東北服裝品牌文化建設探析

【摘 要】 本文分析了東北區域的服裝市場特色及市場前景，闡述了東北區域服裝品牌文化建設的必要性，提出了東北區域服裝品牌文化建設的策略。要明確東北區域服裝品牌文化的定位；加強服裝品牌文化的傳播；重視服裝品牌文化的運營。

【關鍵詞】 東北區域特色；東北服裝品牌；服裝文化建設；策略

中國的東北地區是位于中國第二階梯上的一個很大的地理區域，也是一個經濟大區。東北地區的面積廣大，占中國國土總面積的百分之十三，總人口為1.21億，占據中國總人口數量的百分之九點一八，由于東北地區屬于大陸性季風氣候，一年內氣溫變化明顯，所以對于服裝的需求量也比較大。隨著東北地區人們經濟條件不斷改善，對于服裝在質量和樣式等方面的要求也越來越高，因此，服裝品牌的發展前景將非常廣闊。但是，東北地區由于其獨特的地理位置和當地人民獨有的性格特征，對與服裝品牌的建設也有不同的要求。

一、東北區域的服裝市場特色及市場前景

在進行東北地區的品牌建設過程中一定要充分的了解當地的文化特色，以及特色文化對當地人們的穿衣習慣產生的影響，社會文化、人們的生活方式和消費習慣的差異會導致服裝的品牌文化存在差異。

品牌行為文化的建設主要通過營銷過程來進行表現。也是樹立品牌形象，建設品牌價值觀的重要體現。東北的區域性主要表現在當地人們在特殊的方面和其他地區人們的差異上，比如說，在生活的方式、交流的方式以及心理活動等方面都會對品牌文化的管理、營銷以及傳播產生影響。

還有很重要的一點，顧客體型的不同也是東北與其他區域之間的差別，因此，東北地區人們的體型特征和當地的服裝品牌的匹配程度對于東北地區的品牌文化建設有著非常重要的影響。東北地區的文化具有很強的多元性、復雜性以及交融性，這就使東北地區的服裝品牌文化建設應該更加注意提高針對性和獨特性。只有認真的學習和了解東北地區的文化歷史發展過程，才可能準確了解到消費者的消費心理，才能有目的的進行服裝品牌文化建設。

二、東北區域服裝品牌文化建設的必要性

近幾年，東北地區服裝產品的品牌和種類越來越多，但是無論市場上的哪種品牌的服飾都有一些讓人不那么滿意的地方，比如說，服飾質量差、同質化現象嚴重、假冒偽劣產品眾多，當地人們的需求時常得不到滿足。因此，了解到當地的市場情況，建立起一個優秀的品牌服裝，也是促進當地文化建設的重要手段。

一個好的品牌建設需要進行品質和口碑的積累，它由三個方面組成，就是品牌的精神文化、物質文化以及行為文化。這其中品牌的物質文化是整個品牌文化特征的物質體現，也是生產方式和產品生產的總和，也是一種非常顯性的文化，服裝生產企業可以通過生產的產品質量、員工的工作狀況、企業的生產環境、生產過程中的硬件設施等方面來展現企業的品牌文化思想以及整個品牌的價值觀念。

由于東北地區整體的社會環境和獨具特色的氣候特征，為了更好地建設好品牌文化，在服裝的設計、質量以及功能等一系列方面，一定要全面的考慮到當地的區域特色，很多服裝品牌都忽視了這一點。比如說，在寒冷的冬季，東北地區的室內外溫度差異非常大，現在的服裝很少有從衣服的功能、結構、面料等方面進行綜合考慮。冬季人們穿的最多的就是羽絨服，多數品牌的羽絨服都缺少實用性，而且衣服所采用的面料較薄、衣服的保溫性能差，顏色和樣式也比較單一，其功能性也不強，這些都直接影響到了服裝的質量和功能。顧客主要就是關注品牌的產品質量和它的物質形態，這些都是品牌樹立良好形象，進行綜合競爭的主要方面，優秀的產品是品牌獲得顧客信賴、迅速占領市場、創造經濟收益的決定性因素。

三、東北區域服裝品牌文化建設的策略

1、東北區域服裝品牌文化的定位

勇敢和魯莽、開放和保守是東北人最主要的性格特征，東北人的性格特征是以中原文化為基礎，不斷地進行發展，并且在此過程中還融合了其他地區的文化，逐漸成為現在的樣子。這樣的性格特征也使東北人的審美標準別具一格，東北人最喜歡簡單大氣的服裝樣式與吸引人眼球的穿衣風格，也很喜歡具有立體性的服裝。

2、東北區域服裝品牌文化的傳播

在東北地區服裝品牌的建設與發展過程，它的品牌文化中具有的東北文化特征越來越多的被東北地區的消費者所接受。隨著生活水品的改善，人們對服裝所包含的文化內涵也有了更高的要求，因此，東北服裝品牌中蘊含的文化特征很好的滿足了東北人的價值觀和心理訴求。

3、東北區域服裝品牌文化的運營

在經營服裝品牌的時候，東北地區的文化和當地服裝品牌的建設可以相互促進，既可以用文化刺激服裝品牌的發展，也可以利用人們對服裝的需求來促進文化的發展。對東北地區獨特的品牌文化特征進行更加深入的研究也利于全面的了解東北地區的服裝企業和消費者之間的關系。對東北地區的文化在服裝產品運營中發揮的作用進行細致的分析，這無論是對東北地區文化的發展，還是對于該地區的服裝品牌建設都是至關重要的。

總之，區域的差異會影響到當地的品牌文化建設，因此，東北地區的品牌文化建設一定要全面的了解當地的區域特征和適應當地人們的消費觀念，這樣才能保證和促進東北區域的服飾品牌文化建設得到繁榮和發展。

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【作者簡介】

徐相閣（1980.02-）女，漢族，黑龍江綏化人，從事服裝與服飾設計工作.