具有地域特征的展示設計研究
——以廣西為例

蔣迎桂 （桂林電子科技大學 541000；桂林師范高等專科學校 541000）

具有地域特征的展示設計研究
——以廣西為例

蔣迎桂 （桂林電子科技大學 541000；桂林師范高等專科學校 541000）

具有地域文化特征的展示設計，可以較好地解決會展活動中出現的萬能展位、模板展位等單一展示模式。結合當地的特色人文與地域特征的展示設計研究是對會展文化的發展與傳承，宣揚輝煌的文化特征與視覺符號，吸取傳統文化和地域文化的精華，為解決展示設計中的問題尋找出路，為發展具有當地特色的展示活動的提供理論支持。

展示設計；地域特征；廣西特色

本文章為廣西高等教育教改項目：“融入廣西民族地域特色的《展示設計》課程“臨境化”體驗式教學研究與實踐”（項目編號2012JGA296）

廣西教育科學“十二五”規劃課題：藝術設計基礎課程與廣西區域文化相融合的教學模式探索與實踐 （項目編號2015c511）

會展設計通過集中有效的信息匯集，對相關商品進行展示和傳播，通過展示系統在廠商和觀者之間形成互動交流，推進商品的表達效率。會展設計的地域文化的展現，可以加強觀者受眾的直觀感受，強化展示設計內容與當地文化和地域性特色內容吻合的主題，塑造出富有個性特色的空間。

一、展示設計的相關概念

展示設計，是針對展示空間的整體結構、展示器具、視覺設計等要素，運用多種展示手段，加入燈光與音響效果，使觀者接受相關產品信息和具體功能的創造性藝術設計活動。

二、現代展示設計的內容與要素

展示設計需要根據產品的特征進行創意思維，對會展活動進行謀劃；仔細分析設計的對象，明確訴求與信息的聯系；對參觀對象進行調查，掌握其明確的訴求方向；針對現有調查結果，有針對性地制定推廣設計的主題，組織確定展品、展品的邏輯關系、展示活動的表現技巧，定制長期的戰略和短時的反饋計劃。

展示設計給展品、生產者、消費者之間提供了友好的交流機會，發揮著現代媒體的作用，通過對空間結構的重組與改良，利用各種象征符號與視覺元素，通過物體形狀、色彩、材質、燈光等手段表現完整的空間創造力，吸引觀者的關注。

展示設計的設計要素包括展品、展具、展示場地、展示受眾等部分。展品作為展示內容的主體，是展示活動的中心要素，作為展品應具有良好展示效果直觀性；詮釋展示活動意圖的產品特征的代表性；滿足公眾場合的陳列要求的公眾性。展具作為展品的承載體，應根據產品的特征進行人性化的設計，使產品始終能夠保持在觀者的視覺中心位置。展示場地是觀者聚集的場所，必須對場地進行統一的規劃，對交通流線進行詳細的規劃，為觀眾提供展示活動的積極空間。展示受眾主要包括信息的傳播者與接受者，在展示設計中需要考慮兩方面的切實需求，滿足雙方空間的需求和心理空間。

三、廣西豐富的文化資源和展示設計現狀

人們常說，文化是一個地域的名片。廣西壯族自治區地處南疆，全區聚居壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬等12個民族，中國－東盟博覽會落戶廣西后，各項經濟、文化、社會事業迅速發展。廣西具有豐富的山水景觀文化資源、少數民族文化資源、精妙的民族手工藝品資源、深厚的歷史積淀資源和豐富多樣的非物質文化遺產資源，都為展示設計提供了豐厚的文脈資源。

廣西的展示設計發展起步較晚，設計水平相比國內北上廣等會展業成熟的省市具有相當大的差距。現有的展示作品缺乏鮮明的個性特色，設計主題不明確，內涵不足。設計上大都采用材料的簡單堆砌，風格上流于形式的簡單復制，真正體現廣西地域、民族文化特色特征表達出來的實例就更少了。設計元素和設計材料過于陳舊，跟不上國際展示設計發展變化。設計風格上現有設計缺乏特色的定位，多采用現代簡潔風格，沒能真正理解地域文化和民族文化對展示設計持續深遠的重要作用。

四、營造具有廣西地域特色的展示設計

塑造具有地域特色的展示設計應該是未來設計發展的一個趨勢，也為設計師提供了一種獨特的視覺形象方向。營造具有廣西地域特色的展示設計有多種方式可以表達：

1.通過典型的傳統文化符號來表達展示設計元素。展示設計的語言具有含蓄性，提煉出傳統設計元素與現代展示設計手法融合，創造出獨特的展示設計風格。

2.利用少數民族的元素進行重新組合，把傳統的各種元素運用材質、尺度、色彩、構件等方面重組，尊重地域傳統文化和設計師個性，實現展示設計空間與現代展示結構的結合。東盟博覽會期間，設計師利用會展中心的一樓放置的織布機與展場臺階的結合，營造出一幅源源不斷織出的壯錦畫面，直掛二樓，展示效果極好。

3.利用廣西地方歷史的發展元素，針對展示環境對傳統文化繼承與發展，與本地人文要素進行結合，使得展品與展場與觀者之間建成一個溝通的平臺。

4.利用地域特色的進行主題化構思，利用展品、展具、展場營造出具有良好識別性的地域特色效果。

5.利用設計語言的多元化，利用歷史地理、民族宗教等多種表現類型體現文化的豐富與多源。

五、利用多樣化的展示形式

傳統的展示形式，展品往往處于固定的展示環境中，只可遠觀不可近看，與觀者有著一定距離感。廣西民族展示設計的特點在于展品本身產品往往是現時現用的，必須采取新的展示形式來體現特色。

1.將實物展品設計在寬松的、開放的展示空間里，使民族文化的內容處在一個相對真實、自然的環境當中，增加了展覽的感染力。

2.利用動畫、多媒體和虛擬現實展示技術，將一些難以表達和陳述的產品，還有非物質文化的產品進行整理，通過現代的科技手段來進行展現。

3.加入地域風格的相關造紙、刺繡、釀酒、織錦等表演活動使得民族文化得以直接展示。

4.體驗式的展示設計，可以使觀者到達“臨境化”狀態，達到主辦者和觀者的互動效果。

總之，結合廣西地域特色的展示設計向觀者傳遞展品信息，營造成具有廣西地域化獨立特征性的場所，更能表現出廣西深厚的文化特質和產品要素，宣揚輝煌的文化特征與視覺符號，吸取傳統文化和地域文化的精華，為解決展示設計中的問題尋找出路。

[1]向文心.融入地域文化的展示設計研究[J].金田，2012年11期.

[2]徐慧寧. 廣西旅游旅館建筑地域特色塑造 [J].科技信息，2010年34期.

[3]張俊竹.展示設計程序研究[J].設計，2013年08期.

蔣迎桂，桂林電子科技大學工程碩士，桂林師范高等專科學校講師。