黨校圖書館微信公眾號服務現狀及完善對策

黃偉群

黨校圖書館微信公眾號服務現狀及完善對策

黃偉群

黨校圖書館利用微信公眾平臺向用戶提供服務，既是建設移動互聯網上馬克思主義輿論陣地的需要，也是適應現代信息技術發展和黨員領導干部閱讀習慣變化，以及拓展和延伸圖書館服務功能，促進圖書館轉型發展的需要。通過采用網絡調查法，對全國黨校圖書館微信公眾號服務現狀進行調查的結果表明，目前存在微信公眾號開通數量少，信息推送頻率低；服務模式單一，新功能使用少；缺乏高質量原創內容和專業編輯人員等問題。文章提出了分析用戶需求，精準推送信息；注重原創內容質量，提升微信服務內涵；培養專業編輯人員，提高服務水平；加強宣傳與推廣，維護用戶忠誠度；注意版權問題，避免發生著作權糾紛等對策建議。

黨校圖書館；微信公眾號；微信服務

微信是騰訊公司2011年1月提供的一個免費即時通信工具。近期騰訊公司公布的2016年中期業績報告顯示，目前微信活躍用戶數達8.06億，在移動互聯端的市場占有率非常高。微信提供的公眾號包括服務號、訂閱號和企業號。微信作為一種自媒體，具有傳播快捷、交互性強等優點，目前已經廣泛應用于各行各業，不少公共圖書館、高校圖書館在2013年已經開通并提供微信服務。黨校圖書館微信服務起步稍晚，2014年6月，臺州市委黨校圖書館開通并發布了第一條信息，成為最早開通微信公眾號的黨校圖書館。相對而言，目前大多數黨校圖書館的微信公眾號運營尚處于起步階段，在信息推送、服務模式、用戶交互、宣傳推廣等方面還存在一些不足。本文通過調查全國黨校圖書館微信公眾號的服務現狀，分析其存在的主要問題，并提出完善對策，旨在為其他圖書館提供運營經驗及借鑒參考。

一、黨校圖書館提供微信服務的必要性

（一）建設移動互聯網上馬克思主義輿論陣地的需要

最近頒布的《黨校圖書館工作規程》（中校廳發[2016]17號）明確指出，黨校圖書館的主要任務是“宣傳馬克思主義理論、毛澤東思想、中國特色社會主義理論，宣傳黨的路線、方針、政策，傳播社會主義先進文化，科學組織文獻信息資源”。目前，微信公眾平臺上充斥著各類混雜的信息，容易給讀者造成困惑，黨校圖書館應充分發揮自身優勢，利用微信公眾平臺，以文本、圖片、音頻、視頻等方式傳播馬克思主義理論，幫助讀者特別是黨員領導干部學習領會和貫徹落實黨的路線方針政策，以主流思想文化積極引領社會思潮。

（二）適應現代信息技術發展和黨員領導干部閱讀習慣變化的需要

隨著現代信息技術的飛速發展，移動終端取代電腦成為個人日常使用最多的設備，也成為個人獲取信息資源的最主要渠道。在新媒體環境下，公眾的閱讀習慣發生了變化，通過手機等移動終端進行信息搜索和交流已經成為一種趨勢，因此，黨校圖書館應采用新技術，建立健全文獻信息服務體系，積極應對人們閱讀行為和閱讀方式發生的重大變化，適應黨校輪訓培訓黨員領導干部的需要。

（三）拓展和延伸圖書館服務功能，促進圖書館轉型發展的需要

在全媒體時代，圖書館的發展正面臨著新形勢、新任務，挑戰與機遇并存。一方面，信息技術日新月異，閱讀革命悄然發生。另一方面，因循守舊、安于現狀的現象依舊存在。因此，利用新媒體技術，拓展和延伸圖書館服務功能，推動黨校圖書館轉型發展迫在眉睫。這既是應對新挑戰，適應新要求，滿足黨校教學科研工作，保障干部教育培訓需要的內在要求，也是服務于馬克思主義輿論陣地建設，加強思想引領的戰略任務。

二、黨校圖書館微信服務現狀調查與分析

（一）現狀調查

本文采用網絡調查法，通過微信“公眾號”菜單搜索公眾號“黨校圖書館”，檢索結果顯示，截止2016年9月29日，已有中央黨校、北京市委黨校、上海市委黨校、深圳市委黨校、江西省委黨校、甘肅省委黨校、云南省委黨校、濟南市委黨校、青島市委黨校、泉州市委黨校、臺州市委黨校、湖州市委黨校等12所黨校圖書館開通了微信公眾號，基本情況如下表所示。

從下表可以看出，目前開通微信公眾號的黨校圖書館數量較少。全國49所副省級以上黨校圖書館，僅有九所圖書館開通了微信公眾號，占18%。而地級市黨校僅有泉州、臺州、湖州三所圖書館開通了微信公眾號。其中，開通微信服務號和微信訂閱號的黨校圖書館各占一半。服務號和訂閱號是微信公眾號的兩種賬號類型，訂閱號在主動推送信息和資源上更具優勢，能讓用戶獲得更多的信息量；服務號的后臺服務功能更齊全，能夠適應多種層次的開發需要，且服務號推送的信息可以直接出現在用戶的聊天界面，及時提醒用戶。

全國12所黨校圖書館微信公眾號情況統計

2012年8月微信公眾平臺正式上線，兩年后第一所黨校圖書館微信公眾號才開通在2014年6月，滯后將近兩年。根據張秋[1]等人對圖書館微信公眾賬號的調查，2013年7月已開通圖書館微信賬號220個。可見在應用新媒體和新信息技術方面，黨校圖書館滯后于高校圖書館和公共圖書館。從運營時間來看，2015年開通微信公眾號的黨校圖書館數量增長較多，共有八所黨校，但到了2016年，數量又開始回落，截止2016年9月29日，僅有兩所圖書館。

在服務模式上，目前除了青島市委黨校圖書館和臺州市委黨校圖書館以外，其余十所黨校圖書館的微信公眾號都提供了自定義菜單功能，提供多種形式的服務。據統計，有七所黨校圖書館在自定義菜單中提供了館藏查詢功能，用戶可以通過微信自助查詢所需要的信息資源，有五所黨校圖書館可以綁定讀者證信息，通過微信借閱圖書，有八所黨校圖書館設計了“好書推薦”、“熱門圖書”等菜單版面，為讀者提供資源推薦。

通過對12所黨校圖書館微信公眾號發布消息的數量和頻率統計，結果表明，黨校圖書館微信公眾號發布消息的頻率非常低，日均發帖達到0.5條的只有濟南市委黨校圖書館，有五所黨校圖書館總發布數僅為個位數。選擇服務號的黨校圖書館因受服務號每月僅能發布一條消息的限制，總體發布消息數都要低于選擇訂閱號的黨校圖書館。消息發布量在一定程度上反映了微信公眾號的活躍度，只有保持較高的活躍度，才會受到用戶的關注。

從內容類型來看，黨校圖書館微信公眾號發布的消息可以分為以下幾類：圖書資源推薦、電子資源推薦、好文推薦、館內新聞、講座活動信息、時政新聞評論、精選書評，等等。消息以圖文并茂類型居多，部分黨校圖書館還推出了音頻和視頻消息。

（二）存在的主要問題

開通數量少，推送頻率低。從調查結果可以看出，目前黨校圖書館開通微信公眾號的比例相對較低，尚未形成一定規模，推送消息的頻率也比較低。在推送頻率上，應把握適度原則，推送頻率太低難以引起讀者的持續關注，也無法達到資源傳播和宣傳推廣的作用，推送頻率過高則容易影響讀者的工作和生活，引發反感情緒，所以應該根據自身實際情況和推送的內容，把握好推送頻率。

服務模式單一，新功能使用少。目前，黨校圖書館微信公眾號主要提供兩種類型服務，一是基于群發消息的信息推送，二是基于自定義菜單的自助服務。信息推送以文字信息和圖文結合的形式居多，對音頻、視頻等形式嘗試較少，事實上，通過對圖文、音頻、視頻等的不同混搭和組合，能夠較好地滿足讀者的閱讀和咨詢需求。自定義菜單則基本上分為借閱信息、資源、服務三大類，缺乏本館個性化設置。微信公眾號的其他服務功能，如投票、留言、自動問答、實時溝通、參考咨詢、文獻傳遞等使用較少。

缺乏高質量的原創內容和專業編輯人員。高質量的原創內容是吸引讀者持續關注公眾號的重要因素，而目前黨校圖書館高質量的原創內容并不多，除了資源推薦和活動新聞之外，大多是轉載和精選的美文或評論。微信編輯人員大多數未經過專業培訓和學習，在微信內容建設、維護、推廣以及網絡編輯技術方面都存在不足，這就導致微信公眾號運營水平參差不齊，難以樹立品牌特色。

缺乏宣傳推廣，讀者參與度低。目前，黨校圖書館微信公眾號的訂閱用戶數量和推送消息的閱讀次數都較少，在很大程度上是因為缺乏宣傳推廣。調查發現，在黨校主頁和圖書館主頁上，很少有關于微信公眾號和二維碼掃描的相關信息，這就使讀者缺少了解和關注的渠道。微信公眾號用于閱讀推廣和資源推送優勢在于精準率強，到達率高，但這一切都要基于微信公眾號為人知曉的前提之下，擴大影響力，要加強對微信公眾號的宣傳與推廣。

三、完善黨校圖書館微信服務的對策建議

（一）分析用戶需求，精準推送信息

利用微信公眾平臺對用戶信息進行分類管理，分析不同用戶的需求，把活動預告、通知公告、提醒提示等向不同用戶進行精準推送。黨校微信公眾號的用戶主要為黨員領導干部，他們偏好閱讀一些與自身角色密切相關，與黨政機關工作實踐或與時政新聞緊密相關的信息。如2016年9月20日，深圳市委黨校圖書館推送的由湖北日報和黨建網微平臺制作的圖文消息《【提醒】黨員干部玩微信別闖“紅燈”！》，警示黨員干部對照新修訂的《中國共產黨紀律處分條例》規定，日常使用微信中應當特別注意的十個問題，在當日即獲得900多次閱讀量，隨著多人的自發分享和傳播，消息得以爆炸式擴散，閱讀量也在第二日到達頂峰，在4日內便有2885次的閱讀量和227人的分享轉發。

（二）注重原創內容質量，提升微信服務內涵

目前，黨校圖書館微信公眾號的原創內容較少，除本館活動新聞、通知公告和資源推薦外，轉載和引用的資料比較多，但一個微信公眾號要做到長期引人關注必然需要高質量的原創類“干貨”做支撐。因此，黨校圖書館應當從本館的特色優勢出發，有意識地創作相關內容，如與本館館藏優勢相關的研究綜述、研究選題、參考咨詢資料等；再如，以閱讀推廣活動見長的圖書館，可以定期宣傳總結一些活動舉辦的過程、經驗等。此外，還可以邀約校內外教師撰寫研究或評論文章，鼓勵學員分享精彩書評、時政評論、學習心得、工作經驗，等等。

（三）培養專業編輯人員，提高服務水平

微信編輯與傳統編輯工作存在一定差異，選材上更注重個性和亮點，語言上要注重融入網絡流行元素，并且需要具備一定的網絡編輯技術。微信編輯人員還要注重對讀者閱讀喜好和閱讀規律的挖掘，在讀者活躍時間段推出其感興趣的閱讀信息，此外還要求具備微信推廣營銷的能力。黨校圖書館應當培養一支專業的微信編輯團隊，定期接受微信內容運營和網絡編輯技術的培訓，參加相關的學習交流活動，創新微信服務內容和方式。通過培訓，提高編輯人員的專業素養，開發有黨校特色的微信服務功能，實現從單一的消息、通知到融入用戶決策過程并幫助用戶查找和解決問題的基于身份特征的學科服務轉變。[2]有條件的黨校圖書館，還可以開展以用戶為中心的實時交互式參考咨詢服務。

（四）加強宣傳與推廣，維護用戶忠誠度

用戶關注公眾號之后，如何維護用戶忠誠度，加強用戶對公眾號的黏合度是微信公眾號成功運作不可忽視的問題。[3]黨校圖書館的主要服務對象是本校教職工和學員，微信公眾號的推廣，可以通過學校辦公自動化系統、圖書館網站、用戶手冊、館辦刊物、圖書館舉辦的各項活動中附上微信公眾號和二維碼信息，吸引用戶掃描并關注。也可以通過班主任向每期學員發放用戶手冊和在班級群發布消息等方式宣傳推廣。從深圳市委黨校圖書館微信訂閱號宣傳推廣的經驗看，通過圖書館舉辦的讀書會活動和向學員推薦的方式吸引用戶效果比較顯著。在宣傳推廣過程中，如果宣傳內容比較單一，僅賬號和二維碼信息難以引起用戶的興趣；如果通過制作個性化的宣傳海報和有獎活動，效果會更好些。此外，高校圖書館在這方面積累了不少經驗，如通過“有獎刺激”、微信互推、線下推廣等方式進行微信公眾號的營銷，這些做法和經驗值得借鑒。

（五）注意版權問題，避免發生著作權糾紛

“約定優于法定”是版權保護的基本原理之一。在微信傳播中，權利人呈現大眾性特征，作品是“碎片化”與“海量化”的，使用者也是“泛在化”的，因此，微信在傳播中難以做到“一對一”談判的理想授權狀態。[4]目前，微信傳播陷入了版權法律制度的困境，亟待出臺相關法律法規進行規范。對于微信公眾號轉載他人作品是否屬于合理使用，有專家認為“以營利為目的、轉載內容明顯超過合理使用所要求的比例、原作品明確標明非經允許不得轉載使用和轉載使用行為降低了作品的市場價值”的情況下，不屬于合理使用。[5]因此，微信公眾號在轉載消息和分享信息資源的過程中要特別注意版權問題，避免發生著作權糾紛。轉載時在文章前后應注明作者和出處，原創作者如提出反對轉載意見或申訴，應當及時應其要求刪除相關信息。對于信息資源的分享問題，依照《信息網絡傳播權保護條例》第七條第一款的規定，圖書館合理使用他人數字作品應當具備三個條件，一是其提供信息網絡服務的對象為在其館舍內的讀者；二是其提供給讀者閱讀的作品是其收藏的合法出版的數字作品，或者是其依法為陳列或者保存版本的需要以數字化形式復制的作品；三是不能通過該服務獲得經濟利益。[6]由于微信服務的廣泛性和無邊界特性，讀者閱讀數字資源不再受地理位置的局限，因此圖書館應仔細閱讀相關數字產品的版權協議，注重得到著作權人或者其他相關權益人的合法授權。

[1]張秋，楊玲，王曼.高校圖書館微信公眾平臺服務發展現狀及對策[J].圖書館建設，2014，（2）.

[2]孫翌，李鮑，高春玲.微信在圖書館移動服務中的應用研究與實踐[J].圖書情報工作，2014，（5）.

[3]劉婷婷，任淑紅，馬崴.“211工程”高校圖書館微信公眾賬號應用調查與分析 [J].圖書館學刊，2015，（2）.

[4]惠強.微信傳播與版權法定許可制度的適用與建構[J].出版廣角，2016，（8）.

[5]許忠德.微信公眾號侵犯著作權研究[J].新媒體研究，2016，（16）.

[6]圖書館在官網上傳電子版圖書，算侵權嗎？[EB/OL].[2016-10-21].每日商報，http://hzdaily.hang zhou.com.cn/mrsb/html/2016-10/21/content_238481 8.htm.

責任編輯：鐘曉媚

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1673-5706（2016）06-0080-04

2016-11-01

黃偉群，深圳市委黨校圖書館館長、研究館員。