試析中國電影產(chǎn)業(yè)的癥結(jié)與出路

田雯婧 劉 梅

試析中國電影產(chǎn)業(yè)的癥結(jié)與出路

田雯婧 劉 梅

2015年中國電影產(chǎn)業(yè)再次創(chuàng)下諸多奇跡，在電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在許多問題。筆者通過探尋癥結(jié)所在，借鑒國外電影產(chǎn)業(yè)，試析中國電影產(chǎn)業(yè)的出路。

電影產(chǎn)業(yè) 癥結(jié) 出路

2015年中國電影票房喜人，《捉妖記》打敗了《速度與激情7》成為中國電影史上票房最高電影。年度票房排名前十的電影中國產(chǎn)片占7個(gè)，其中動(dòng)畫影片《大圣歸來》刷新了中國動(dòng)畫電影票房的新高，近10億，成為動(dòng)畫電影史上的奇跡。接下來筆者就將中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及存在問題進(jìn)行概述，并提出一些建議。

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述

近幾年來，中國電影產(chǎn)業(yè)從票房上來看呈持續(xù)增長趨勢，僅次于美國成為了全球第二大電影市場。同時(shí)，國家在政策上也給予電影產(chǎn)業(yè)積極的支持。2014年財(cái)政部聯(lián)合廣電總局發(fā)布的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》中，明確提出加大電影文化產(chǎn)業(yè)的資金支持力度，對電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策等，這些都將極大惠及電影文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

影片類型逐漸豐富，中小成本電影占比增大，逐步形成了“梭形”的合理化市場結(jié)構(gòu)：中小成本制作的影片為主體，首尾則有商業(yè)大片及其他質(zhì)量不高的影片。2012年以后中國影片類型出現(xiàn)多樣化，既有國產(chǎn)賣座的商業(yè)大片，又有大量市場反響較好的中小成本制作。如《夏洛特?zé)馈纷鳛橐徊坑晌枧_劇改變而成的小成本電影，拿下了14.39億的票房，且電影的評價(jià)也很不錯(cuò)。

電影產(chǎn)業(yè)越來越注重影片的宣發(fā)階段，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)思維”影響一切的環(huán)境下不少電影依托互聯(lián)網(wǎng)成功逆襲。《西游記之大圣歸來》不僅在前期使用互聯(lián)網(wǎng)眾籌，在宣發(fā)階段也注重互聯(lián)網(wǎng)營銷，到了后期，大量網(wǎng)民的口碑營銷形成了“自來水”效應(yīng)，使得這部動(dòng)畫電影的票房沖上新高。“眾籌”這一模式被逐漸應(yīng)用于電影產(chǎn)業(yè)。

二、產(chǎn)業(yè)的癥結(jié)與出路

（一）藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

在電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，電影已經(jīng)從藝術(shù)奢侈品逐漸變成日常消費(fèi)娛樂品，隨著越來越多娛樂化電影的出現(xiàn)，電影的藝術(shù)價(jià)值越來越模糊。如《爸爸去哪兒》電影，這種將電視娛樂節(jié)目直接搬上電影銀幕的片子雖然依托電視粉絲優(yōu)勢取得了較好票房，但筆者并不認(rèn)同這種過娛樂化的電影的存在。我們在票房帶來狂歡的同時(shí)也要理性思考：電影產(chǎn)業(yè)不單是商業(yè)領(lǐng)域的市場交易行為，也是藝術(shù)文化領(lǐng)域中重要的傳播媒介。提高票房固然重要，但電影的藝術(shù)本質(zhì)不應(yīng)拋卻。習(xí)近平在“十一五”講話中也說：文藝不能淪為市場的奴隸。一部電影是否成功與其藝術(shù)文化價(jià)值有直接的聯(lián)系，電影的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值應(yīng)統(tǒng)籌兼顧。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以用戶為中心，話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移向用戶，因此電影產(chǎn)業(yè)要追蹤觀眾的觀影興趣，讓觀眾參與到影視制作鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)，從劇本創(chuàng)作、演員選擇、情節(jié)設(shè)計(jì)到后期的市場營銷，這樣才能打破電影產(chǎn)業(yè)與觀眾隔絕的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)傳播者與接受者的有效溝通。不管是利用大數(shù)據(jù)還是眾籌，挖掘用戶數(shù)據(jù)對電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)必要的工作。用戶是市場，而完全的市場經(jīng)濟(jì)也需要一雙“無形的手”去控制，這雙“無形的手”即是對電影藝術(shù)價(jià)值的把握。

（二）創(chuàng)新不足，類型局限

中國電影雖然票房喜人，但許多電影還缺乏創(chuàng)新，故事不夠新穎，愛情片均是老套路，諜戰(zhàn)片也都在開頭就能猜到結(jié)尾，科幻類、魔幻類等電影實(shí)在缺乏，與好萊塢相比還有很大距離。

中國不乏好的IP，但對IP的開發(fā)上仍然欠缺，這點(diǎn)可以借鑒國外好萊塢的電影。在學(xué)習(xí)好萊塢電影制作的同時(shí)，應(yīng)該注重對經(jīng)典IP的創(chuàng)意性開發(fā)。如《大圣歸來》，雖然是“西游記”IP，但在故事情節(jié)的設(shè)計(jì)上采取了許多大膽的創(chuàng)新，貼合了當(dāng)前觀眾，取得了良好口碑。所以IP電影既要保持IP的本質(zhì)內(nèi)核，又要加以創(chuàng)新，以精良的制作、新穎的劇本取勝。

（三）衍生品開發(fā)滯后

目前中國電影產(chǎn)業(yè)主要依賴票房收入，而對于電影產(chǎn)業(yè)成熟的美國來說，電影衍生品已成為電影票房收入之外重要的收益來源。如電影《星球大戰(zhàn)》，其三部曲的全部票房收入為18億美元，而其電影衍生品的收入?yún)s超過了45億美元。相比之下，我國電影衍生品的開發(fā)十分滯后，許多電影沒有衍生品，有衍生品的種類也很局限，而國外成熟產(chǎn)業(yè)擁有豐富的種類：書籍、漫畫、玩具、電子游戲、主題公園等。當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)普遍存在的癥結(jié)在于電影生產(chǎn)與衍生品開發(fā)銷售難以形成合力，許多制片公司較少考慮衍生品的開發(fā)，衍生品企業(yè)較少參與電影前期策劃，使得電影與其衍生品難以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠順暢。

未來電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該多考慮衍生品開發(fā)，在電影制作初期想好后期如何繼續(xù)吸金。在政策方面也需要國家對于版權(quán)的進(jìn)一步完善，形成良好的衍生品市場。盡管觀眾對電影衍生品產(chǎn)生消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)漫長的過程，但在產(chǎn)業(yè)升級過程中其巨大的市場發(fā)展?jié)摿θ匀恢档脴I(yè)內(nèi)人士重視。

［1］蔡馥謠.“觀”影六年——簡析2009-2014年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀［J］.蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（01）：99～103.

［2］錢婧.試論我國電影產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)營戰(zhàn)略［J］.中國集體經(jīng)濟(jì)，2015（21）：49～50.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

田雯婧，女，漢族，甘肅人，碩士研究生在讀，中國傳媒大學(xué)，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)交互媒體設(shè)計(jì)方向；劉梅，女，漢族，安徽人，碩士研究生在讀，中國傳媒大學(xué)，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)交互媒體設(shè)計(jì)方向。