淺談漢字在平面設計中的作用

蔣莉

摘要：我國有著非常悠久的文化底蘊，每個朝代都有著非常明顯的體現，在今天流傳下來的古書就是非常明顯的證明。漢字作為最古老的文字之一，是現今為止保存下來的最古老的、最具有歷史意義的象形文字之一，漢字的造字方法體現了我國先民的創造技巧和獨特的創造思維。漢字又作為一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。因此，本文就平面設計中漢字字體的作用進行分析，從而提高平面效果，更好的服務生活。

關鍵詞：平面設計；漢字

一、平面設計

不同類別的設計有其不同的表現特征。而圖形設計可以說是由“意”通過復雜的心理活動并利用形式法則創造出可視的形象。并通過這個形象直接或間接地對“意”的內涵進行了表現或象征，而觀者則通過圖形引發聯想機制（記憶、經驗、印象），得到“意”的內涵。設計在一定意義上是指有針對性的。表現或創造某種事物和形態時所經歷的內心活動到外在表現形式的過程。我們可以把這類設計稱為“意象設計”，顧名思義，就是以意生象，以象表“意”，但圖形決不是對意的簡單陳述，是升華和提取，是一種再創造的過程。

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。平面設計又是一門綜合的學科門類，其術語包括和諧、對比、對稱、平衡、比例、重心、節奏、韻律，元素又包含概念元素、視覺元素、關系元素、實用元素，它是社會經濟高速發展中科學、經濟、人文相結合的產物。其內涵豐富、領域浩瀚，將人類社會發展積累的科學技術、人文歷史及審美情趣相互融合而產生的一種改造人類生活環境的主觀造物活動。

平面設計，實際上也是設計者自身綜合素質（如表現能力、感知能力、想象能力）的體現。而所謂平面設計，就是將社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面因素，再現于和我們生活精密相關的設計當中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。換句話說，平面設計首先是為人服務的（如：衣、食、住、行、用等）。

隨著時代的發展，社會的變遷。也許幾年后我又會對設計產生新的理解。但是萬變不離其宗！不論時代如何變換，思維如何發展，平面設計總是脫離不了為生活服務這一功能。我們從始至終生活在一個充滿設計的環境中這一點也不會改變。“設計無處不在且服務生活”。

二、漢字在平面設計中的作用

平面設計基本上是以圖形、色彩、文字三大設計要素組成的，作為三要素之一的文字設計是關鍵的一環，它設計的是否成功將直接影響三要素之間關系的內力和信息的準確傳遞。在平面設計中字體是十分重要的表現元素，同時也是平面設計三大要素之一，字體設計決定了平面設計因素的感染力，在平面設計中發揮著不可替代的作用。字體設計的良好運用，能夠有效的提高平面設計作品的視覺表現力，豐富作品的內涵，增強視覺傳達的效果，同時也能夠帶給觀眾以獨特的審美享受，對于平面設計的發展具有著重要的意義。

漢字本身即是一種平面圖形設計，字體的設計也是人類的文明發展產物，其一種伴隨人類文字發展全過程，先是甲骨文，然后象形文字，一步步到了近代，就形成了今天大家使用的普通的文字，象形文字是平面圖形設計的典型代表，是文字的一種形態，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對象形文字進行簡化，從而出現新時代常見的文字。這些較為常見的文字經常會出現在平面的設計中，在平面設計中，需要設計師對文字進行處理，豐富文字特性，加強文字表現力，從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，漢字是經過設計的圖形，漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面圖形設計。

在經濟不斷發展的新時代，各種領域都會涉及平面的設計，漢字作為一種字體，在字體設計中自然會隨著平面設計融入各領域中。首先體現在廣告平面中漢字的設計應用。在商品經濟的時代下市場競爭越發激烈，商家為加強商品市場的競爭力，經常會加大商品廣告的投放，產品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營銷手段，廣告中醒目的漢字，可以吸引大眾注意力，尤其是標題設計，不僅要簡單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中漢字的設計，各種書籍可以充實人們的精神世界，不管是書籍方面還是內容，都與漢字的設計緊密相關，書籍中漢字的設計要按照書籍意境與內容進行，使觀眾視覺受到沖擊，吸引越來越多的讀者進行閱讀。并且，平面的設計目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達設計中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設計信息的傳達，一般是通過色彩、文字與圖片進行傳遞，通過以上三要素向人們傳達有用信息。而在平面設計中字體設計是必不可少的部分，其是傳達信息時最直觀的體現，應用文字來傳達信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達到平面設計的效果。同時在設計的主題引導下，融入藝術的創意，提高漢字字體的藝術感。

三、結束語

總之，漢字作為傳統文化形式的表現和特殊符號，承載著的文化含義是豐富的，其具有信息傳遞的優秀和自身結構、意向等特點奠定了漢字在中國現代平面設計中的重要地位。在當今市場經濟高度發展，和文化多元化的大背景下，如何讓古老的漢字在現代設計中重放光彩，更好的服務當代生活，這是每個國內設計師應該關注的問題。

參考文獻：

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