復蘇中綻放

云娟娟

置身米蘭，恰似在觀賞一位邁著優雅貓步、正向我們款款走來的model：魔鬼般的身材、奢華的品味、迷人的自信與慵懶的內心合而為一。作為世界時裝圣地之一，米蘭引領著全球最IN時尚風潮，包括面料背后的故事。

2月9日，當中國正沉浸在春節的歡樂氣氛中，第22屆意大利米蘭UNICA面料展開幕，《中國服飾》記者受意大利對外貿易促進委員會邀請專程前往參觀。

發展加速

近年來，意大利服裝產業呈現出欣欣向榮的發展勢頭，開啟了全新的對外開放戰略。

與往屆展區劃分稍有不同的是，本屆展會共分為男裝面料、襯衫面料、新型女裝面料、輔料、流行趨勢等幾個展區。展會參展商人數共達424家，與2015年2月展會相比增長了6%。參展企業除來自意大利和歐洲其他國家外，還包括日本和韓國的參展商，分別為40家和13家。

為順應不斷變化的國際市場需求，此次展會還開辟出針對年輕人的專屬展區如院校作品區及眾多項目專區.諸如復古區和麻織品區。此外，還有特別針對終端客戶的項目，旨在向終端客戶推廣意大利的精品美食和紡織，如展會開設的4家米蘭特色餐廳，餐桌椅全部采用展商提供的服裝面料裝飾，精心安排，足見主辦方一如既往的用心。此外，記者注意到，展會上的流行趨勢發布區等已然成為國際潮流中一道不可或缺的風景線，吸引了來自世界各地的業內人士、時尚買手前來觀展。

米蘭政府的支持也加速了展會的發展。新任主席埃爾科萊·博托（Ercole Botto Poala）表示，米蘭面料展和米蘭市政府的合作已經進入高潮.面料展以米蘭為家，為參展商打造了賓至如歸的氛圍，這要歸功于米蘭政府政策決策層制定了有利于展會發展的良好策略。

“時尚產業、世界政治經濟隨時都在發生變化，堅持一成不變、墨守成規是非常錯誤的，展會的未來在于變化與發展”，Poala闡述了米蘭面料展正在發生的重大變化：“下一屆面料展（9月）將在Rho展覽中心舉辦，這是因為我們需要擴大展會規模并將展會做成真正獨具特色的展會。新展會將搬遷到一個五星級展館，所有投資都將直接投向展會.并演變成為國粹精品的展覽盛會。”Poala還提到，UNICA面料展以米蘭為大本營，走向全世界，已在紐約、墨西哥、上海等多個國家和地區布展。未來，展會將更加國際化。

意大利對外貿易委員會總經理羅伯托·盧翁戈（Raberto Luongo）說：“近兩年，意大利時尚產業取得了很大發展。意大利時尚業的整體形象需要依靠紡織服裝行業從生產到銷售各個環節上的每個企業。時尚產業變化很快，意大利企業普遍規模不大，要想充分利用國際機會、擁有國際市場，必須要聯合在一起，共同努力。”

緩慢復蘇

全球經濟不景氣已是不爭的事實，尤其是歐洲經濟復蘇緩慢有目共睹。歐洲服裝紡織業復蘇意大利紡織服裝聯合會數據研究中心給出的數據顯示，2015年意大利服裝紡織行業銷售額同比2014年的80億歐元下降到78億歐元，降幅達2.2%，但2015年頭10個月針對海外市場強勁的出口走勢有力證明了米蘭Unica展會走向海外的決策是正確的。2015年1-10期間，意大利向中國大陸（+9.6%）、中國香港（+8%）和美國（+16%）出口量的增加，使得其向非歐共體國家的出口貿易呈現順差（+0.4%），而這部分出口占到全部出口量的48%，同時向歐共體28個成員國出口下滑是造成營業額下降的直接原因。

展會主席Poala言語間之所以透著輕松，為期3天的米蘭UNICA面料展充分闡釋了原因：意大利面料產業早已做好了準備，應對這個無論是好還是壞的時代。

Poala在接受記者采訪時稱：“出口方面，會更加看好中國市場”，并解釋說，在意大利面料出口排名前15位的國家中，包括香港在內的中國市場正以3.02億歐元的規模試圖取代德國市場（3.04億歐元），有望位列意大利面料出口榜首。當了解到中國男裝最新出現了偏重運動和休閑的趨勢，且越來越具有時尚感，于此同時，童裝的增長速度也很驚人時，Poala對于這樣的信息給予了充分重視：“我們會及時迎合中國及國際市場的需求做出相應的、必要的調整。”他表示，從長遠發展來看，企業不能只關注世界變化做短期計劃，而是應根據自身情況設定長期目標并努力實現，但是這并不妨礙展會對外界的變化做出快速反應。

可謂集中精力把握未來，以強有力的戰略在海外重要市場推出全新策略。

中國要“質”造

展會現場，記者真切感受到了意大利面料的高品質、強大的創意和設計。展示面料產品系列性非常完整、色彩高級、使用新穎，針對性的樣衣展示有力地促進了面料的推廣。盡管如此，對于未來的發展，Poala提出：意大利面料的目標不只是高端和奢華，要追求卓越，即不斷超越。

顯然，優秀的意大利企業比我們更努力，努力創新，也努力共同維護“意大利制造”的好聲譽。

當然相比而言，中國也有引以為豪的能與意大利面料媲美的高端面料。當記者在答記者問現場上說道“意大利面料企業是否認為中國面料具有威脅性”時，Poala答道：“兩國面料沒有可比性，因為面對的市場和客戶都不相同。”

當記者再問，“如何看待可以與意大利面料媲美的中國高端面料”時，Poala更是莞爾一笑：“誰說了什么不重要，客戶認可最重要。”

是的，全球市場如此之大，也的確需要不同類型的企業滿足不同的市場需求，但中國面料在高端市場上始終缺少一席之地。中國不是沒有高端面料，而是缺乏為高端面料代言的機會，也即是客戶對中國“質”造認可程度。

也應該看到，差距始終存在。記者了解到，就原料來說，意大利羊毛面料多以澳洲和新西蘭羊毛為原料，該地區產的羊毛纖維較粗、彈性好，支數可達到140S，手感清涼、光澤度好、不易起球、在扭轉360°后仍可回彈。而國內毛料原料則主要來自鄂爾多斯地區，受水、草等自然因素影響，這里的羊毛面料支數只有70S，即使在該地引進澳洲羊種，也只有第一代羊可保持其原本優良的羊毛品質。

但最大的差距在于，中國缺乏“中國制造”的使命感，缺乏為使命而生的“工匠精神”。只有這種精神，才能凝聚起千千萬萬由即使是中小企業建立的中國制造的品牌精神。末了，記者一直對現場新聞發布會上的一段場景耿耿于懷：至少包括Poala在內的三個人提到了“阿里巴巴”與“假貨”，也許是身在異國，記者當時有種捉襟見肘的自卑和嗔怒。