在感性消費時代的創意包裝設計

黃姍姍

摘 ? 要：現代社會經濟發達，消費者的需求層次也越來越豐富，因此對商品的包裝設計也提出了更多的要求，無論是形式、色彩還是外觀，都應當不斷進行創新。通過對創意性包裝進行探討、分析以及歸納總結，讓人們認識到，在感性消費時代，創意包裝設計尤其重要，因此，包裝設計應當充分體現出創意性。

關鍵詞：感情性消費、創意包裝設計、人性色彩、參與性

中圖分類號：TB482 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0045-01

現代社會，不同消費者之間的差別越來越大，同時消費需求也更加豐富，也就是說，人們開始懂得尊重消費者的個性，并且給予其滿足，盡可能讓消費者覺得合適和愉悅，既專家所提出的“感性消費”。所謂感性商品，也就是為了滿足人們心理需求而存在的商品，感性商品的價值很大程度上是通過商品外觀設計而獲得，因此，創意包裝在很大程度上能促使該消費模式發展。創意包裝的種類十分豐富，如明快、輕松、便捷、自然、復古等，消費者不同，所追求的特色也就不同，可以說，感性消費很大程度上已經成為市場關注的焦點，也可以說，我們正在迎來一個全新的時代，也就是感性消費時代，尤其是服裝類品，其創意的形式十分豐富，除了圖案與色彩極富變化之外，產品的形式、造型與功能日新月異。概括地講，產品創新的手法一般有兩類：其一是對商品的特征進行直接的表現，還有一種是間接表現，也就是采用其它事物進行展現。但無論采取什么樣的手法，其目的都是為了展示內容的特征。以上述兩點為基礎，可大致概括出以下幾點。

一、形式的表現

1.襯托。襯托是商品創意設計的輔助方式，能夠充分地表現產品的特征。可以對抽象的形象進行襯托，也可以對具象的形象進行襯托。常見的做法就是采用繪畫、照片、具象以及抽象、歸納以及夸張、寫實以及寫意等不同的手法，將主體圖形和非主體圖形融合在一起，使之成為一個整體。

2.特寫。通過外在形式表現商品的內容，以局部突出商品的整體，充分突出商品的特點。

3.夸張。屬于襯托手法的一種，通常采用反常規的手法進行體現，對主體形象稍作調整，略作夸張的同時強調其特征，主體形象雖然與邏輯有沖突，但仍然符合客觀規律，表現的效果更加新穎、獨特和多變。

二、個性色彩的表現

1.流行色。所謂流行色，也就是與時代風尚相符合的色彩，也即當前最為時興的顏色。更是設計師所要傳遞的信息，是國際間貿易活動傳播的訊號。與特異色相比，流行色的接受程度更高，并且還能帶給人強烈的視覺沖擊。

2.特異色。在有些商品的包裝設計中，本來應當以其屬性為根據進行配色，但如此一來，整個色調就會顯得十分普通。所以設計師們會考慮采用反常規和后現代的方式進行色彩的搭配，從而充分體現出商品的風格與特色。采用這樣的方式處理出來的色彩更為鮮明，更能給人留下深刻的印象。

三、材質時代的表現

產品的包裝材料通常有三類：其一是木、竹藤等自然材料，其二是塑料及玻璃等人工制成的材料，其三是仿藤、仿金屬等人工仿自然材料。在對產品的外包裝進行設計時，充分考慮了材料的特性，不僅充分表達了產品的內容，還能體現設計師的創造理念及水平，因此能帶給人十分強烈的視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。

四、功能的表現

事實上，這種包裝創意主要是為了滿足消費者的心理需求，很大程度上利用了消費者的心理矛盾。準確地分析和掌握了消費者的心理，通過對包裝進行設計，使商品的功能得以延伸，使感性消費得以強化。

五、參與性的表現

1.間接性參與方式。在使用商品的過程中，商品包裝和消費者之間建立起獨特的聯系。這一類型的商品在包裝時通常采用具象攝影圖形，所采用的素材也是大部分消費者所熟悉形象及事物，采用精心設計的方式把包裝與使用者融合成為一個整體，從而使產品看上去更加幽默風趣，將產品的信息形象直觀地傳達給消費者。

2.直接性參與方式。直接參與方式也就是通過DIY包裝的方式促銷商品。具體地講，就是自己顧客自己動手去包裝，通過親自動手來充分體驗產品的包裝設計。

感性消費時代具有個性化、激情化和創意化的特征。商品的包裝設計越來越獨特，越來越活躍，同時充滿了動感，不僅滿足了消費者的需求還讓消費者覺得十分快樂。創意包裝極大地增強了商品的生命力，在有限的選擇內采用豐富的手法表達產品的內容及特性。為商品注入更多的想象力進而帶給消費者完全不同的感受。站在新時代消費者的角度考慮，他們是會選擇理性的商品，還是感性商品呢？由于創意包裝的形式非常豐富，因此能帶給消費者以非常獨特的品位，可以說，包裝創意設計對商品進行了全新的解讀，并使之呈現在消費者面前。對于這種時尚的消費觀念，可以用一句話來體現：我喜歡的，就是最好的！在感性消費時代，商品包裝創意設計的影響力正日益培大。使處在生活瑣事、工作壓力中無法抽身的個體，偶爾得以放松，自覺或者不自覺地找回真正的自己。由此可見，在越來越祟尚個性的時代，創意包裝無疑能在很大程度上體現時代的理念和精神風貌。

參考文獻：

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