淺析插畫在現代包裝設計中的應用

常虹++李向輝

摘 ? 要：現代設計中插畫的設計已經廣泛運用，插畫與繪畫藝術有著親近的血緣關系，在表現方法與形式上有著千絲萬縷的關系，插畫藝術在表現主題上展現出更加獨特的深度。在某種方面繪畫已然成為基礎學科，插畫設計與現代包裝緊密相連體現出插畫發展成為應用學科。包裝好與壞在現代產品促銷中起到了至關重要的作用。隨著包裝設計個性化發展，插畫在包裝設計中的應用日益廣泛。

關鍵詞：插畫;包裝設計;應用;消費者

中圖分類號：TB482 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0184-01

一、插畫設計在商品包裝中的作用

插畫在中國被俗稱為插圖。現代插畫藝術又成為插圖藝術，在《辭海》中的解釋為插附在書刊中的圖畫，有的印在文章中間，有的運用插頁方式進行表現，并對正文起著說明或是藝術欣賞的作用。插畫在我們的生活中較為常見，例如，學生的課本、雜志、報紙等文化宣傳物。隨著經濟的發展商品為了提高銷售額，進而采用較為能夠表現商品特征的插畫進行包裝設計。（1）通過插畫的具體形象體現商品的主題;（2）具有親民的、精美的插畫包裝能夠提高商品的銷售額;（3）好的插圖能夠成為商品乃至企業的標志，更加有利于企業的發展;（4）審美性，插畫在包裝設計中的運用具有極其強大的感染力，消費者在購買商品時不僅得到使用價值更重要的是得到了身心與精神上的愉悅和快感。

二、現代包裝設計中運用插畫的必要性和優勢

現代社會日益發展的市場之下，怎樣使自身品牌打敗競爭對手是企業應該深思的問題，樹立品牌自身的形象有利于加深消費者對品牌的印象。品牌形象的設計更趨向于個性化，體現品牌的獨特性。由于消費群體、各個行業個性化的發展，促使插畫藝術能夠成功的與產品包裝和企業形象緊密結合。現階段，插畫的運用已經成為品牌發展的重要階段。消費者對于產品的了解限于產品的實用情況和產品外包裝的設計與展現。根據商品的使用價值和特點結合插畫設計，提升品牌的社會影響力。插畫的表現手法多樣、審美特征的各項化、傳播的廣泛性。插畫本身的趣味性能夠引起消費者的關注和興趣，提高潛在消費者的購買力。插畫的運用更能夠進一步提高品牌的社會影響力和關注度。

三、包裝設計中插畫的運用

產品包裝插畫設計在包裝中有兩種形式一種是實體的，一種是虛擬的。產品包裝使插畫的應用更加廣泛。包含了標志、圖形、文字三個要素。插畫有介紹產品和樹立品牌形象的重要作用。產品中的插畫主要表現方法有運用較為廣泛的繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。攝影插畫相對來說是最常用的一種插畫，因為一般消費者認為照片是真實可靠的，更能體現它能體現產品的功能與特點。

繪畫插畫相對來說較為常見，兒童的食品包裝中常見繪畫插畫的運用。例如，不二家的糖果包裝中通過運用卡通形象對食品的特點和口味進行展現于宣傳。這部分屬于實體領域。

1.實體領域。實體領域體現在產品包裝上，商品包裝最主要的起到保護商品的同時，還承擔著促進商品銷售的職責。產品的包裝不僅需要傳遞給消費者，還需要在此過程中將企業品牌文化和理念傳達給消費者。在激烈的社會經濟競爭下，個性化的產品包裝已經成為趨勢，插畫的個性藝術表現能夠更好的表現視覺傳達的效果。插畫的運用可以抓住消費者細微的心理變化，并引起消費者的共鳴和感情訴求。帶動消費者產生購買欲望。“文難窮盡，以圖補之”說的是傳統中對插畫的描述。如今插畫已經延伸到眾多領域，兒童食品包裝的插畫設計將寫實插畫應用在糖果的包裝上，可以使消費者一目了然得到產品的信息。幽默風格的插畫設計讓食品包裝更加討人喜歡，并通過幽默詼諧搞笑的氣氛使消費者產生欲望。夸張的插畫造型能夠給食品和品牌帶來良好的經濟效益。消費者與產品包裝產生共鳴時便深消費者的印象。插畫中變形與夸張可以將圖像變得天馬行空。根據不同的品牌定義個性化插畫，使產品包裝能夠打動消費者的內心。通過現實的承載物將插畫呈現給消費者。市場上的飲品類包裝，大多數是針對年輕的消費者人群，在進行包裝設計時，可以采用簡潔、明快的手法進行表現，借助明快的色彩引發食欲。

招貼品牌形象包裝中是插畫的另外一種實體的運用，對于消費者來講招貼圖形更容易被吸引。而插畫便是提升招貼水準的必要表現形式。招貼設計的目的與廣告類似，對品牌形象進行宣傳的同時促進消費。

2.虛擬領域。隨著網絡科技的快速發展，消費者進入到讀圖時代，插畫在新媒體的領域中發展已成為流行趨勢。例如，在聊天工具中常見有表情包作為插畫的元素與人溝通交流。更有一些方言類表情包運用其中。在網絡發展的今天，開放性與包容性的科技時代，運用插畫進行網絡品牌形象包裝設計，企業通過網絡對商品進行電子類包裝。企業通過網絡為品牌制定合理的包裝計劃，不僅能夠保證插畫的質量，而且還能夠提高包裝設計的使用率。

四、總結

現代社會的高速發展，設計與文化之間有著千絲萬縷的關系。創新成為商家與消費者之間的紐帶，現代繪畫開始影響設計的趨勢。現代包裝設計的多樣化促使插畫設計逐步加入到商業之中，無論是黑白插畫還是彩色表現，都為直接體現商品的特點和功能。插畫的運用給商品包裝設計帶來全新的視覺體驗。手繪插畫與繪畫有著千絲萬縷的關系，賦予產品包裝新的定義，并為包裝設計添加了更多的藝術魅力和文化內涵。作為包裝設計者應該深入了解插畫設計的形式和表現方法，掌握插畫的創作規律。設計中體現包裝的個性與新意，樹立良好的商品形象并提升包裝設計市場的整體水準。