關于我國紡織外貿企業創新轉型的若干探討

溫美婷

（江西服裝學院，江西南昌 330201）

關于我國紡織外貿企業創新轉型的若干探討

溫美婷

（江西服裝學院，江西南昌 330201）

近些年來，我國紡織企業外貿業務逐漸做大，其面臨的風險也越來越多。面對高風險的經營生產模式下，紡織外貿企業必須要作出創新轉型。而我國紡織外貿企業的創新轉型并非那么簡單，還存在很多歷史問題阻礙者轉型的開展。本文首先分析了我國紡織外貿企業創新轉型面臨的挑戰，其次提出了我國紡織外貿企業創新轉型的對策，最后就全文作出總結。

紡織外貿企業；創新；轉型；品牌

自2008年國際金融危機爆發以來，我國紡織外貿企業或多或少都受到了一定程度上的影響，有些紡織外貿企業停滯發展，有些外貿企業甚至破產倒閉。隨著我國市場經濟體制改革和經濟全球化趨勢日益深化，我國紡織外貿企業無時無刻不面對著各類風險。在這樣的背景下，紡織外貿企業進行創新轉型已成為當務之急。

1 我國紡織外貿企業創新轉型面臨的挑戰

1.1 經濟效益低下

由于歷史原因，我國紡織外貿企業大多將重心放在了中低端產品的生產上，生產出物美價廉的產品力圖占據海外市場的一定份額。而隨著紡織外貿企業在海外市場的競爭越來越激勵，很多紡織外貿企業為了獲得更大的競爭力，不惜過度降低價格來吸引海外消費者的注意，這樣一來，就造成了海外紡織市場的惡性競爭，不斷的降低紡織產品的利潤。同時，我國很多紡織企業都出現產能過剩的現象，即生產能力超出實際銷售能力。而這一現狀會遏制企業發展，同時加大了企業創新轉型的壓力[1]。

1.2 紡織技術缺乏創新

紡織業在我國發展時間不短，在長期的發展中已逐漸形成各類先進的紡織技術，雖然我國紡織技術整體水平并不落后于其他國家，但尖端技術的缺乏卻很嚴重。而我國紡織外貿企業想要實現轉型創新，就必須從技術上再度突破，如果紡織技術相對落后的話，就無法優化產業結構，無法提高紡織外貿企業的生產效率及質量。現階段，導致我國紡織企業尖端技術缺乏主要因為企業創新研發力度不足。而企業創新研發力度不足又是因為在該方面的資金投入力度欠缺，很多紡織外貿企業決策層注重短期利益，沒有考量企業長期的發展。據數據統計，我國紡織企業用于創新研發的資金占據總體銷售額不到1%，而西方一些國家甚至達到了10%。再加上我國外貿紡織企業長期面臨著經營風險，以至于這些企業不敢花費大量資金用于研發，而不創新研發長期下來更會降低該企業的市場競爭力，使其面臨更大的風險，以此形成一個惡性循環，對企業的發展極為不利[2]。

1.3 自主品牌缺乏

缺乏獨立自主的品牌也是當前形勢下我國紡織外賣企業創新轉型面臨的挑戰之一。分析現代產業鏈的利潤分配，不難發現，一些研發設計及銷售服務產業的利潤要遠遠大于加工生產產業。我國現階段很多紡織外貿企業以生產加工為主，而高利潤的產品研發及銷售服務都由其他企業完成，這就造成我國外貿紡織企業實際經營利潤很低的局面。自主品牌的缺乏是導致這一現狀的直接原因。雖然很多紡織外貿企業認識到創立自主品牌的重要性，但在實際創立品牌的過程中，受傳統生產加工經營模式的影響，導致決策層不重視營銷和設計方面，并由于經驗不足，浪費了大量的資金，從而使紡織外貿企業打造自主品牌的計劃流產。近些年來，我國政府不斷提倡并引導企業打造國際品牌，但實際的實施還較為復雜[3]。

2 我國紡織外貿企業創新轉型的對策

2.1 政府加大對紡織外貿企業的正確引導

想要實現我國紡織外貿企業的創新轉型，就必須加強政府對紡織外貿企業的正確引導。在當前形勢下，紡織外貿企業在不斷做好外貿業務的同時，還需要擴大內部市場，從而提高企業的銷售量，改善產能過剩的問題。政府在這一過程中，可以從以下幾點來引導紡織外貿企業的創新轉型：（1）從制度方面著手，不斷完善政策，加大政策對紡織外貿企業擴展內部市場的扶持。（2）不斷完善資本市場，加快金融改革，針對紡織外貿企業設計出符合需要的金融服務產品，從而減少紡織外貿企業的資金壓力，并擴展紡織外貿企業的創新轉型的融資渠道。（3）優化紡織外貿企業相關的稅收制度，改善重復收稅等問題，并出臺一些減稅政策，從而緩解紡織外貿企業的納稅負擔，降低企業的經營成本。（4）對我國一些尖端紡織外貿企業進行相應扶持，促進尖端企業的發展，打造出我國紡織外貿企業的品牌，提高這些紡織外貿企業的影響力。（5）政府要加強對市場的宏觀調控，促進我國紡織市場的統一。總之，只有政府加強引導工作，才能為我國紡織外貿企業的創新轉型提供良好的現行條件[4]。

2.2 實現產業發展特色化

目前，我國紡織行業規模巨大，是我國工業經濟的重要組成部分。在我國紡織行業的長期發展中，已逐漸形成了很多產業特色。而從我國紡織行業的整體出發，還是以中低檔的紡織品的生產為主，缺乏獨立自主高價值的品牌。這部分中低檔的產品在國內外市場中占據了大量的份額。所以想要促進紡織外貿企業的快速發展，還需要不斷實現產業發展的特色化。而隨著我國國民經濟的快速增長，人民生活水平越來越高，對于紡織品的需求已經不再局限于中低檔的范疇，很多人更加追求高檔的、個性的、特色的紡織產品。這種背景下，我國紡織行業的特色化發展迎來了美好的前景。首先，紡織外貿企業需要不斷轉變思維，通過追求高檔特色紡織品的生產來提高企業國內外的競爭力。其次，紡織外貿企業要提高創新意識，加大產品研發的資金投入力度。從而為我國紡織外貿企業的特色化發展提供良好的技術條件[5]。

2.3 加強紡織外貿企業技術研發

加強紡織外貿企業的技術研發具體可參考以下幾點對策：（1）紡織外貿企業應該加大對創新研發的資金投入力度，可按照國際平均標準來合理注入資金。（2）加強人才的引進，提高創新研發技術崗位的薪資待遇，從而吸引人才并留住人才。（3）加強對人才的培訓，可組織人才和相關管理人員向外學習，吸收他人長出，不斷提高自身技術。總之，只有通過不斷的創新研發才能提高紡織企業的生產力和競爭力，才能促進紡織外貿企業的創新轉型。

2.4 加快自主品牌的創立

加快自主品牌的創立是我國紡織外貿企業創新轉型的必要途徑。我國紡織外貿企業不僅需要面對國內其他企業的競爭，還需要面對國外企業的競爭，在這種競爭日益激烈的背景下，只有加快紡織外貿企業的品牌發展，才能在市場競爭中脫穎而出，吸收一部分優質客戶。具體可從以下幾個方面出發：（1）加大對品牌的推廣，學習國內外成功的品牌推廣案例，并結合自身企業的特色，設計出科學合理的長期推廣計劃。（2）紡織外貿企業應該加強核心技術的升級，并進行相應的保護。不斷優化營銷模式，創新營銷手段，抓住國內外不同消費者群體的消費心理，從而打造出滿足消費者需求的品牌[6]。（3）在提高紡織外貿企業品牌知名度的同時，還需要提高質量。并通過增加產品附加值來提升產品的總體價值。（4）國內紡織企業在面對共同利益時，應該團結一致，通過合作來實現雙方共贏，并一起開拓海外市場，促進我國紡織行業產業的升級，從而打造良好的產業環境。同時，可學習西方品牌打造經驗，并不斷地實踐創新，打造出符合中國紡織行業特色的品牌之路。總之，紡織外貿企業品牌化是今后行業的發展趨勢，同時也是促進紡織外貿企業創新轉型的有力手段。而只有當我國紡織外貿企業的品牌真正走出去時，才能吸引國外消費者，受到國外消費者的青睞。

3 總結

當前形勢下，我國紡織外貿企業創新轉型面臨著諸多挑戰，而想要克服挑戰，就必須不斷加大政府對紡織外貿企業創新轉型的正確引導，促進產業特色化發展的實現，加大資金、資源的投入力度，加強紡織外貿企業技術研發，并學習國內外成功經驗，加快自主品牌的創立，打造出一條符合我國紡織外貿企業發展的特色品牌之路。從而提高我國紡織外貿企業在國外市場的競爭力，并促進企業健康、穩定的發展。

[1] 葉三琛.我國紡織外貿企業轉型與生存機制的探討[J].中國商貿,2014(14):77-78.

[2] 魯 成.中小型服飾企業轉型超市營銷狀況研究[J].上海紡織科技,2011,39(1):61-62.

[3] 章依凌,陳曉英,虞紫英等.嘉興促進外貿生產企業轉型升級研究[J].山東紡織經濟,2012(12):69-70,73.

[4] 李 章.后危機時期中國服裝外貿企業轉型策略探究[J].商,2013(23):286,243.

[5] 楊永清.我國外貿企業轉型升級面臨的形勢與路徑選擇——以紡織服裝出口企業為例[J].對外經貿實務, 2012(6):9-12.

[6] 施國毅.紡織行業渠道創新研究[J].上海紡織科技, 2013,41(8):60-61.

Discussion on the innovation and transformation of China's textile foreign trade enterprises

WEN Mei-ting
(Jiangxi Institute of Fashion Technology, Nanchang Jiangxi 330201, China)

In recent years, our country textile enterprises gradually do foreign trade business, its risk is also more and more. Facing the high risk management production mode, the textile foreign trade enterprises must make innovation transformation. And transformation in the innovation of the textile foreign trade enterprises in our country is not so simple, there are many historical problems hinder the transformation. This paper firstly analyzes the challenges facing the textile foreign trade enterprises innovation transformation, secondly puts forward the countermeasures of China's textile foreign trade enterprises innovation transformation, the full text summary.

textile foreign trade enterprises；Innovation；transformation；brand

F752

A

投稿日期：2016-10-25

溫美婷（1985-），女，漢，籍貫江西吉安，本科，助教，研究方向：服裝設計與工程。