關于中原文化傳承和動漫形象品牌的有效發展策略分析

王琳　崔聰

摘 要：中原文化可以說是中國傳統文化的主干和根源，是中國傳統文化的重要組成部分。而動漫產業是一種文化創意產業，其發展需要豐富的文化資源。在國家大力發展中原經濟區文化建設的大背景下，如何做到中原文化傳承和動漫形象品牌的有效發展值得深思。筆者認為加強對中原文化的傳承，挖掘中原文化的精髓，樹立具有地方特色的動漫品牌，不僅能夠促進動漫產業發展，促使動漫產業成為中原經濟區的支柱產業，同時也對當前中原經濟區的建設具有非凡的意義。

關鍵詞：中原文化；傳承；動漫產業；發展；中原經濟

中原文化作為中華文化的源頭可謂是博大精深、源遠流長，中原文化對動漫形象品牌的發展具有很大的意義。加強對中原文化的傳承，有利于更好地傳揚中華優秀傳統文化。隨著國家中原經濟區建設戰略的實施，通過提高中原區域文化的軟實力，加強動漫產業的發展，傳承中原傳統文化，對中原經濟區建設具有重要意義。

1 中原動漫形象品牌發展的不利因素

近年來隨著國家動漫產業的發展，中原地區動漫產業也取得了不小的成就，但是由于仍然存在著諸多的制約中原動漫形象品牌發展的不利因素，使得中原地區的動漫產品卻難以形成品牌打造出精品。

1.1 動漫內容市場定位不明確

動漫原創作品如果市場定位不明確，即使內容再好也不會帶來良好的社會效益和經濟效益，同時動漫形象也不能再產業上得到拓展和產品上衍生，更不用說要形成動漫品牌了。動漫產業是一個行業復合度相對較高的行業，在當前國家大力發展中原經濟區建設的大背景下，中原地區要想發展自身動漫產業，必須做好動漫作品內容和形象設計的定位，同時在投入前期要做好產業導向和系統的規劃，只有這樣才能形成成功的動漫形象。

1.2 動漫形象設計個性不夠強，缺乏必要的創新

動漫作品都需要故事來塑造角色形象，雖然近年來中原地區涌現了許多動漫作品，但是能夠給人留下深刻印象的動漫形象卻很少見，其主要原因是這些動漫作品的題材類型化、表現同質化，尤其是在設方面，缺乏必要的創新，個性不夠強。

1.3 文化內涵缺失，動漫形象品牌無法持續化

一個動漫形象獲得了市場的認可，并不代表能成為動漫品牌，因為一個動漫形象的影響力在沒有形成成熟的消費文化之前，其生死與“內容的創新開發、創意推廣和持續經營”緊密相關。若內容不扎實、后力不夠，勢必導致品牌影響力大打折扣，最后影響市場盈收，其結果或是艱難維繼，或是迅速被其他品牌所代替。成功的動漫品牌建立在成熟的消費文化的基礎上，品牌就算沒有內容創新也能繼續盈利的一個原因。

2 中原文化的傳承與動漫形象品牌發展對策探究

鑒于中原文化對中原經濟區的建設的重要意義，因此，可以將中原文化與動漫產業有機地結合起來，從而創造出具有鮮明地域特色的動漫文化形象品牌，促進中原地區動漫產業的發展，進而促進中原經濟區的經濟建設。

中原文化博大精深，有許多動畫可以借鑒的傳統造型形象，加之數千年形成的本土性藝術語言和眾多的受眾群體，使得中原地區動漫形象品牌的創作具備了無可比擬的特色素材。如何將中原地區這些獨特的文化資源挖掘和利用好，并運用于動畫造型設計之中，從而有效促進中原動漫產業的快速發展，值得深思。對于中原文化的借鑒與傳承，不能簡單地照搬照抄，這是行不通的。必須要有相關專業人士的認真研究，進行深入創作，結合現今先進的科學技術手段，對傳統的形式進行重新解讀，并融入市場之中，從而獲得更大的社會和經濟效益。加強對中原文化傳承，是為了創作更好的動漫形象品牌，發展中原地區的動漫產業，促進中原區域經濟的需要。

我們要立足于中原本土文化，挖掘傳統題材現代價值。在中原本土文化中尋找合適的動漫形象，將中原傳統文化符號轉化為可見的動漫原創基因，從而引導市場和觀眾的關注，做到傳統文化與現代技術的相結合。動漫是一種新興的文化產業，具有經濟和文化雙重屬性，依托民族文化的精華，突出地域性特征，能更好地凸顯動漫產業發展方向。當其他先進的地區創作出具有全國影響力的動漫形象品牌時，我們只是一味地羨慕，卻沒有思索為什么我們一直創作不出來具有影響力的動漫形象品牌的原因。其實最為主要的原因就是我們自己的動畫沒有豐富的生活內涵，缺乏創新，輕視市場探索，缺乏對中原文化的責任感。

要想創造出在全國有極具影響動漫品牌，必須做到傳統工藝技術與藝術的結合，使地域文化得到很好的體現與傳承。雖然由于我們中原地區起步晚，與其他地區相比暫時處于落后狀態，但借助中原文化的特有優勢和迅速增強的經濟實力，應該有能力趕上動畫先進區域的發展步伐。中原地區的動畫產業應該從中原厚重的歷史中尋找自己獨特的藝術語言，選用蘊涵豐富、中原文化的題材，塑造新時代的藝術形象。

3 結語

中原傳統文化歷經發展，已經形成了一整套獨具特色的文化體系。如果能夠將中原特色傳統文化通過適當的途徑運用于動漫創作之中，將會給中原動漫產業的發展帶來質的飛躍。近年來，在政府的大力支持下和社會各界尤其是動漫界人士的辛勤努力下，中原地區的動漫產業進入了快速發展時期，但同時存在各種問題亟待解決。作為新興的朝陽產業，中原地區應該借助國家發展中原經濟區的東風，充分的發掘利用悠久厚重的中原文化，將中原文化與動漫產業有機的結合起來，創造出具有鮮明地域特色的動漫文化品牌。這不僅能夠拉動中原區域的文化產業發展，也能培育新的經濟增長點，增強中原區域經濟效益，此外，也能更好地提升中原文化的影響力，增進世界各國的文化交流，具有重要的戰略意義和現實意義。

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作者簡介：王琳（1998—），女，河南泌陽人，黃淮學院建筑工程學院工程管理1502B班學生。

崔聰（1986—），女，河南泌陽人，碩士，講師，研究方向：動漫創新發展與影視制作。