景德鎮：以陶瓷文化塑旅游之“魂”

洪晶晶

走在瓷都的老街區、老里弄，你會發現每一處都那么有“文化味”，每一處都有說不完的故事，需要“走心”去感受。這里陶瓷文化遺跡眾多，成為這座歷史文化名城的重要組成部分。如今，我市正充分發掘和利用特色的陶瓷文化元素，致力打造國際旅游名城。

陶瓷文化旅游方興未艾

今年70歲高齡的徐奶奶，打小就住在“御窯景巷”這一帶。常年的風吹日曬、年久失修，讓徐奶奶所住的兩層小樓房己破舊不堪。

“御窯景巷”工程開工后，秉承房屋修舊如舊、保留原居民生活方式的理念，施工單位對徐奶奶家小樓房的外立面進行了修繕，恢復了這里的原貌。

“我怎么也想不到還能住上這么好的房子，這下我更不愿意搬走了。”徐奶奶激動地告訴記者，兒女們曾想過給她買套新房住，但她已經習慣了這里的生活方式，舍不得離開這里，“御窯景巷”工程著實為老百姓辦了一件好事。

“御窯景巷開街后，書吧、咖啡吧、餐飲等將營業到深夜，極大豐富城市夜生活，讓市民生活多元化，形成真正意義上的現代城市文化。御窯景巷的花園式人文空間，改善并豐富了城市景觀，創造了休閑空間，具有地標引領作用。對于老街區的居民來說，御窯景巷的打造改善了居住的安全性和舒適度，生活品質也得以提升。”景德鎮市古鎮投資管理有限公司總工程師吳高健說，對老街區保護利用和城市發展而言，御窯景巷僅僅是開始。

“御窯景巷”只是我市發展陶瓷文化旅游的一個縮影。長期以來，市委、市政府一直把旅游產業作為推動經濟增長的朝陽產業、發揮生態優勢的低碳產業、促進區域開放的先導產業、建設全面小康的幸福產業，作為策應中國旅游“51 5戰略”和推進旅游強市戰略的重要抓手，以此推動經濟社會更好更快發展。

獨具特色的文化旅游資源

日前，由國際休閑經濟促進會、中國城市旅游雜志社、中國旅游媒體聯盟共同主辦的“中國新旅游時代一一201 5年度品牌推介盛典”在重慶舉行，我市一舉拿下“中國最具魅力文化旅游城市”殊榮。

“我市作為中國乃至世界上獨一無二的、以陶瓷文化為主要特色的文化旅游勝地，將這項榮譽收入囊中，可謂實至名歸，千年瓷都又添上了濃墨重彩的一筆！”市旅發委主任余志華認為，我市最具魅力的文化旅游元素主要體現在三個方面：擁有著獨具特色的文化旅游資源，形成了獨樹一幟的文化旅游業態，是一個獨一無二的文化旅游勝地。

余志華認為，陶瓷是我市對話世界的語言，結合陶瓷文化，我市在打造旅游名城方面獨具優勢。

早在1982年，我市就是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，1997年國家旅游局向海外推介的35個王牌景點之一，2005年被國家旅游局評為中國優秀旅游城市，2014年被聯合國教科文組織授予“世界手工藝與民間藝術之都”，2015年中國旅游產業年會發布中國景區國際影響力排行榜，我市入圍20強。

我市深厚的陶瓷文化底蘊、豐富的旅游資源、優美的自然生態都是最大的旅游吸引物，成為無數海外游客陶瓷文化的朝圣地、陶瓷研修的目的地。2015年，我市接待旅游人次超過3100萬，旅游總收入超過260億元。

打造“陶瓷+旅游”新高地

漫步在瓷都大街小巷，濃郁的陶瓷文化氛圍，讓人處處感受到這是一個文化之城、創意之城。為進一步提升城市品位，為創意經濟發展注入新的活力，瓷都的決策者們有了打造“景德鎮新型城市創意綜合體”的構想，經過一番學習考察論證，自古以來就敢為人先的瓷都人說干就干，成立了景德鎮陶邑文化發展有限公司。

2013年4月18日啟動了“陶溪川”項目，如今經過建設者們的晝夜奮戰，在城市東部1平方公里區域內，以宇宙瓷廠為核心啟動區，西至陶機廠、東達為民瓷廠，已初步建成初具規模的“陶溪川”陶瓷文化創意新城。

2015年9月20日，皇窯景區內熱鬧非凡，一場盛大的開園儀式在這里舉行。至此，我市新添一處陶瓷文化旅游景點，本地市民及游客又多了一個了解陶瓷歷史文化的好去處。皇窯景區，是一個以傳承傳統手工制瓷技藝，活態展示御窯制瓷工藝的陶瓷創意文化產業園。值得一提的是，園區最大的亮點一一宋元明清御窯制瓷工藝的活態展示。

來到皇窯景區，仿佛穿越時空，回到幾百年前，人們不僅可以親眼看到古代瓷工的生產場景，鮮活體驗古代瓷都的古風神韻，還能看到瓷工們穿著各個朝代的服飾，依照唐英《陶冶圖說》和宋應星《天工開物》里的描述進行生產，生動展示瓷都歷史……

近年來，我市以陶瓷文化為切入點，通過“陶瓷+”等相關產業鏈條的打造，建設陶瓷旅游新高地。古窯、御窯廠、皇窯、陶溪川、御窯景巷已經成為獨具特色的旅游景點。

此外，為了發展旅游產業，我市還新成立了陶文旅集團，實行市場化運作，進一步激發市場主體的活力和創新精神。未來，我市將以陶文旅集團的組建為契機，整合規模龐大、完整復雜的瓷業體系和旅游資源，進一步做大做強旅游產業，更好地與世界對話。

（來源：景德鎮日報）