新聞宣傳要適應(yīng)新形勢(shì) 探索新舉措

文/宋鵬鵬

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新聞宣傳要適應(yīng)新形勢(shì) 探索新舉措

文/宋鵬鵬

新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)管理者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷擴(kuò)大自身影響，提高知名度和美譽(yù)度，必須注重通過(guò)各種途徑來(lái)提升企業(yè)形象，而新聞宣傳工作就是途徑之一。現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)重視新聞宣傳工作，與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？實(shí)踐告訴我們，借助新聞傳播的企業(yè)信息，才會(huì)得到受眾的歡迎。做好企業(yè)宣傳工作的方法和途徑如下：

發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，服務(wù)企業(yè)中心工作。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，“酒香不怕巷子深”已不再是現(xiàn)代企業(yè)所信奉的宗旨。新聞作為企業(yè)的重要宣傳手段，其社會(huì)可信度和美譽(yù)度要比廣告還要高。企業(yè)要想獲得成功，需要有強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力和誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)信譽(yù)，但是更需要把實(shí)力和信譽(yù)綜合而成企業(yè)品牌影響力。企業(yè)新聞宣傳，作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，投入少、見(jiàn)效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應(yīng)。因此，企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標(biāo)上來(lái)、思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上來(lái)。要進(jìn)一步加大對(duì)外宣傳報(bào)道力度，增強(qiáng)新聞敏感性，高度重視重要新聞報(bào)道工作，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，切實(shí)維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

加強(qiáng)組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強(qiáng)化宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一策劃，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政工團(tuán)體齊抓共管、各司其職的工作體制和機(jī)制，共同抓好企業(yè)宣傳工作，形成層層有人抓落實(shí)的工作格局。要圍繞企業(yè)的中心工作，有計(jì)劃、有目的、有步驟地進(jìn)行視覺(jué)新、立意高、開(kāi)拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價(jià)值，形成強(qiáng)勢(shì)和強(qiáng)效的新聞報(bào)道，在增強(qiáng)針對(duì)性、權(quán)威性、思辨性、貼近性和開(kāi)放性上著力創(chuàng)新。要根據(jù)企業(yè)中心工作，制訂年度、季度、月度新聞宣傳報(bào)道重點(diǎn)，建立健全新聞、專(zhuān)題采訪報(bào)道的工作流程和規(guī)章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎(chǔ)。要堅(jiān)持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實(shí)際解疑釋惑，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力和影響力，讓企業(yè)新聞為職工群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

做好創(chuàng)新工作，改進(jìn)新聞宣傳工作途徑。創(chuàng)新是新時(shí)期、新條件下做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，隨著國(guó)資國(guó)企改革的進(jìn)一步深化，企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展都發(fā)生了新的變化，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的形式和新的任務(wù)。新聞宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在適應(yīng)環(huán)境、分解任務(wù)、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道、延伸對(duì)象等方面下功夫、想辦法。要加強(qiáng)對(duì)員工的教育引導(dǎo)，以黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為指導(dǎo)，積極開(kāi)展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關(guān)心職工、愛(ài)護(hù)職工、體貼職工，進(jìn)一步凝聚職工群眾“發(fā)展我有責(zé)、和諧我盡責(zé)”的共識(shí)，激發(fā)廣大職工群眾爭(zhēng)做興企先鋒，爭(zhēng)當(dāng)愛(ài)企模范的熱情。要加大典型選樹(shù)，探索建立先進(jìn)典型的總結(jié)、選樹(shù)、宣傳一體化新模式，使優(yōu)秀看得見(jiàn)、先進(jìn)學(xué)得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發(fā)揮“點(diǎn)亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學(xué)趕幫帶和激勵(lì)向上的氛圍。

加強(qiáng)教育培訓(xùn)，打造強(qiáng)有力新聞宣傳隊(duì)伍。新聞宣傳工作的高水平開(kāi)展，需要有一支政治過(guò)硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的新聞宣傳隊(duì)伍來(lái)實(shí)現(xiàn)。打造精干的新聞宣傳隊(duì)伍：一要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。要加強(qiáng)新聞宣傳工作者的思想培訓(xùn)，以黨的十八大精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，推動(dòng)工作扎實(shí)開(kāi)展。要加強(qiáng)新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，有針對(duì)性地開(kāi)展業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，不斷更新知識(shí)，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)套路寫(xiě)作模式，創(chuàng)新思維，提高自身素質(zhì)和寫(xiě)作水平。二要強(qiáng)化思想教育和作風(fēng)建設(shè)。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作全過(guò)程，采取多種行之有效的措施，幫助新聞工作者樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，增強(qiáng)抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準(zhǔn)，樹(shù)立良好形象。同時(shí)，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，認(rèn)真開(kāi)展反腐倡廉工作，在新聞宣傳隊(duì)伍中形成清正廉潔的優(yōu)良作風(fēng)。三要加強(qiáng)內(nèi)部交流溝通。內(nèi)部的交流和溝通在團(tuán)隊(duì)培育的過(guò)程中尤為重要。內(nèi)部的交流溝通能夠使大家取長(zhǎng)補(bǔ)短，集思廣益，對(duì)于提升自身素質(zhì)和提高團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)都會(huì)有很大益處。實(shí)踐證明，一支好的新聞宣傳隊(duì)伍能夠形成一種合力，營(yíng)造群體宣傳的氛圍。

新聞宣傳工作是企業(yè)深化改革、謀求發(fā)展的生命線(xiàn)，是企業(yè)精神文明建設(shè)的靈魂。企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)要重視企業(yè)新聞宣傳工作，各級(jí)宣傳部門(mén)要充分發(fā)揮群眾組織的優(yōu)勢(shì)，拓展傾聽(tīng)員工呼聲的渠道，加強(qiáng)企業(yè)與員工的溝通，要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、拓寬思路、在實(shí)踐中不斷探索和創(chuàng)新，從工作思路、內(nèi)容、形式、方法、手段等多角度進(jìn)行調(diào)整，不斷促進(jìn)新聞宣傳工作與行業(yè)形勢(shì)發(fā)展的需要相適應(yīng)，與企業(yè)中心工作相適應(yīng)，與廣大職工群眾的要求相適應(yīng)，努力把企業(yè)新聞宣傳工作提高到一個(gè)新的水平，使之真正成為推動(dòng)行業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

（作者單位：大慶油田井下作業(yè)分公司文化中心）

（責(zé)任編輯：胡 正）