淺談現代包裝設計發展的潮流和趨勢

冷欣懋

摘 ? 要：社會科技不斷進步的同時，社會的經濟水平有了很大的提高，人們對商品的要求也體現出了多樣化的特點，現代包裝設計已經成了商品銷售過程中的一個重要環節。本文從我國包裝的發展過程與發展趨勢對現代包裝設計進行了研究，以期為企業、設計師提供一個包裝設計的思路。

關鍵詞：現代包裝設計;發展過程;發展趨勢

中圖分類號：J524 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0046-01

隨著現代科技水平的不斷提升，人們的生活水平也隨之得到進一步的提高，日新月異的科技水平在物質方面極大地滿足了人們的精神需求。現代包裝設計作為現代應用化的熱門學科之一，與人民的生活習慣息息相關。隨著時代的發展與經濟狀況和文化水平的提高，包裝設計領域的設計理念和式樣亦是隨之不斷發展。現如今，環保、節能、綠色、可循環等要求已經成為包裝設計領域當中新的要求，也因此，包裝設計領域有了更為廣闊的發展領域之余，也迎來了新的挑戰。

一、包裝的發展過程

1.原始包裝。從最初人類穴居于洞穴的年代開始，人類為了保存食物或是物品，又或是為了方便運輸、存儲或攜帶物品，于是就出現了簡易包裝的原始行為，繼而隨著人類文明的發展，到了農業社會時期的物品交換時代時就出現了包裝的初始形態。在這一時期，人們通常使用樹皮、獸皮、枝葉、藤蔓等此類取材于大自然中最原始也最簡便的材料作為包裝材料，即所謂意義上所說的原始包裝。

2.傳統包裝。進入農業耕作社會以后，隨著人類制造能力的增強，包裝材料的使用也隨之出現了新的變化。人們不僅僅依舊是使用草、葉、枝、根莖、藤蔓等材料以手工作為簡單的包裝材料，還會在此基礎上進行改造，轉變為另一種更為實用的形態，如袋、筐、罐、簍、壇、包等更有農家氣息的包裝物，即為傳統包裝。

3.現代包裝。隨著工業社會的來臨和市場經濟的發展，西方工業革命的進步帶來的機械大規模生產時代，人們的消費市場不再局限于方寸之間，而是逐步在全球內拓展。因而商家在進行銷售時，不僅是為了方便運輸、儲存、保護貨物等因素，在包裝設計上為了消費者的需求，更是開始注重包裝的安全、環保與衛生等綠色設計。

二、包裝設計的發展趨勢

1.環保的綠色包裝。進入21世紀以后，日新月異的科技技術以及經濟社會的發展，人們對商品的需求量日漸增多，各種包裝物也隨之出現。然而，人們生活水平提高的同時，包裝物帶來的環境污染問題日趨嚴重，對生態環境的破壞日漸加劇。據統計，1988年我國所生產的包裝品總量就已達到1813萬噸，然而有至少70%的包裝制品在一次性使用后被丟棄。無法再次循環利用的廢棄包裝物不斷地對生態環境進行著破壞，也因此，人們意識到環境保護是實現可持續發展的重要保障之一，而對包裝物的綠色設計也成為現如今包裝設計的一個重要方向。

2.個性化包裝。個性包裝是一種對品牌形象塑造、企業文化的展現的有力途徑，同時也是刺激消費者消費欲望的一種手段，繼而能夠使得企業不斷盈利，促進現代經濟的不斷發展。以某款棒棒糖的銷售為例，包裝設計師在設計包裝物時，為增加消費者的消費欲望，凸顯產品的特性，因此就塑造了一個大型棒棒糖款式的包裝物，以便于吸引消費者的注意力，被消費者所購買。

3.電子商務包裝。隨著計算機網絡技術在現代社會的多個領域普及，包裝物的設計已不僅僅是限于運用原始手工材料進行制作，更多的是由于網絡的特性，遵守網絡秩序，通過網絡進行包裝設計。同一時間，隨著電子商務在網絡虛擬世界的興起，而電子商務又具有電子化、網絡化、信息化和虛擬化等特點，消費者可以通過網絡平臺，直接查詢企業在網絡上發布的關于商品的相關信息，繼而簽訂相關的買賣合同，達成雙方的交易。此種交易方式顛覆了以往商品只在實體店銷售的行為模式，也由此節約了大量線下包裝物的原材料，節約了大量的人工成本和各種交易成本，同時還將品牌的宣傳進一步擴大。也因此，在現代社會中，對包裝物的設計應側重于有關電子商務交易的商品包裝，激發消費者的消費潛力。

4.防偽包裝。時代在不斷發展，但是如何做到防偽卻成了我國包裝產業當中的一個難點之一。克里斯延.羅梅爾乃是現當代研究遠東包裝技術與設計的專家，并曾在其出版的某一本著作里指出中國大陸現在的設計中，存在著大量抄襲模仿的現象，對象多是小型企業在其包裝物上利用當中與名牌包裝物上的細微差別進行混淆視聽。由此可見，現代包裝物上的防偽工作急需要加強，而現代打假維權活動當中，在包裝設計這一模塊上，人們通常是通過加強包裝上的印刷工業技術、包裝設計的視覺效果、采用特定的顏料、或是帶有特殊紋理的紙張進行防偽技術的處理，以此提高假冒偽劣者在進行造假時的成本，以此達到包裝物防偽的目的。

三、結語

現代社會的飛速發展，促進了人們消費水平的提高。作為包裝設計師，更應該緊隨時代潮流的發展，契合于消費者的心理，適應市場變化的需求，把握住時代發展的潮流，盡最大的可能滿足人們的需求，這樣的包裝設計才是好的設計。畢竟所有的設計，都應以人為本。

參考文獻：

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