虛擬玩具或領跑猴年

本刊記者 盧子銘

虛擬玩具或領跑猴年

本刊記者 盧子銘

萬紫千紅的玩具貨架上，智能玩具總是能夠以新奇的創意和技術吸引家長和孩子的關注。為了刺激需求，爭奪更大的市場份額，各個廠家也在不斷加快新功能、新技術的研發和應用。去年的AR技術可謂給國內虛擬玩具市場做了一個很好的鋪墊，今年玩具業內又迎來了可用范圍更廣的VR（Virtual Reality，即虛擬現實）和全息投影技術。在1月份舉辦的香港玩具展上，一場題為《虛擬玩具市場的發展潛力》研討會上，有業內專家表示，更多視覺增強技術將引爆今年的虛擬玩具市場。

軟件研發企業爭當主導

美國知名玩具媒體“Time to Play Magazine”執行副總裁兼內容總監Christopher Byrne 在研討會上指，虛擬玩具是以應用程式作為主導或輔助平臺，玩家必須依賴智能手機、平板電腦等電子產品，而傳統的實體玩具反而是其次?！半S著應用程式及虛擬技術滲進各行各業，全球玩具商也在過去數年爭相開發智能玩具。”據記者了解，目前在虛擬玩具上使用率更高的技術包括AR、VR和全息投影技術等。（上述三項技術均為視覺增強技術，AR技術能在電子設備熒屏上把虛擬世界套在現實世界并進行互動；VR技術則是在多維信息空間上創建一個虛擬信息環境，能使用戶具有身臨其境的沉浸感，具有與環境完善的交互作用能力；全息投影技術就利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維圖像，不僅可以產生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者產生互動。）

回看2015年，國內市場上與各種應用程序結合的玩具比比皆是，如應用AR技術的學習卡、布書、積木和應用藍牙技術的遙控車、無人機等。這些產品都有一個共同的特點，研發的主導是玩具企業，配套使用的應用要么是玩企自主研發，要么是外包軟件、游戲公司完成。而今年，記者發現軟件、游戲公司搶當主導研發虛擬玩具的趨勢逐漸顯現——臺灣奇銳科技股份有限公司正是其一。

奇銳科技原來是專注于游戲和動畫等制作的企業，近年上述領域的開發成績吸引了臺灣當地的動漫企業關注，邀請合作生產衍生玩具。奇銳科技根據開發應用的技術優勢，打造了一款應用全息投影技術的桌游，在香港玩具展上首度亮相即吸引很多買家的關注。而在內地強大的玩具產業鏈支撐下，類似的以軟件開發企業主導玩具研發的模式也很有看頭，去年在多個眾籌平臺發布的故事機也有不少由軟件和游戲公司主導，推出一系列的技術應用概念，眾籌成功后再開展大批量生產。不少成功案例給很多軟件和游戲公司進入玩具業注入了一劑強心針。

盡管如今市場上虛擬玩具多如繁星，但這類產品要實現更高的盈利目標其實不容易。知名設計公司JMP Creative總裁Jim McCafferty在研討會上指出，在歐美和日本市場，智能玩具已不算新鮮，玩企不能再單單以新技術做噱頭：“如要承接智能玩具的熱潮，研發方必須結合現實及數字世界，在以數字技術支援實體玩具的同時，玩具實物亦能提升玩家在虛擬世界的體驗，兩者必須相輔相成?！彼Ｍ髌髽I必須緊貼潮流，靈活調整發展策略，虛擬類產品才能在智能玩具市場分一杯羹。

VR設備和無人機結合的虛擬玩具潮流正在擴散

美國玩具品牌zing推出和智能設備結合使用的動畫制作玩具

智能設備促虛擬玩具發展

美國玩具品牌zing的銷售及市場推廣副總裁Josh Loerzel認為，智能產品和網上社交平臺的普及推動了虛擬玩具的發展?！耙悦绹鵀槔?，88%的18歲以下人士，擁有至少一臺智能手機，近90%經常瀏覽及利用Facebook和Instagram等網上社交平臺，并分享個人狀況及資訊。年輕一代喜歡通過智能設備溝通，活躍于各個網上社交平臺。”Josh Loerzel展望，由于虛擬世界不受地域界限，智能玩具可有效把世界各地的青少年和兒童直接聯系，凝聚一個前所未有的全球年輕群組。

和美國的虛擬玩具透過社交媒體推動發展有點不同，我們國內的虛擬玩具則更多是通過智能設備的普及來推動。就目前情況看，智能設備的普及使“低頭族”的數量不斷增加，兒童、青少年一代在當中的占比讓人擔憂。我們在地鐵上、飯店里都能經?？吹侥弥謾C或者平板電腦在玩游戲的小孩。更值得關注的是如今部分兒童、青少年甚至玩游戲的動力都沒有了，反而通過一些網絡直播平臺看別人玩游戲，這是一個很值得家長們注意的問題。因此Josh Loerzel也認為，虛擬玩具的出現能夠讓青少年用好這些智能設備，給他們一個新的平臺、媒介和身邊的朋友、家長一起互動，而不是一味地對著顯示屏比比劃劃。

于2014年創立的上海葡萄緯度科技有限公司是國內推出“虛擬+現實”兒童玩具的代表之一，這家公司已推出的其中一款玩具——魔方，結合平板電腦一起玩，透過計算機視覺技術，實現實體魔方玩具的所有面和顏色的精確識別，實時生成魔方還原步驟，讓孩子可以無師自通學會還原魔方，體驗魔方的魅力。葡萄科技希望能讓兒童的娛樂內容變得科學有序、寓教于樂，且增進親子關系，教會孩子獨立思考、正確地使用適合于兒童的智能終端設備，傳達有助于提升兒童身心健康的互動信息內容。

虛擬玩具該如何搶占市場

時移勢易，當下的兒童和青少年對采用虛擬技術的智能玩具興致日增。美國大型媒體集團NBC環球的高級副總裁Cindy Chang在研討會上表示，現在的兒童和青少年比以往早熟，對個性化設計和體驗的渴求更大，虛擬玩具必須要給孩子們更多代入感?！罢绗F在很多電影或動畫的主角等虛擬人物常常能引起風潮，但必須使用與過去截然不同的市場策略才能實現成功。以往我們推銷芭比娃娃時著重鮮明的包裝，刻意刪去人物或角色背后的故事。反觀現在《小黃人》和《侏羅紀公園》等衍生出來的虛擬玩具或應用，均會加入引人入勝的情節，令小玩家能以此作為發揮創意的平臺，代入并發展出屬于自己的故事。”春節期間，記者看了一部動畫《玩具總動員：遺忘的時光》，該片講述了孩子們在玩玩具過程中是如何發揮想象，構造各種屬于自己的奇妙世界，同時玩具也可以把孩子們引入創造性更廣的玩樂空間。隨著虛擬玩具的種類不斷豐富，記者相信未來的玩具能夠解放孩子“束縛”在游戲手柄或智能設備上的雙手，回歸到用玩具建造屬于自己的童話世界。

除了加強產品的代入感，選擇搶占成年人市場也是虛擬玩具的發展方向之一。香港智能玩具企業Soap Studio總經理陳頌恩在研討會上表示，玩具當然不只是小朋友的專利，成年人的智能玩具市場同樣不容忽視?！俺赡耆说南M能力更強，他們更樂意不計較價錢地獲取高質素的虛擬世界玩樂體驗。如今，我們公司就已經推出了感應腦電波的虛擬玩具，預計在未來5年內，成年人的虛擬玩具市場將繼續引入各項高端技術，帶領玩具業步入另一個黃金時期?！?/p>

VR Tays Might Be the Leading Trend in 2016