中國奧運(yùn)新聞報道的文化轉(zhuǎn)向

岳璐+武俊宏

[摘要]大型體育賽事尤其是對奧運(yùn)會的新聞報道，不僅滿足了受眾對于奧運(yùn)會這一體育盛會的信息需求，還能通過普及體育知識、傳播體育文化進(jìn)一步推動了我國體育事業(yè)的發(fā)展。《人民日報》作為主流黨報，已經(jīng)有60余年的奧運(yùn)會報道歷史，今年并推出專門的《奧運(yùn)特刊》來報道奧運(yùn)賽事。本文通過分析《人民日報·奧運(yùn)特刊》對2016年里約奧運(yùn)會的報道內(nèi)容、報道形式以及報道理念，解析我國主流媒體在奧運(yùn)新聞報道中文化傳播的觀念轉(zhuǎn)變。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)新聞 人民日報 奧運(yùn)特刊 人文關(guān)懷

作為全球最重要的一項體育競技盛會，四年一度的奧運(yùn)會對于廣大受眾而言可謂是一道饕餮盛宴。有鑒于此，眾多媒體都將這場體育盛會視為一場新聞大賽，動員大量的人力物力財力、采用各種新鮮的報道手段和手法對奧運(yùn)會的方方面面進(jìn)行報道。其中，作為中央主流媒體，《人民日報》對奧運(yùn)會的報道尤其引人注意。2016年里約奧運(yùn)會舉辦期間，《人民日報》再度推出《奧運(yùn)特刊》，在報道形式和報道內(nèi)容的創(chuàng)新性背后，其所蘊(yùn)含的體育報道文化轉(zhuǎn)向的趨勢引人注目。

一、報道形式：特刊特辦，別出心裁

《人民日報·奧運(yùn)特刊》的首次亮相是在2004年雅典奧運(yùn)會，通過在奧運(yùn)會期間增設(shè)專門的版面來充分全面的報道奧運(yùn)這一盛會。2008年倫敦奧運(yùn)會和2016年里約奧運(yùn)會也沿襲這一傳統(tǒng)，以特刊的形式報道奧運(yùn)會。

2016年8月5日到8月23日，《人民日報》連續(xù)推出19期《奧運(yùn)特刊》，每期占兩個版面，全方位報道奧運(yùn)盛會。其中的欄目設(shè)置科學(xué)有序，涵蓋廣泛，主要包括以下六個專欄：新聞頭條“直擊里約”，主要報道當(dāng)天我國運(yùn)動員的精彩比賽，以我國金牌獲得者為主；特寫報道“奧運(yùn)長鏡頭”，講述奧運(yùn)賽場上的精彩瞬間或感人故事；以體育評論員鐘文的為主的評論專欄“五環(huán)旗下”和短評專欄“快評席”，主要是記者對本屆奧運(yùn)會賽事的真切感悟，“筆走桑巴”的內(nèi)容則是記者對賽場外經(jīng)歷的所見所感；除此之外，還有互動專欄“微看臺”，刊登人民日報官方微博、微信公號上讀者關(guān)于奧運(yùn)會賽事的精彩評論。這些專欄的設(shè)置重點突出，特色鮮明，融匯新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，全方位展示了里約奧運(yùn)會賽場內(nèi)外的精彩時刻。

對于作為平面媒體的報紙而言，讀圖時代早已到來，新聞圖片的恰當(dāng)使用讓傳播內(nèi)容更富有感染力和沖擊力。里約奧運(yùn)會《奧運(yùn)特刊》中新聞圖片也占較大比重，編輯往往選擇具有視覺沖擊力的圖片來增強(qiáng)氣勢和感染力，使讀者能通過圖片直觀地感受運(yùn)動員的精神狀態(tài)。在乒乓球男單決賽馬龍戰(zhàn)勝張繼科奪冠的新聞編排中，圖片選用了馬龍和張繼科在賽后握手這一精彩瞬間，兩人分別位于畫面的一左一右，相視一笑，握緊雙手。從畫面中讀者可以直觀的感受到兩個人之間的這場較量與其說是冠亞軍爭奪戰(zhàn)，不如說是一種對手之間的惺惺相惜。而這動人的一幕，不僅展現(xiàn)出兩人之間的對手加隊友情，更直觀體現(xiàn)出中國乒乓球隊的榮耀時刻。

二、報道內(nèi)容：文化為核，回歸專業(yè)

有學(xué)者曾總結(jié)這樣一個公式：奧林匹克運(yùn)動=體育+文化+教育，單純的體育活動絕不是奧林匹克運(yùn)動，它必須和文化、教育結(jié)合起來才是奧林匹克運(yùn)動。[1]《人民日報·奧運(yùn)特刊》就將三者巧妙的結(jié)合起來。

首先，特刊體現(xiàn)出體育新聞報道的專業(yè)性，寓教于報道。作為一場體育競技的盛會，比賽中金牌的歸屬問題當(dāng)之無愧是人們所關(guān)注的焦點，但奧運(yùn)精神的最終最求并不是那塊獎牌。《奧運(yùn)特刊》對金牌運(yùn)動員的報道中，一方面，主標(biāo)題的設(shè)置體現(xiàn)了對運(yùn)動員專業(yè)精神的弘揚(yáng)；另一方面，報道內(nèi)容的側(cè)重點并不是金牌，而更多集中在運(yùn)動員參賽流程以及心路歷程等方面，讓讀者不只體會到獲得奧運(yùn)金牌的喜悅，還深入了解該項體育運(yùn)動的專業(yè)知識以及運(yùn)動員本身的思想、情感及其所體現(xiàn)的奧運(yùn)精神。如孫楊獲得200米自由泳冠軍時，主標(biāo)題為《這枚金牌真硬氣！》；報道舉重運(yùn)動員鄧薇和石智勇奪金的主標(biāo)題為《中國大力士 找回熟悉的節(jié)奏》；舉重運(yùn)動員龍清泉獲得金牌的報道標(biāo)題為《龍清泉，夠霸氣！》，標(biāo)題的重點不是龍清獲得金牌的直接敘述，而是直接用語氣詞生動鮮活地體現(xiàn)龍清泉的精彩奪冠，報道著重筆墨描寫的并不是奪冠后的喜悅，而是龍清泉的比賽經(jīng)過，特別是其與對手閆潤哲的較量，體現(xiàn)出龍清泉的心路歷程和強(qiáng)大的抗壓能力。這些報道所表現(xiàn)的不僅是金牌的來之不易，更多的是呈現(xiàn)了運(yùn)動員的競技精神與積極心態(tài)。此外，本屆奧運(yùn)會的報道拋棄了狹隘的民族情懷，盡管《奧運(yùn)特刊》仍以本國運(yùn)動員的報道為主，但仍會選擇有看點的國外運(yùn)動員進(jìn)行報道，比如說牙買加短跑選手博爾特的突出表現(xiàn)被放在頭版位置，也報道了烏茲別克體操運(yùn)動員丘索維金娜連續(xù)7屆參加奧運(yùn)會的經(jīng)歷等等，對這些外國運(yùn)動員的報道也體現(xiàn)出一種全球性的奧運(yùn)精神。

其次，本次《奧運(yùn)特刊》也傳播了奧運(yùn)會主賽場之外的體育文化。本次特刊將里約奧運(yùn)會的新變化、新格局、奧運(yùn)會場館的建設(shè)進(jìn)行了生動詳細(xì)的報道，使讀者能深入了解里約奧約會與眾不同的特色：熱情。特刊從多種角度對里約奧運(yùn)會的開幕式進(jìn)行了報道、評論。8月7號的特刊頭版頭條《這一刻，世界睜大眼睛》全面呈現(xiàn)、解讀了里約奧運(yùn)會盛大的開幕式，而在同一版面還包括記者鐘文的評論《認(rèn)識巴西 從開幕式開始》深度解析本場開幕式的特色和意義。

此外，我國傳統(tǒng)的太極文化和拔罐都出現(xiàn)在本次特刊中，這無疑體現(xiàn)出奧運(yùn)會的包容性，也說明我國的體育文化和民族文化正在走出國門并深受人們喜愛。

最后，相比主場作戰(zhàn)的北京奧運(yùn)會以及倫敦奧運(yùn)會，本次里約奧約會的報道亮點還在于對奧運(yùn)會賽場之外的里約風(fēng)情的報道比重大幅度增加，從地域文化等角度多方位呈現(xiàn)奧運(yùn)會和巴西文化。“筆走桑巴”專欄的主要內(nèi)容就是記者講述里約奧運(yùn)會賽場外的巴西社會。比如在《美食里的五環(huán)情》中，記者陳晨曦介紹了為奧運(yùn)會而搭建的“奧運(yùn)之家”，其中不僅包含地道的中國美食，而且還有巴西的特色美食，讓到訪的客人在舌尖上體會到別樣的感悟；《買買買，讓熱愛更多一度》中，記者顏歡結(jié)合自身經(jīng)歷，講述體育文化在里約的發(fā)展相當(dāng)迅速，巴西人民熱情地購買紀(jì)念品表現(xiàn)對體育的支持與熱愛。顯然，讀者由此深切感受到奧運(yùn)會不僅僅是激烈的競技場，而且是多元文化的雜糅地。

三、報道理念：導(dǎo)向為重，注重人文

作為黨和政府的主要輿論陣地，《人民日報》在對新聞報道的過程中始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。在奧運(yùn)報道中，堅持正確輿論導(dǎo)向，就是要以大局意識和政治意識統(tǒng)領(lǐng)報道全局，傳播公正、平等的奧運(yùn)精神，更高、更快、更強(qiáng)的體育精神，展現(xiàn)中國的文化神韻和改革發(fā)展的成就。[2]的《奧運(yùn)特刊》仍不例外，準(zhǔn)確把握奧運(yùn)賽場熱點的同時，始終肩負(fù)著擔(dān)負(fù)正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，特別是對我國體育健兒的報道，一方面展現(xiàn)出奧運(yùn)精神和體育精神，另一方面則從不同側(cè)面弘揚(yáng)了社會主義核心價值觀。同時承載著這兩者的女排精神由此成為報道的重點。幾乎每屆奧運(yùn)會《人民日報》都會對女排進(jìn)行報道，而本屆里約奧運(yùn)會更是對女排艱難的奪冠之路進(jìn)行了全方位的深度報道。8月18日“奧運(yùn)長鏡頭”專欄的《那支熟悉的中國女排，回來了》，報道女排與東道主巴西隊的四強(qiáng)爭奪賽；8月20日“直擊里約”專欄的《為女排，掌聲響起來》報道了女排與荷蘭隊的半決賽；8月22日“直擊里約”專欄的《五星紅旗 我為你拼搏》報道了中國女排與巴西女排激烈的冠軍爭奪戰(zhàn)，同一天的《奧運(yùn)特刊》還用一整個版面深入報道并評論了女排的成功之路，弘揚(yáng)了永不言棄的女排精神。這些報道的主題詞指向積極正面的價值取向，比如“永不言棄，迎來勝利”、“女排精神，薪火永傳”，比如評論郎平教練時，記者寫到：“這樣的堅守，歷經(jīng)歲月的磨礪，依然閃亮如初，鼓勵著億萬國人。我們始終堅信，這樣的堅守終將收獲美好與壯麗的人生。”顯然，讀者很容易從字里行間感受到女排精神。

《奧運(yùn)特刊》對里約奧運(yùn)會的新聞報道還體現(xiàn)出不同以往的高度人文關(guān)懷。

首先，這主要體現(xiàn)在唯金牌主義的色彩明顯淡化，對奧運(yùn)賽場上失利者的報道明顯增加，給予失利者更多的寬容、關(guān)懷與鼓勵。杜麗和易思玲沖擊10米氣步槍金牌失利、分獲亞軍季軍后，報道《沖金失力 表現(xiàn)無憾》對兩位選手的表現(xiàn)表示肯定和理解。

同時，“快評席”專欄多次提出賽場上輸贏并不是最重要的，如《勇敢沖向不可能》、《坦然面對賽場不如意》、《棄權(quán)亦有千斤重》等，無疑體現(xiàn)出體育新聞報道的人性化和理性化。

此外，本次特刊雖然以我國的優(yōu)勢項目以及奧運(yùn)會上的熱門項目報道為主，但是對于我國的劣勢項目以及冷門項目也進(jìn)行了報道，比如報道我國選手華天參加馬術(shù)比賽的新聞（《華天的努力，不會止于孤獨》）一方面講述了華天的參賽歷程，另一方面也表達(dá)出我國馬術(shù)項目繼續(xù)前行的進(jìn)取精神。

其次，本次特刊還對弱勢群體表現(xiàn)出特別的關(guān)注。由10名選手組成的難民奧運(yùn)代表團(tuán)成為多篇報道的對象，《他們的夢想 沒有被拋下》、《“我感受到了愛”》等表現(xiàn)出了奧運(yùn)會的包容性以及體育精神的全球性，這也正是奧運(yùn)會所倡導(dǎo)的公平、正義原則的深刻體現(xiàn)。

再次，人文關(guān)懷還體現(xiàn)在《奧運(yùn)特刊》對賽場外的普通觀眾的關(guān)注。里約奧運(yùn)會上獨一無二的觀眾群體成為賽事的一大特色，特刊對看臺觀眾進(jìn)行了專門報道。比如《里約中國風(fēng)》中的新聞圖片向我們展示了帶著臉譜面具熱情歡呼的中國觀眾；記者顏歡的評論《加油！奮斗和友愛》中寫道：“我從來都知道巴西人個個都是捧場王，卻依然沒想到他們會如此全情投入與自己無關(guān)的比賽中。當(dāng)中國人進(jìn)攻時，全場巴西人齊聲唱起加油歌，‘中國的聲音沖破屋頂；當(dāng)中國隊員罰球時，巴西人發(fā)出洪亮整齊的吆喝聲，為隊員加油骨氣；在中國對失誤時，全場不約而同響起嘆息聲。”如果說新聞中歡呼的中國觀眾表達(dá)的是對民族體育的認(rèn)同感，那報道中捧場的巴西觀眾則體現(xiàn)出巴西人民的熱情以及跨越國界的體育精神。

2016年的《人民日報·奧運(yùn)特刊》堅持并貫徹“以人為本，人文奧運(yùn)”的原則，通過合理恰當(dāng)?shù)膶诓季帧⒇S富多彩的報道內(nèi)容、精彩犀利的評論加上畫面沖擊力十足的圖片，將精彩絕倫的奧運(yùn)盛典展現(xiàn)給讀者，新聞不僅體現(xiàn)出對運(yùn)動員人格尊嚴(yán)的尊重，還對參賽選手之外的教練、服務(wù)人員、觀眾以及里約風(fēng)情等進(jìn)行客觀全面的報道，讓讀者在閱讀的過程學(xué)習(xí)奧運(yùn)知識、體會奧運(yùn)精神、感受奧運(yùn)魅力。因此，這種奧運(yùn)報道的文化轉(zhuǎn)向無疑是體育新聞報道的一次創(chuàng)新，也為我國體育新聞報道注入了新的活力。

注釋：

[1]張英：《體育新聞報道》，浙江大學(xué)出版社，2007年，第145頁

[2]李鯉：《<人民日報>北京奧運(yùn)報道分析》，《中國報業(yè)》，2008年第10期