情感化設計理念在首飾包裝設計的體現

趙 幃

（深圳市博倫職業(yè)技術學校，廣東 深圳 518052）

情感化設計理念在首飾包裝設計的體現

趙 幃

（深圳市博倫職業(yè)技術學校，廣東 深圳 518052）

在人文與藝術日益相互滲透的時代，情感化設計越來越多地應用到首飾包裝中，它不僅能提高首飾的附加值，還能滿足人們日益增長的精神生活需要。文章從情感化設計角度闡述了情感化理念在首飾包裝設計中的應用，并從主題、象征、文化內涵、時尚潮流和趣味性5個方面具體闡述情感化設計在首飾包裝中的體現。通過對首飾包裝進行情感化設計，有助于增加首飾包裝的親和力，拉近人和首飾包裝的距離。

情感化設計；首飾；包裝

俗話說得好：“人靠衣裝，馬靠鞍。”包裝對于產品附加值的提高，有著相當大的作用。尤其是近些年來，人們的物質生活得到極大豐富，對商品的包裝視覺效果也越來越重視。首飾作為一種特殊的商品，其本身就具有包裝的作用——用來包裝人。正是因為如此，首飾包裝的好壞也是影響消費者對這件首飾購買決定的因素之一。

情感化作為當今一種比較流行的設計理念，在其他產品設計中已經充分顯示出其優(yōu)勢，得到了社會大眾的認可。因而，筆者嘗試將情感化理念引入到首飾包裝設計中，發(fā)揮其優(yōu)勢，使首飾包裝設計產生耳目一新的視覺效果。

1 情感化設計的概念和內容

情感化設計理念源于認知心理學領域，認知心理學家認為情感是人生活中重要的一部分，它影響著人的感知，行為和思維[1]。情感化設計是通過各種形狀、色彩、肌理等造型要素，向人們傳達出能夠激發(fā)某種情感的信息，使人獲得內心愉悅的審美體驗[2]。研究表明，設計出具有一定情感或者引起人們某種良好的情感物品，讓人與物品間具有情感交流，更能拉近人與物品之間的距離，給人們帶來內心的愉悅[3]。

2 情感化理念在首飾包裝設計中的要求

首先，情感化設計的首飾包裝要符合人們的審美需求。任何一款首飾包裝，如果僅僅在情感化上下功夫，忽視了它的審美要求，這樣的包裝是沒有意義的。按照美的規(guī)律去設計，通過對首飾包裝外觀進行綜合設計，讓人們從視覺、觸覺、嗅覺和聽覺等感官上能強烈感知首飾包裝所傳達出來的情感，這樣的包裝才是符合人們的情感需要和審美需要的。

其次，情感化設計的首飾包裝必須要人性化，讓人們覺得安全和舒服。包裝的成本和尺寸要合理；要簡潔實用，便于攜帶，能防止首飾滑落、丟失，這樣才會充滿人性關懷。除此之外，首飾包裝的結構和包裝材料的材質要最大限度地避免物理和化學性的損害。

3 情感化設計理念在首飾包裝中的表達方式

3.1 主題性設計

目前市場上首飾的主題非常廣泛，包裝作為首飾的一種配件，也應密切符合首飾設計主題，在風格和形式上能和首飾形成統(tǒng)一，才能更好地烘托首飾。首飾是人們表達內心情感的媒介之一，能夠傳達豐富和細膩的心理訴求，是符合人們內心情感需要的。而情感的主題，除了親情、友情、愛情等常見的話題外，還向著張揚個性、追求審美情趣方向發(fā)展。基于此，首飾包裝就不能是一成不變的類型，它應該配合首飾主題多樣化的特點而變化。

圖1所示為兩款婚慶首飾盒，造型上充滿了喜慶味道，盒頂上的穿禮服的小人，盒子上滿滿的囍字和玫瑰花，首飾盒的設計已經將首飾的意義淋漓盡致地表達出來了。大面積的鮮紅渲染婚慶，符合中國人的審美習慣和民俗，可以將它們運用到婚慶首飾中并能夠推廣。

圖1 兩款婚慶首飾盒

3.2 象征意義的設計

將圖形、符號、色彩、造型、聲音和味道等具有象征意義的形式運用到首飾包裝中，也可以引起審美愉悅。使用形式語言應用的對象可以是不同的，它可以具有一定的共性和各自的個性。共性是指在某些文化環(huán)境或不同民族中得到理解和認同；個性是指在要表達情感的對象中得到受眾的認可，是一個小范圍的形式，比較適合需要定制的人群。例如蒂芙尼的藍色盒子（圖2），它源自一種美國羅賓鳥蛋的顏色，羅賓鳥，在西方傳說中叫做知更鳥，是浪漫與幸福的象征；在東方神話中叫做青鳥，代表著有情人終成眷屬。這款蒂芙尼的藍色盒子已經成為幸福的象征，它甚至比里面的首飾更能帶給人們情感上的共鳴和內心的滿足。使用象征意義的首飾包裝是情感化設計的一個重要方面。

3.3 用文化內涵的元素設計

我國的首飾起源于遠古時期，歷經了幾千年的發(fā)展，從遠古時代初級的審美和某些實用性，再經歷了各個朝代不同風格的發(fā)展和變化，形成了深厚的文化內涵。將這些眾多的文化和民族的元素運用到首飾包裝中，可以更生動更貼切地反映首飾的主題，在情感上和消費者更能形成共鳴。它附加的文化價值，不僅可以提升首飾品牌的形象，還可以給首飾企業(yè)加入新的血液和生命力，從而提高競爭力。例如玉是中華民族文明史上一顆璀璨的明珠，它不僅表現了外在的美，也是人的美好品質和修養(yǎng)的象征，故在玉質首飾包裝的設計上就要契合玉的文化內涵，不能過于花哨和繁雜。圖3為一款木質漆器的首飾盒，我國的漆器歷史悠久，具有很強的民族特色，這款首飾盒表面還使用了中國傳統(tǒng)紋樣的雕刻，讓整個首飾盒充滿了傳統(tǒng)意味。

圖2 蒂芙尼的首飾盒

圖3 木質紅漆首飾盒

3.4 隨時尚潮流、充滿現代感的設計

隨著人們生活水平和審美水平的提高，時尚潮流的首飾越來越受到人們的歡迎。時尚首飾很多時候要和服裝搭配在一起，反映著人們的品位、愛好、性格甚至社會地位，這對首飾包裝也提出了更多的要求。不僅要從造型、色彩上有所變化，材質和肌理也應有所突破，更重要的是將現代化設計方法運用其中。圖4為一款施華洛世奇的首飾包裝，晶瑩璀璨、華麗現代，充滿了設計感，可以與珠寶首飾融為一體。它在材質上打破了傳統(tǒng)，使用多種材質搭配組合，在造型上加入了現代元素，使用了一些肌理，簡約而不簡單，它可以引起消費者強烈的情感，獲得內心的愉悅，對與之一起銷售的首飾起到錦上添花的作用。適應時尚潮流的首飾包裝也是情感化設計的一個體現。

3.5 充滿趣味性的設計

富有趣味性的首飾包裝具有極強的吸引力，它活潑自由，充滿了無限的創(chuàng)造力，比較適合一些個性化或具有象征意義的首飾。它可以通過夸張的手法、仿生設計和游戲運用等方法來設計，也可以在首飾包裝中加入聲音、香味、燈光等其他具有吸引力的東西。運用夸張造成視覺上的沖擊，給人們留下深刻的印象。通過仿生設計，將動植物的元素運用到首飾包裝中也是很有趣味的。如果在首飾包裝里加入一些引起互動的游戲，增強首飾與設計師、消費者之間的聯(lián)系也是非常有意義的。圖5為一款瓢蟲首飾盒，利用仿生設計，充滿了趣味。

圖4 施華洛世奇首飾盒[4]

圖5 瓢蟲首飾盒

簡而言之，首飾包裝的情感化主要通過以上5個方面得到體現，具體到實際的設計還需要設計者真正投入情感。通過情感化的包裝設計來拉近人與首飾的距離、人與人之間的距離，滿足人們的精神需要，讓首飾更有親和力，給人們帶來更多的喜悅和感動，改變我們的生活。

[1]尹洪 占曉芳.產品包裝的情感化設計探索[J].美術大觀，2007（08）：103.

[2]許世虎 馬永杰.產品的情感化設計[J]文化·藝術，2007（22）：223-224.

[3] (美)唐納德.A.諾曼著：心情感化設訊[M]，付秋芳、程進三譯，北京：北京電子工業(yè)出版，2006.

[4] http：//clothing.lady8844.com/clothing/accessories/2009-02-10/1234235512d216456_6.html

趙幃（1989- ）,女，深圳市博倫職業(yè)技術學校珠寶組教師，碩士研究生。E-mail：137102847@qq.com

2016-08-19