設計管理中的品牌洗腦

吳松 李克

摘要：我們現在一直生活在傳媒、廣告的洗禮之下。我們無論是坐在家里打開電視機，出去活動走在路上，甚至我們打開手機的軟件，我們都能感受到廣告和傳媒的洗禮。無時無刻不在刺激著我們消費的欲望。在英國有一個叫做“夠了”（Enough）的反消費主義運動，這個運動的追隨者認為，我們這個社會消費了太多太多的東西，而這種消費在刺激經濟發展的同時，這種消費文化在一定程度上導致了很多困擾世界很多國家的社會問題。比如，環境破壞，貧困，社會疏離等等。“夠了”敦促人們捫心自問：“要多少才算夠？”“我們怎么樣才能生活的更加輕松簡單？”“我們怎么能夠給不依賴購物兒自我感覺良好？”現如今很多公司、公司里狡猾的營銷人員和廣告商利用我們內心深處的恐懼，夢想和欲望所制造出來的各種心理詭計和策略，從而說服我們去購買它們的品牌和產品。現如今為孩子和父母消費成了大眾消費的主流，很多廣告公司就運用這些來進行心理的暗示，引誘我們去購買他們品牌的物品。

關鍵詞：品牌；廣告效應；產品洗腦

一、我們都是天生的購物狂

現如今我們會想起來最好吃的食物就是家里做的食物，回想起來最好聞的氣味就是家里的氣味，我們為什么會這么想？沒有任何人告訴我們這個食物，這個氣味是最好的，但是我們就是喜歡這些事物。

科學家在多年前就已經知道了，孕婦說話的聲音可以傳遞到子宮內；也就是說胎兒可以在子宮里聽到母親的聲音。但是最近有一個研究發現，在生長的胎兒能聽到的聲音更廣，包括了來自于母體之外的聲音。在過去人們認為母體內的聲音（如心跳、羊水流動的聲音）會壓過外界的聲音--比如音樂，但是研究表明這一觀點并不正確；事實上，快出生的嬰兒不僅能在子宮里聽到音樂，而且這些音樂還會給他們留下強烈和深刻并且持久的印象，進而塑造他們成年之后的品味。也就是說我們從呼聲的那一刻起，我們生理上已經熟悉了并且喜歡那些子宮里邊聽到的音樂和聲音了。然而并不只是這樣。

眾所周知，孕婦吃的東西會對胎兒產生很大的影響。從醫生確診懷孕的那一刻開始，準媽媽們就開始注意飲食了。如果有抽煙的習慣，也要徹底的放棄了。因為他們吃的東西不僅會影響胎兒的發育，還會影響他們成年之后的生活習慣。

有研究表明，如果準媽媽們在懷孕期間抽煙，那么他們的孩子在22歲之前很有可能會成為吸煙者。相似的，如果準媽媽們在懷孕時吃了大量的立即食品，那孩子以后也會很有可能喜歡上垃圾食品。

以上這些無論你信或者不信都好，品牌公司不僅了解了這一點，他們還會把這個轉化成為他們的優勢。

二、孩童時期就對品牌產生認知

不僅很小的孩子會對品牌有意識，而且我們還會把我們童年熱愛的品牌帶入到我們以后的生活中去。

在我們孩子的時候我們就會認識“麥當勞”，是的我們能在很小的時候，甚至是不會說話的時候認識這個連鎖的快餐品牌，我們會認識這個品牌的紅黃配色，金色的大“M”字體，還有那個站在門前笑瞇瞇的“麥當勞叔叔”，孩子們坐在汽車后座上，看到了這些品牌標識，他們會伸出胖胖的小手指向麥當勞，然后他們的父母就會帶著他，全家人一起去麥當勞里邊大快朵頤。所以說，孩子對麥當勞除了品牌標識的認知，還有就是情感上的補償，還有熟悉感。當然這些感覺都是在麥當勞提供了味覺，聽覺，嗅覺等一系列的品牌認知所帶來的。

在生活中并不只有麥當勞對孩子產生深刻的影響，比如：可口可樂公司也是這么運營的，雖然它是個美國的品牌公司，但是在中國每年過節的時候都會在春節的時候說出他的廣告詞，并且把中國人對親人的思念融入進去，等我們孩子長大的之后，家庭聚會的時候就會首先想到可口可樂當做飲品，包括現在我們也無時無刻的不會想著可口可樂。

海爾公司也是引用的我們對小時候的情感來進行品牌的標識的。大家應該還記得小時候放映的《海爾兄弟》這部動畫片，這部動畫片是1995年進行放映的，我記得這是我第一部看的關于向人們傳遞了科學與人文知識的動畫片，這部動畫片是海爾集團、北京紅葉電腦動畫制作技術有限公司聯合出品的系列動畫片，動畫片中的兩個主角就是海爾公司的最初的公司標識，中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（海爾兄弟）。海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。“琴島——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業第一代識別標志。

還有一種常見的銷售方法，我們在還是個孩子的時候就用過，記得我們還是個孩子的時候當時很火的一個零食《小當家》（一種開袋即食類方便面食品），在我們購買這個零食的時候，會有一張印著水滸傳角色的卡片出現在袋子里面，我們為了收集全所有的水滸傳角色就會去購買《小當家》有可能我們并不餓，并不想吃。我小的時候就會因為只是想要里面的卡片進行購買這個方便面，當然很多時候會拿到相同的卡片，但是為了那些沒有拿到的卡片我會一直的去購買，但是有很多大家知名的人物的概率會非常非常的低，而有的小朋友拿到那些卡片就會非常高興的去給同學看，從而滿足了那個同學的虛榮心，但是同時也刺激了其他的小孩子去購買這個產品。回望現在，麥當勞、肯德基等速食餐館都一直在進行著這個營銷方式，在新的電影推出之后就推出相應的套餐，之后贈送給大家一些好玩的玩偶，這些玩偶有著不同的樣式和款式，人們就會為了購買這些玩偶去麥當勞選購贈送玩偶的快餐，雖然很多時候這些快餐有可能并沒有那些不贈送玩偶的快餐好吃。

三、結語

雖然現在營銷者們和廣告商們還在進行著品牌的洗腦，還在進行著品牌的引誘，但是我們已經無法去拜托沒有這些引誘所帶來的無法拋棄的想法，因為我們無時無可不生長生存在這個廣告帶來的社會里，想象一下，我們社會上沒有了那些鋪天蓋地的廣告，沒有了麥當勞，沒有了肯德基，沒有了星巴克，沒有了購物廣場，沒有了那些化妝品廣告。我覺得這樣的社會不是我所能接受的社會。我們沒有了社交，沒有了共同愛好的圈子。所以我們和品牌是相輔相成的。

【參考文獻】

[1]蘇麗娜.營銷者如何讓我們“視而不見”[J].大眾心理學，2006（03）：36.

[2]李曉婧.行為經濟學視角下的中國消費者消費行為研究[J].河北經貿大學，2012.

[3]艾瑞里，趙德亮，夏蓓潔.怪誕行為學[M].中信出版社，2008.

作者簡介：吳松（1992.01-），男，滿族，沈陽市人，沈陽航空航天大學，本科，研究方向：工業設計工程。