移動互聯網時代下我國廣播廣告的創新策略研究

趙蘭英

摘 要 當前，隨著我國信息技術以及網絡技術的高速發展，以電腦和手機為終端的互聯網媒體迅速崛起，對傳統媒體廣播造成嚴重沖擊。文章主要針對移動互聯網時代下我國廣播廣告的創新策略進行探索和研究，希望給予相關行業以參考和借鑒。

關鍵詞 移動互聯網；廣播廣告；創新策略；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0077-02

廣播主要采用無線電音頻技術，為受眾播放時事新聞，廣告是一種服務和營銷方式，通過傳播特定信息，激發消費者對該服務以及該產品的消費欲望。廣播廣告是通過廣播，向受眾傳播特定服務和產品信息的營銷方式。當前，隨著時代逐漸實現信息化以及數字化，以微信和App為代表的網絡技術迅速崛起，新型媒體不斷涌現，改變了社會以及人們接收信息的方式和渠道，同時也對廣播廣告行業造成嚴重的沖擊。因此，在這種時代背景下，廣播廣告面臨著創新和變革[1]。

1 移動互聯網時代下廣播廣告存在的問題

1.1 廣播廣告價值被明顯低估

首先，隨著新媒體的發展，廣播價值被明顯低估，新媒體的出現不代表傳統媒體會消失，而廣播作為傳統媒體的代表，依然在市場中占有大量的受眾群體。其次，廣告價值被明顯低估，很多廣告主對廣播存在認識誤區，認為廣播管理制度有所欠缺，導致廣告很難獲得受眾的認可和關注。

1.2 廣告形式不具特色

當前，廣播廣告主要以欄目的形式開展，通過不同呈現方式以及錄制方式傳遞給受眾，廣播廣告主要有以下幾種表現形式：綜合式、歌唱式、戲劇式、故事式、對話式、獨白式以及直述式。但是當前，多數廣播廣告依然采用中規中矩、照本宣科的播放形式，音樂制品平淡無奇、主持人虛情假意，并且過于重視內容。缺乏創意的欄目語態、欄目形式以及欄目理念，難以引起受眾的關注，同時也導致廣播廣告整體創作水平較低。

1.3 傳播技術嚴重滯后

廣播廣告憑借收聽方便、受眾數量多以及傳播速度快等優勢，成為大眾不可或缺的重要媒體。但是隨著數字技術、移動通信以及網絡技術的高速發展，對廣播廣告造成一定的沖擊，而除了在一些購物廣場、火車站、地鐵以及汽車等場所存在固定廣播外，一些快捷、小巧的收聽設備都需要信息技術的支持，傳播技術的嚴重滯后，也導致了廣播廣告難以滿足市場要求。

1.4 經營管理不完善

廣播媒體在我國屬于國企，而隨著市場經濟的不斷深入，公司化管理和行政管理產生了劇烈矛盾，對廣播廣告的健康運行造成一定阻礙。當前，我國廣播行業的管理體系以及制度不完善，管理水平也相對較低，雖然認識到市場經營以及科學管理的緊迫性以及重要性，但是管理方法和模式依然進步

緩慢。

2 移動互聯網時代下廣播廣告的創新策略

2.1 重視廣播廣告價值

根據相關統計顯示，雖然我國新媒體發展迅速，但是廣播的受眾群體依然相對穩定，而與歐美發達國家相比，我國廣播廣告開發程度相對較小，因此，依然具有較大的開發空間和市場潛力。與電視以及報紙等傳統媒體相比，廣播之所以可以保持穩定的受眾群體，與其特性有很大關系：第一，在當前視覺混亂的信息時代，廣播通過聲音與受眾進行溝通和交流，與手機平臺以及互聯網具有可兼容性；第二，廣播媒體可以借助數字技術、移動通信以及互聯網為平臺進行傳播，與新媒體實行融合，進而拓寬傳播渠道，受眾可以在多個平臺聽到廣播。

2.2 充分掌握受眾特點

第一，碎片化。當前隨著各種聊天工具、門戶網站、搜索引擎、博客、微信以及微博等信息工具的出現，現代的媒體實現融合化、多元化、分眾化、數字化以及網絡化，信息傳播更加快速、形式多樣，受眾在面對眾多信息的時候，擁有獨立的選擇權，隨著人們生活步伐的加快，越來越多的人選擇利用碎片化的時間來閱讀信息，進而獲取自己選擇以及有用的咨詢。第二，知識化。隨著信息技術的快速發展，人們獲取知識的渠道也更多，在互聯網背景下，各種內容和知識被精細分類，受眾只要有想法、有能力，都能夠通過媒體闡述自身觀點，也能夠通過門戶網站以及搜索引擎獲取想要的信息和知識，因此，媒體產業能夠滿足人們娛樂、學習、工作以及生活的需求，提高受眾的知識水平。第三，年輕化。隨著信息技術的快速發展，很多年輕人選擇廣播作為獲取信息的渠道，廣播受眾也逐漸呈現年輕化，而網絡廣播、手機廣播以及汽車廣播是年輕人主要收聽廣播的方式，隨著互聯網以及智能手機的普及，并沒有影響年輕人對廣播的喜愛，反而，隨著網絡廣播和手機廣播的應用，更多的年輕人會喜歡上廣播[2]。

2.3 合理掌握廣告播放的頻率和時間

廣播廣告在經過一定階段的競爭分化后，充分結合廣播電臺的針對性和品牌性，會出現一段非黃金時段。因此，為了有效降低投資風險，進而確保廣告的效果和效率，在播放頻率和時間方面要保持均衡，在黃金時段以及強勢頻率進行廣告播放，會增加廣告成本，而廣告主為了爭奪黃金時段的播放權，也導致一些非黃金時段的浪費和空置。因此，廣播廣告播放一定要遵循均衡的原則，通過搭售以及捆綁等策略，將黃金時段和強勢頻率與非黃金時段和一般頻率進行優惠銷售，提高產品的影響力和品牌形象，增強受眾的認可度，實現廣告播放的廣度和深度，充分利用廣播資源、減少投入成本，實現廣告效果最佳化。

2.4 滿足客戶需求

當前，隨著時代的發展，廣播廣告一定要滿足受眾的個性化需求以及生活形態需要，按照需求將受眾群體進行分類，針對不同受眾群體制定精益化以及個性化的營銷策略，同時，廣播內容要根據受眾的消費形式、興趣愛好、專業需求、生活方式以及社會階層合理設計，進而滿足客戶的需求。

2.5 擴展廣播廣告的傳播途徑

隨著時代的發展，以往的廣播傳播形式已經不能滿足時代的需求，因此廣播要與新媒體充分結合，推出數字技術、移動通信、互聯網、微信電臺以及微電臺等平臺，拓寬廣播廣告的傳播途徑。第一，車載廣播，當前汽車已經走進了千家萬戶，全國的私家車主快速增加，因此，車載廣播成為新的廣告傳播渠道；第二，網絡廣播，我國網絡電臺發展迅速，例如考拉FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅以及優聽等，因此，廣播廣告一定要利用網絡平臺擴大影響力以及市場。

2.6 培養專業人才

當前，我國廣播廣告行業的人才基本都是從編輯以及記者等專業半路轉型，雖然擁有一定的人脈關系和社會經驗，但是創造力以及專業知識存在嚴重不足，因此廣播廣告行業一定要注重對專業人才的培養，具體措施如下：第一，廣播廣告專業一定要改變教學模式，加強學生的創作以及寫作能力，要求學生掌握信息技術以及外語，培養學生的創新能力、分析能力、組織能力、協調能力、制作能力、寫作能力、策劃能力等；第二，加強專業培養，廣播廣告行業一定要對現有人員進行培訓，通過短期培訓形式，提高人員的綜合能力，促使廣告人員可以緊跟時代步伐，強化自身的專業技能和知識。

2.7 共享廣告資源

隨著廣播廣告在引入管理系統后，其管理水平以及經營水平獲得一定程度的提高，但是還缺乏共享以及整合意識，忽視對音頻資料的存儲，同時也沒有開展對廣告音頻的修復工作，導致很多具有價值的廣告資源大量流失。廣告是廣播的重要經濟支柱，具有價值的歷史廣告是對創作和創意的重要借鑒，因此，廣播廣告行業一定要建立資源庫，共享廣告資源。

3 結束語

在移動互聯網時代下，以廣播為代表的傳統媒體難免會受到一定程度的影響，因此，廣播廣告行業一定要注重與新媒體的結合。借助現代化的傳播平臺，擴大廣播廣告的傳播途徑和生存空間，提高廣告的收益效果和接受程度，進而為廣播廣告行業注入新活力和新生機。

參考文獻

[1]吳信訓，吳小坤，高紅波，等.互聯網與傳統媒體融合趨勢研究[C]//世界傳媒產業評論：第七輯，2011：69.

[2]強月新，姜欣.謀劃開局·深化改革·飛速發展——2011年中國媒體發展盤點[J].中國媒體發展研究報告，2012（00）：3-92.