產價值

據統計，合江縣境內有100年以上的荔枝52群812株，其中最大荔枝樹齡達400年以上。從唐天寶年間形成的合江荔枝古道在演變的過程中，帶動了沿線商品物流經濟的發展，促進了地域文化交流，造就出具有地方色彩的農諺、傳說、音樂、繪畫、雕刻、禮俗等古道文化。合江作為荔枝貢品的產地和荔枝古道的起始地，具有深厚的歷史沉淀色彩，具有突出的文化遺產價值。2015年，合江縣將縣內古荔枝產地及荔枝進貢道路列入“蜀道”申報世界自然與文化遺產范圍。

（三）生動的文化宣傳基礎

2012年1月，央視《走遍中國》欄目對合江甘雨鎮蓮花島荔枝母本園進行了特寫介紹，以通過人文說地理、通過地理說人文的方式為合江荔枝在全國進行了一次生動的宣傳。2016年7月，合江縣舉行“四川花卉（果類）生態旅游節分會場·合江荔枝節暨荔枝古道申遺采風活動”，策劃了“妃子笑”荔枝重返長安、古道采風等系列活動，再現荔枝歷史文化盛況。

二、打造合江荔枝文化旅游品牌策略

通過以合江荔枝歷史資源、生態資源、荔枝城市資源為載體提出打造合江文化旅游三種類型的荔枝文化品牌建設策略[2]。

（一）以古樹古道為題材，打造荔枝文化旅游的歷史品牌

合江荔枝有達兩千年悠久的栽種歷史，歷朝以來是朝廷貢品，密溪百年荔枝林為合江規模較大的荔枝古林，合江荔枝古道留下了歷史的足跡，均為挖掘和打造荔枝文化旅游的重要載體。

以歷史典故和荔枝古道為題材，充分利用貴妃貢品這一特質，通過對荔枝的古樹園林、荔枝古道和歷史典故等進行考證，從“人無我有，人有我優，人優我新，人新我奇”的思路打造合江特有荔枝歷史文化，從歷史文化探究深度、表達形式、表達新意、文化底蘊傳承等方面打造出獨具一格的荔枝文化品牌。把合江荔枝宣傳和打造為全國較早的晚熟荔枝種植地，打造荔枝歷史文化主題園，大力宣傳“貴妃貢古荔枝園”、“中國最古老的晚熟荔枝園”，開發特色荔枝古道，還原古道、驛站、快馬百里加急運送荔枝的場面，形成特有的歷史體驗感。通過主題園的旅游景觀和旅游產品設計，突出荔枝歷史文化的特色，通過文化創新和歷史再現，讓游客更好的感受合江荔枝歷史文化深厚的內涵，打造文化歷史品牌。

（二）以綠色環保為題材，打造荔枝文化旅游的生態品牌

荔枝旅游體現在游、玩、摘、嘗等方面，生態則是食品安全發展的主向標。有機、綠色、無公害是目前最主要的生態標簽。加強合江荔枝果園的無公害生產，建設綠色生態園林，以“奧運荔枝”標準化管理為經驗，打造合江荔枝的生態文化品牌。以生態文化為依托，綠色環保為亮點，從生態栽培、科學施肥施藥、人與自然和諧發展等為感知要素，打造生態文化旅游產品，提高旅游吸引熱點。

（三）以“中國荔城”為題材，打造荔枝文化旅游的城市品牌

近年荔枝成熟之際，合江縣舉辦各種形式的荔枝節宣傳荔枝品牌和文化，以助推荔枝知名度，同時帶動荔枝文化旅游，將旅游觀光、荔枝文化、民俗風情融為一體，打造城市荔枝文化旅游內涵與品牌。打造“中國荔鄉·甜美合江”城市文化品牌。縣城進行了以荔枝文化為主題的風貌塑造，選擇荔枝樹作為縣城特色綠化樹種，并將其融入文化旅游資源，以彰顯城市品牌的獨特之處，確定極具特色的品牌形象。以荔枝文化形象的內涵和意義來創建荔枝城市文化特有象征。

三、結語

旅游的內涵本質體現出各種文化元素碰撞，將合江荔枝的歷史資源、生態資源、荔枝城市資源通過恰當方式進行文化融合，以其為載體賦予文化旅游資源屬性，分別打造歷史品牌、生態品牌、城市品牌。更加有效推動合江文化旅游的開發。

參考文獻：

[1]藍勇.四川荔枝種植分布的歷史考證[J].西南師范大學學報，第4期1985年11月：90.

[2]劉嘉毅.國內文化旅游品牌研究：回望與啟示[J].北京第二外國語學院學報，2013年第5期：71-76.