《壽光日報》：縣市報多渠道立體傳播的路徑打造

袁文臣

內容提要《壽光日報》創刊于1993年，是一家具有全國刊號的縣市級媒體。近幾年面對新興媒體的沖擊波，《壽光日報》就媒體融合工作進行了深入研討，廣泛借鑒各地經驗，進行了一些有益探索：確定以“權威、快捷，全覆蓋”為目標，著力打造多渠道、多形態的立體傳播平臺。

關鍵詞媒體融合組織架構采編流程壽光日報

一、融合發展的組織架構調整

媒體融合包括組織架構調整、采編流程再造、用戶關系重構等幾個方面。媒體融合的前提是組織架構的調整，單從運作機制上無法保障媒體融合的可持續發展。

《壽光日報》在融合中，以讀者和用戶為中心，劃分全媒體建設單元，實現更有針對性的服務和傳播：

成立全媒體政務中心，報道本地政治經濟大事，報道新政策、新動向、新成就、新風尚，建設黨委政府與黨員群眾溝通橋梁，聽民聲、集民智、解民憂、暖民心，彰顯民生溫度，打造本地全媒體問政平臺和主流聲音的生產發布平臺。

成立全媒體行業中心，主要面向一、

二、三產業單位和企業，報道新技術、新產品、新經驗、新成果，打造本地產業有序發展的支撐平臺。

成立全媒體商務中心，為商家提供宣傳推廣陣地，為市民提供日常生活信息，倡導正確的消費觀念，倡導科學生活方式，打造本地品質生活的引領平臺。

成立全媒體技術中心，為媒體融合發展提供保障。新媒體發展以技術為支撐，全媒體技術中心配備軟件工程師、程序開發員、技術維護員、美編等專業人員20余人，可以快速實現網站開發、APP、微信等移動平臺搭建、日常運行維護等業務。

二、融合發展的采編流程再造

報紙、網絡、移動新媒體一體運作，實現主流宣傳統籌控制。適應新形勢下多媒體、多形態、互動式傳播特點，《壽光日報》將報紙、網絡、微信矩陣、APP融為一體運作，實現“一次采集，多次生成，多元發布”的全媒體生產發布。以上各個中心分別對應著報紙、網絡、移動新媒體，實現專業生產、立體傳播。

全媒體采編由編務委員會一體安排，可實現新聞線索全接入，新聞背景全透析，新聞操作一體安排，發布效果全程控制，多種形式層級發布。在整個發布過程中，可實現全程控制，并且可根據不同媒體而制作不同形式的內容，迅速傳播正面主流聲音，實現全方位覆蓋，與讀者用戶形成良，生互動。

例如對于重大報道，收到信息線索或接到宣傳部等上級要求，由全媒體編務委員會總調度，迅速形成生產傳播方案；記者采訪過程中及時溝通，按要求制作核心內容；首輪傳播在掌上壽光向用戶動態定向推送；次輪在微信公眾號、中國壽光網發布；第二天由紙媒進行深層次解讀刊發。

媒體融合發展，對采編人員的素質提出了更高要求。通過各種學習培訓實踐，《壽光日報》已將100余人的團隊，改造為全媒體采編“集團軍”，能寫稿、會攝像、懂攝影，成為“海陸空”全能戰士。

三、提升對縣市輿論陣地的掌控能力

經過近兩年的運作，《壽光日報》堅持傳統媒體和新興媒體融合發展，初步建立起了一次生產、多元發布、優勢互補、聯動其享、全時傳播的全媒體平臺架構。

新媒體發展取得標志性突破：壽光日報微信號、壽光網微信號、房產家居微信號三個公眾號粉絲過10萬，其中壽光網微信公眾號粉絲近50萬；報社自主研發的APP“掌上壽光”于2015年11月4日上線，成為江北第一家自主研發的掌上媒體，目前注冊用戶近5萬。

與此同時，傳統媒體發展保持強勁活力：《壽光日報》每周六期，每期24版，發行48萬份，在全國縣市報中居發展前列；中國壽光網穩居全省縣級網絡第一位，是全國發展最好的縣級門戶網站之一。

在一個縣級小城，有這樣的媒體控制能力，可以強有力地傳播主流聲音，弘揚社會正能量。前兩年，隨著自媒體的發展，一些沒有新聞發布資質的公眾號面向公眾發布信息，內容多涉暴力、色情、噱頭事件等，以吸引公眾眼球。《壽光日報》全媒體融合發展，特別是新媒體的快速發展，立足發布主流信息，倡導正能量，倡樹新風尚，杜絕低級趣味，杜絕虛假信息，使主流聲音的傳播陣地更加牢固，也使這些不良公號逐漸失去市場。

四、融合發展的立體矩陣提升

具備了立體覆蓋的媒體傳播平臺、業務熟練的新聞從業人員、流程可控的采編運作機制、專業的技術支撐團隊，下一步，《壽光日報》將立足互聯網思惟，重點打造新媒體矩陣，實現立體播報；打造智慧行政平臺，實現移動互聯服務。

建設云服務平臺，實現資源共享和大數據服務。依托阿里云服務，將新媒體綜合管理平臺、中國壽光網、開心論壇、掌上壽光APP、微信群等全部轉移到《壽光日報》云平臺上。

建設新媒體綜合門戶平臺，形成強大的信息總出入口。整合紙媒和報社內外網站群、微信矩陣、手機網、手機APP、論壇等，形成綜合門戶平臺，在基礎平臺之上，進行二次技術開發，實現全媒體、全應用、全打通，強化全媒體問政系統建設。

建設產業和民生服務新媒體平臺，占領區域電商陣地。建設以蔬菜產業投入品和產成品交易為主的電商平臺。同時建設以房產、汽車、時尚、家居、健康、美食、旅游、財經、教育、婚嫁等行業為主的信息服務平臺，實現線上線下一體化運作。