“雞與蛋”困局

賀文

VR行業(yè)對內(nèi)容的需求如饑似渴，軟件生態(tài)支持的重要性愈發(fā)凸顯。

最好的VR硬件在美國，而且一定是巨頭激戰(zhàn)之地。

就像優(yōu)酷土豆高級副總裁李捷最近分享的，從優(yōu)酷過去兩年左右的團隊實踐和測試來看，如果要選擇一個VR設(shè)備，一定是在四家公司里選最理想，HTC、索尼、Oculus、三星，至少現(xiàn)在他們還沒有看到令人興奮的、能夠替代這四家體驗的設(shè)備。

VR產(chǎn)業(yè)鏈上的商業(yè)機會，有四個層面，硬件、內(nèi)容、服務(wù)、平臺。留給中國創(chuàng)業(yè)團隊的更多機會，在內(nèi)容和用戶體驗上。這幾乎是業(yè)界的共識。

“2016虛擬現(xiàn)實元年”——這一提法在很大程度上是因為，VR頭顯設(shè)備的三巨頭Oculus、HTC和Sony在今年均要推出消費版產(chǎn)品。Oculus Rlft CV1和HTC Vive已經(jīng)陸續(xù)發(fā)售，索尼PS VR備受關(guān)注，虛擬現(xiàn)實正走進一部分人的生活。

國內(nèi)移動端VR硬件也被各個VR企業(yè)不斷優(yōu)化。華為的參戰(zhàn)，被業(yè)界期待，認為很可能攪活國內(nèi)移動VR的池水。

VR行業(yè)對內(nèi)容的需求如饑似渴，軟件生態(tài)支持的重要性愈發(fā)凸顯。

缺失的拼圖：用戶+開發(fā)者

洪泰基金的宋楠投資了一個叫“極維客”的團隊，他們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)定位是，給VR的內(nèi)容生成提供服務(wù)，宋楠稱之為“入門級的VR內(nèi)容的2.0版”，在他看來，極維客之前將普通手機游戲轉(zhuǎn)制為VR游戲是“入門級VR內(nèi)容的1.0版”。2015年6月，洪泰基金和貴格天使一起成為極維客的天使投資機構(gòu)。

宋楠之所以加上“入門級”的定語，是因為極維客現(xiàn)在通過自主研發(fā)的OS Engine系統(tǒng)，將普通版手游或應用轉(zhuǎn)化為VR版，僅僅是解決了VR內(nèi)容“從0到1”的問題，先讓用戶可見可玩，滿足入門級用戶的初級體驗。他認為，這是VR在普及階段需要做的，之后才能談如何讓VR內(nèi)容更好。

現(xiàn)實的狀況是，原生VR游戲或應用還多是小游戲，或者DEMO版，國內(nèi)VR內(nèi)容圈有句玩笑話，手游做不好的做VR游戲，手機做不好的做VR一體機。

宋楠介紹，事實上，活躍VR開發(fā)者生態(tài)，理應由游戲引擎來做最適合，比如Unity，Cry ENGINE、UE引擎等，因為現(xiàn)在VR內(nèi)容游戲開發(fā)者都是圍繞著他們的游戲引擎在做開發(fā)。但是有些問題是游戲引擎現(xiàn)在不能解決的，比如機型的適配、音效、跨平臺、跟一些輸出方式的合作等，而這些是極維客可以解決的。

熊文龍將極維客要做的事概括為為開發(fā)者提供VR服務(wù)的VR內(nèi)容平臺，一邊是兼容市面上主流的移動端VR設(shè)備，包括一體機、VR眼鏡，現(xiàn)在主要做安卓系統(tǒng)，以及兼容全部類型的輸入設(shè)備；一邊是為用戶提供傳統(tǒng)游戲VR化，傳統(tǒng)電影的VR影院模式，內(nèi)容獲得游戲授權(quán)及影視版權(quán)。他介紹，極維客的爆款游戲加手游移植VR游戲超過兩百款，原生VR游戲和VR影視資源也在陸續(xù)入駐中。

熊文龍是極維客核心創(chuàng)始人，自畫“私底下是個極客”，會做一些比較黑客的東西，寫一些小型系統(tǒng)，破解一些東西。極維客虛擬現(xiàn)實項目啟動于2013年4月。團隊的核心技術(shù)之一是OSEngine系統(tǒng)，將普通版手游或應用轉(zhuǎn)化為VR版游戲的核心技術(shù)。

現(xiàn)在來看，極維客做的是“鏈接”的事，作為VR內(nèi)容提供商跟VR硬件設(shè)備商之間的橋梁，下一步可能會是VR內(nèi)容應用的分發(fā)渠道。

極維客另一核心創(chuàng)始人劉林坤認為，現(xiàn)在的VR渠道都還是2D的，只是里面的內(nèi)容是3D的，但真正的VR渠道至少得長成3D的。他認為，好的VR體驗一定是VR應用內(nèi)容跟硬件的深度打通，而這將是極維客VR內(nèi)容平臺——兼容市面上主流的移動端VR設(shè)備以及全部類型的輸入設(shè)備——的優(yōu)勢。另一方面從移動VR設(shè)備來看，對于增長遭遇天花板的智能手機來說，需要找到新亮點，而VR一體機要是沒有內(nèi)容更是沒有用武之地。

熊文龍他們的切身感受，國內(nèi)VR圈從去年的“硬件熱”，到今年的“內(nèi)容熱”。“去年我們?nèi)ト谫Y，很多投資人都不知道VR，今年都知道了，但是想投卻又比較猶豫，VR的變現(xiàn)還是比較難，還差一個‘接受度。”熊文龍說。在他們看來，VR極客發(fā)燒友、開發(fā)者端已經(jīng)知道和了解了VR，如何讓更多消費者參與進來，讓開發(fā)者活躍起來，是市場真正熱起來的關(guān)鍵。

劉林坤進一步介紹，極維客今年將會扶持原生內(nèi)容開發(fā)者，現(xiàn)在很多Demo級別的內(nèi)容很難推市場，因為變現(xiàn)能力比較弱，如此則是惡性循環(huán)。至于如何在C端市場較快上量，極維客選擇了移動端VR電競賽事，希望通過爆款游戲來帶動VR內(nèi)容平臺的流量。他介紹，電競賽事將在全國將在11個城市進行，從4月份開始持續(xù)半年左右，目標曝光人次至少2000萬人次。“我們希望能跟著移動VR設(shè)備的腳步，比如三星全新Gear VR、大鵬VR一體機等面市，將帶熱的VR游戲熱，這樣可能會更快一些。”

“站隊”與“圈地”

做智能硬件的都想往應用內(nèi)容分發(fā)渠道走，無論是智能手機還是VR設(shè)備。國外的Oculus、HTC，國內(nèi)的華為等都在做，一直秘密研發(fā)VR且一定是軟硬件通吃的蘋果更不用說，索尼則是直接用自家的PlayStation4游戲平臺現(xiàn)有資源兼容PS VR設(shè)備。國內(nèi)的優(yōu)酷土豆、樂視、愛奇藝、暴風等則是基于內(nèi)容平臺做VR產(chǎn)業(yè)鏈布局，這同樣是大盤子。

從硬件端（屏）來看，現(xiàn)在主要是PCVR陣營，比如Oculus、HTC、索尼，以及移動VR陣營，代表如三星Gear VR。如果VR硬件廠商以操作系統(tǒng)來區(qū)分，PC VR主要是Windows，移動VR是安卓，蘋果iOS是兩端都有。從芯片廠商的角度看，英特爾主攻PC VR，高通主打移動VR。

宋楠把VR的生態(tài)系統(tǒng)狀況類比為當年的游戲主機發(fā)端之時，也和智能手機剛開始類似。“哪個平臺有足夠的游戲內(nèi)容，哪個平臺有足夠多的開發(fā)者，才能活下去。”他相當肯定，索尼PSVR為什么這么多人看好，因為有足夠多的游戲和內(nèi)容，“毫無疑問會火。”

Oculus的平臺是打通移動端和PC端的，電影同好萊塢大公司合作，游戲也有包括暴雪的諸多國際知名廠商，視頻則是Facebook開通了360度全景頻道來支持。Oculus Rift預計到今年底，市面上將擁有超過100款適配Rift頭盔的游戲，其中包括20款以上平臺獨占游戲。

HTC已經(jīng)與PC游戲發(fā)售平臺Steam深入合作，將推出Portal和“半條命”這樣精品游戲的VR版，HTC也是唯一一家順利進入中國市場的巨頭。今年4月下旬，HTC在北京第一次向外界全面展示自己在VR戰(zhàn)略上的布局。整場發(fā)布會，HTC一再強調(diào)建立“生態(tài)”的重要性，大部分演講時間也都留給了他的“隊友們”。這些“隊友”包括Valve（Steam的母公司）、Unity（游戲引擎）、完美世界、優(yōu)酷土豆這樣的內(nèi)容提供商，他們將為HTCVIVE提供包括游戲、影視劇在內(nèi)的資源：也包括京東、天貓、蘇寧、順網(wǎng)等渠道商，他們將關(guān)系到HTCVIVE在中國的銷量。

關(guān)于“未來是PC VR的還是移動VR的”，爭論_直沒有停止。

目前來看，PC VR在體驗上無疑是最好的，但也有主流的觀點認為，移動、輕量化的VR設(shè)備才是大勢所趨。有人說，移動VR的體驗感很有可能是PC VR的50%甚至只有30%，可是它的普及性有可能做到100%。

Pico（北京小鳥看看科技有限公司）就是移動VR的擁躉。Pico CEO周宏偉認為，今年P(guān)C VR的產(chǎn)品將進入終端消費者，這是一個非常好的開始，今年是一個起始年，但是可以預的見在未來5年，隨著虛擬現(xiàn)實整體行業(yè)的快速發(fā)展，移動VR將得到非常快速的發(fā)展。“我們預計在2019年，整個移動VR的用戶將超過移動的用戶。”

而且，在“一體機”&“VR眼鏡”兩個移動VR的方向，Pico堅持移動VR一體機將是未來VR產(chǎn)品的主要形態(tài)。周宏偉解釋，主要的原因是移動VR一體機的移動性、便攜性、佩戴的舒適性，可能產(chǎn)生的各種方便的交互方式，以及成本的相對可接受性。

周宏偉介紹，現(xiàn)在用傳統(tǒng)的移動處理器做一款好的移動VR的產(chǎn)品非常地困難或者不容易的，換句話說，它的硬件需求是高于現(xiàn)在做的主流旗艦手機的硬件需求，比如對屏幕刷新率、屏幕輸出的頻率、GPU的處理能力，以及對各種交互設(shè)備的實時響應的速度等方方面面；此外，移動VR是一個系統(tǒng)的整合，它不光是一個硬件的平臺，同時還需要對OS做很深度的客制化，VR的UI有別于傳統(tǒng)的電視或者智能手機的UI，也要重新設(shè)計，另外采用全新的光學設(shè)計，以及人機交互設(shè)計等等，“都為我們的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計帶來了極大的挑戰(zhàn)”。

今年4月中旬，Pico在北京發(fā)布了全球首款搭載高通驍龍820芯片的VR一體機Pico Neo開發(fā)者版，并登陸京東預售。這是款讓國內(nèi)VR內(nèi)容開發(fā)者關(guān)注的產(chǎn)品：高通驍龍820處理器在運算、圖像和連接能力上的提升，是實現(xiàn)“真正的沉浸式VR體驗”的關(guān)鍵，國內(nèi)聲學元器件廠商歌爾聲學的“淵源”則為Pico移動VR在光學設(shè)計的創(chuàng)新提供了系統(tǒng)集成、供應鏈支持。事實上，目前國內(nèi)的移動VR設(shè)備能夠達到三星Gear VR水平的并不多。

銷量的“故事”

“良禽擇木而棲”，開發(fā)者和硬件設(shè)備就是這種相互需要的關(guān)系。

從PC VR來看，Oculus和HTC今年都喊出年銷售量超過百萬臺的計劃，但是從目前的市場狀況來說很難。一個原因是因為內(nèi)容不夠，還沒有出現(xiàn)爆款游戲和應用；另一方面是因為目前多數(shù)VR用戶還是開發(fā)者和極客，讓普通消費者花數(shù)千元購置一個VR頭盔，再花費上萬元購置PC主機，這很不現(xiàn)實。而且，對于中國大陸用戶來說，目前只有HTC Vive在國內(nèi)上市，Oculus和索尼均未正式進入中國市場。國外游戲市場分析師預估索尼PS VR今年的銷售量會達到160萬套。

移動VR可能是未來的主流，但是問題是什么時候？即便是現(xiàn)在最好的移動VR體驗設(shè)備三星GearVR，在沉浸度、交互方式等方面都還差很遠。國內(nèi)移動VR設(shè)備的現(xiàn)狀，直接被業(yè)內(nèi)稱為“不好玩”、“渣”。

“VR設(shè)備真正的出貨量非常小，今年在中國也就能做到120萬部，智能手機目前在中國有10億部，中間的差距依然很大。”九合創(chuàng)投創(chuàng)始人王嘯說。

他用智能手機的規(guī)模發(fā)展來類比VR設(shè)備：智能手機整個市場爆發(fā)的時間點是2010年，當時全球手機的出貨量就已達到3.5億部；今年，全球VR出貨量大概是700多萬部。想從750萬爬到3.5億，這50倍需要幾年的爬坡時間，不會特別快。

王嘯相應地做出預計，開發(fā)者對VR設(shè)備的普及大概在2019、2020年的時候會達到10%，“所以我相信2018、2019年會成為這個市場真正起來的年份”。