汽車大液晶顯示趨勢下汽車儀表印刷企業戰略規劃的研究

摘 要 儀表盤作為整輛車的信息中心雖然“個子”不大，但是卻發揮著不可替代的作用。儀表盤大部分放置在駕駛員的眼皮底下、方向盤的前面，從而便于駕駛者可以通過儀表盤上的數據和信息盡快地對車子情況作出判斷，減少自己的損失。當前，隨著我國科研技術的不斷提升，所以液晶技術也出現在了汽車儀表盤領域，即汽車電子儀表的發展。如今，尤其是在虛擬儀表的使用上，其給傳統指針式儀表盤帶來了前所未有的挑戰；傳統儀表盤印刷企業如何在液晶儀表快速發展的大趨勢下發展，使其適應總體的需求就顯得尤為重要。

關鍵詞 汽車 大液晶顯示 汽車儀表 印刷企業 戰略規劃

隨著科學技術創新水平的不斷提高，全球市場競爭的不斷加劇，信息化數據的不斷完善，人們對產品及相關服務的期待以及要求也隨之升高，企業面臨的生存環境變得更加復雜。可以說，企業外部環境的變化對企業的生存與發展起到了至關重要的作用。

面對日趨激烈的市場競爭，面對日新月異的創新技術，企業在努力提高自身能力的同時，也需要尋求戰略轉型的可能性，才能在各方面保持優勢，從而在激烈的市場競爭環境中生存下來以致長盛不衰。很多企業在遇到技術創新的變化、客戶需求的變化，全球化競爭加劇的外部環境背景下，往往僅僅采取降低產品價格的方式去維持訂單。做得略好點的企業會在降低價格保持市場份額的同時開發新產品，但是仍然不可避免地打起了產品價格戰，以至于眾多小微型企業往往無法在激烈的價格戰中生存下來。但是降低價格也往往會產生以下兩方面的問題：第一，企業利潤降低從而可能降低產品的質量與服務；第二，隨著企業盈利水平的降低而營運成本的升高，企業將面臨財務上的困難與風險。長虹電視機曾經是中國著名的電視機生產企業，在20世紀80年代末期，由于當時的市場競爭環境相對溫和，市場技術創新能力不足，長虹電視機通過發動價格戰的確使其擁有了將近30%的相對市場增長率。然而，當邁入

21世紀以后，隨著國內外競爭對手的不斷涌入，以及電視機技術的不斷創新升級，當長虹電視機再一次發動價格戰的時候，銷售量卻幾乎沒有增加，但是利潤卻所剩無幾，導致企業存貨不斷增加以至于一度面臨財務困難，EPS（每股盈余）及企業的凈利潤也一度出現了負增長。

由此可見，當企業面對全球化的市場競爭、顧客的需求與期待不斷提高、科技不斷創新升級的時代，如何能正確地進行戰略決策，迎合時代發展趨勢進行戰略轉型，將對企業的生存與發展起到至關重要的作用。

在現代經濟不斷發展的當下，汽車制造業對中國經濟乃至世界經濟的增長都起著至關重要的作用。近些年以來，作為汽車制造產業的重要組成部分之一的汽車儀表生產行業也在不斷發展壯大。從世界經濟格局來看，我國的汽車儀表生產企業無論是橫向的規模化發展還是縱向的技術化升級都具有廣闊的發展空間。

隨著科學技術水平的不斷提高、人們追求優質生活的愿望更加強烈以及全球環境污染日益嚴重，汽車行業的發展將越來越向著智能化、環保新能源化的方向發展。據了解，至21世紀50年代，世界上可能將近有3/4的汽車將逐步被智能化、新能源化的新一代汽車所取代。在不久的將來，由于智能化、新能源化新一代汽車的使用，汽車零部件也將會逐步升級換代，而汽車儀表盤就是其中重要的一個組成部分。汽車儀表盤經歷一個多世紀的傳統指針式貼花的繁榮，將隨著智能化、環保新能源化汽車對于儀表盤顯示的特殊要求，而逐漸轉向大尺寸顯示屏的時代。汽車儀表印刷企業幾乎都存在“產品無法匹配大尺寸顯示屏的需要”這一問題，它們將面臨嚴峻的考驗。

一、汽車儀表盤印刷企業面臨的挑戰

汽車儀表盤作為駕駛者開車時重要的平臺和駕駛依據，它的可靠性可以說是保證汽車得以安全行駛的決定性因素。在電子技術快速發展，汽車逐漸向智能化、新能源化趨勢發展的時代背景下，汽車行業更是緊隨世界潮流，其所使用的儀表已逐漸由傳統指針貼花式儀表向大尺寸液晶顯示儀表（如圖1）轉變。而且大尺寸液晶顯示儀表所帶來的優勢，如顯示多元性、反應速度快、敏感度高，涉及的領域也越來越寬等，直接影響了指針式儀表企業的發展。所以，如果將所有的指針儀表盤改成液晶屏幕以后，其將完全代替傳統儀表。那么作為給傳統儀表生產印刷貼膜（即汽車儀表標度盤）的企業（如圖2），將面臨倒閉的風險。汽車儀表印刷企業必須在大尺寸液晶顯示儀表時代來臨之前做好戰略規劃。當然，由于大尺寸液晶顯示儀表技術還需要進一步完善（在使用過程中經常會受到溫度，環境等影響，會有誤差或者出現故障）、生產成本還非常高以及人們長期對指針式儀表形成的視覺感官適應，指針式儀表也不會馬上就被取代。

二、戰略規劃

（一）集中化戰略

集中化戰略即汽車儀表印刷企業利用自己的印刷優勢，在保證現有市場份額的情況下，集中企業力量在摩托車、商用車（客車、貨車）領域提供儀表印刷產品和服務，進而建立起競爭優勢戰略。據了解，摩托車、商用車（客車、貨車）等的儀表標度盤只需提示簡單的車速、油量、轉彎提示等信息，它們不需要像汽車那么好的液晶顯示屏。

（二）多元化戰略

多元化戰略即儀表盤刻度企業利用自己的印刷技術結合當下新型高科技技術，在共享現有資源及業務平臺基礎上開發新的產品。具體可以從以下幾方面入手：第一，生產家電（洗衣機、微波爐等）上面的裝飾貼膜（如圖3）。微波爐、洗衣機等家電作為日常生活的必備用品，他們一般不需要價格昂貴的全液晶顯示觸摸屏，只要能滿足簡單需求即可，即簡單的外表功能裝飾膜，而且需求量較大。第二，生產手機、家電、工程電氣產品里需要的柔性線路板（如圖4）。其中，手機作為現代生活中更替最快的必需品，其所需的柔性線路板是模擬儀表盤刻度企業很好的發展方向。第三，加大與工業型企業的合作。在工業環境，如常見的冶煉、油田、加工、航空甚至航天工程中，并不會使儀表盤直接處于最惡劣的環境中。例如，在冶煉這道工序中不可能讓儀表直接掛在鍋爐旁。但即使這樣，使用碳鋼做的電子儀表在上千度的高溫下也會發生變形，所以在極端環境中，傳統模擬儀表盤具有不可比擬的優勢作用。

（三）低成本領先戰略

低成本領先戰略主要是避免規模不經濟，并且爭取在供應鏈（生產、采購、管理、物流等各方面）縮減成本以達到比競爭對手更低的成本價格以及能持續不斷地降低成本的目的，實現經驗學習曲線效應，充分考慮價值鏈中各種活動之間的鏈接，尋求與其他業務單位的共享機會從而與同行展開競爭。

如果使用大尺寸液晶屏，目前的價格基本是在好幾千元甚至上萬元，而傳統的指針式儀表盤一般價格在幾百元。在實際應用中，整車廠光買液晶屏不等于買整個儀表。除了儀表，還有控制芯片、制版等，甚至是基于特定操作系統的軟件，這些授權都是有成本的。

所以面對成本低這一巨大優勢，許多整車廠特別是國內低端車的整車廠還是會選擇傳統的指針式儀表盤。因此，我們要充分發揮這一優勢，降低成本，和原材料商及整車廠實現“三贏”。

（四）技術創新戰略

對于指針式儀表來說，雖然其擁有造價成本低廉以及適用性范圍廣等優勢，但我們不得不承認，大尺寸液晶顯示儀表是當今世界儀表的發展趨勢。所以，作為一家傳統儀表盤印刷企業，要想在汽車儀表高速發展的時代下求生存，就必須進行技術創新。想實現技術創新就要讓技術研發部門爭取找到或開發出更便宜、更好的材料，來生產現在只有昂貴材料才能達到要求的標度盤。

又或者我們可以針對液晶儀表盤出現的光效果（藍光）問題，開發匹配大尺寸液晶儀表顯示屏的防藍光護眼及硬化保護功能，以有效地解決液晶式儀表帶來的藍光損害車主視力及液晶屏幕脆弱的問題。

三、結語

指針式汽車儀表所擁有的用戶適應性及成本優勢，是液晶式汽車儀表所沒有的。所以，雖然使用液晶顯示儀表是大勢所趨，但指針式儀表還是會在我們的生活中占據一席之地。

當然，無論哪種風格的儀表盤都是高科技發展的成果，而非一朝一夕所能達到的。隨著光學、電子技術的迅速發展，特別是計算機技術在儀表中的廣泛應用，儀表盤朝液晶化和智能化方向發展是不可逆的趨勢。所以我們要取其精華，適應新潮流做好戰略規劃，方能令企業在競爭全球化、科技創新日新月異的今天使企業更好地生存和發展下去。

（作者單位為上海儀電電子印刷科技有限公司）

參考文獻

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