關于互動體驗型戶外廣告的研究及運用

夏屹

【摘 要】戶外廣告的形式不斷發(fā)展創(chuàng)新，互動體驗型廣告成為了戶外廣告的新寵。筆者結合相關調(diào)查研究，立足于我國戶外廣告探索發(fā)展的實際，聯(lián)系戶外廣告中可能應用的相關互動體驗技術，通過本文詳細論述分析當前互動體驗型戶外廣告發(fā)展狀態(tài)和相關應用發(fā)展的實際，并對互動體驗型戶外廣告在今后的發(fā)展進行一定的展望。

【關鍵詞】互動體驗；戶外廣告；營銷

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0291-01

在當前信息化技術應用發(fā)展條件影響下，戶外廣告為增進與受眾之間的有效信息互動，形成具有一定指向性的營銷宣傳效果，往往會采用一定的互動體驗技術實現(xiàn)互動體驗型戶外廣告的投放策略。當前互動型戶外廣告通過信息技術應用，能夠配合戶外廣告內(nèi)容形成非常好的互動營銷效果，增進戶外廣告的營銷效率。

一、互動體驗型戶外廣告概述

（一）互動體驗型戶外廣告定義。互動體驗型戶外廣告是當前廣告運營者通過一定的互動體驗技術開發(fā)，或結合一定的互動體驗設備，將戶外廣告內(nèi)容和形式同受眾形成有效的互動體驗，形成一定的互動體驗效果，通過具有吸引力和帶動性的互動體驗，來有效增進戶外廣告的營銷宣傳效果[1]。

（二）互動體驗型戶外廣告的主要類型。所謂互動體驗型戶外廣告，其根本上是基于有效互動體驗的功能型戶外廣告。依據(jù)互動的主要內(nèi)容，我們可以將互動體驗型戶外廣告劃分為情景互動體驗型戶外廣告類型、形態(tài)互動體驗型戶外廣告類型、環(huán)境互動體驗型戶外廣告類型等。

二、當前互動體驗型戶外廣告主要的應用

（一）全息技術的互動型戶外廣告。利用全息技術，使得戶外廣告在展現(xiàn)形式上，能夠配合所投放的環(huán)境聲光條件、溫濕度條件、人群流量變化等綜合的信息變化，形成對周邊信息的有效抓取，通過職能全息技術的轉(zhuǎn)化，形成動態(tài)的信息指令，能夠科學調(diào)整戶外廣告的信息，從而能夠?qū)V告內(nèi)容同外部環(huán)境變化形成有效聯(lián)動，增進廣告推廣效果[2]。

如卡西歐品牌在上海的幾個地鐵站內(nèi)，設置了全息技術的互動型電子屏廣告，將地鐵站內(nèi)溫濕度情況反映到手表造型的液晶屏幕上，并且配合數(shù)據(jù)顯示，能夠變更廣告牌上的廣告語信息，還能根據(jù)光照變化和人流量變化，形成耗電顯示的豐富變化，非常直觀地將戶外廣告信息同地鐵站環(huán)境和卡西歐智能手表功能相聯(lián)系起來，具有非常好的廣告效果。

（二）體感技術的互動型戶外廣告。這一類互動型戶外廣告通過信息技術處理，收集觀看者的姿勢動作信息，通過終端計算轉(zhuǎn)化成戶外廣告畫面的聯(lián)動指令，形成戶外廣告內(nèi)容和受眾的有效互動。

如2015年可口可樂在我國成都、武漢、廣州、南京、上海等地贊助舉行街舞比賽，并且在地推活動中設置了具有攝像識別的體感技術戶外廣告宣傳車，通過體感技術，實現(xiàn)抓取現(xiàn)場參與者的身體動作，同廣告片中的游戲人物動作比對，形成互動游戲，挑戰(zhàn)成功可以獲得一瓶可口可樂。這項地推活動在這一應用了體感技術的互動型戶外廣告配合下獲得了不小成功。

（三）基于VR技術、AR技術的互動型戶外廣告。這一類互動型戶外廣告是利用當前的VR技術和AR技術形成對戶外廣告展現(xiàn)形式的有效延伸，能夠借助VR視訊設備或者受眾的移動設備，形成一定的拓展性互動體驗[3]。

如北京地鐵站內(nèi)多個大廳，索尼投放的多個VR觀看窗，模仿了上世紀的西洋鏡外觀，吸引受眾參與觀看，通過實際體驗VR觀看窗的視覺效果，還能參與場景互動，受眾對索尼PS4的視覺體驗有了非常具體的體驗感受，增進了受眾對索尼該產(chǎn)品的了解。

在2016年巴西里約奧運會期間，紅牛聯(lián)合騰訊推出了一款AR場景戶外海報，受眾可以利用自己的移動端設備，通過QQ軟件拍攝紅牛該款海報就能通過手機觀看AR場景中的QQ企鵝點燃圣火，參與體驗成為奧運火炬?zhèn)鬟f者，這次廣告營銷通過戶外廣告的AR技術應用，形成了有效的受眾互動參與，提高了受眾對紅牛廣告活動的關注，達到了很好的廣告宣傳效果。

（四）視訊技術的互動型戶外廣告。通過視頻信息進行一定的互動參與，實現(xiàn)同受眾的互動營銷，也能夠通過互動活動的吸引達到一定的戶外廣告營銷效果。例如武漢光谷廣場的大屏幕，通過隨機顯示當時站在廣場的游客，并抓取他們擺好的造型，只要配合動作就能在大屏幕上完成拍立得的照相，成為大屏幕上佳能相機的廣告內(nèi)容，在完成這一互動后，佳能相機的廣告成功地吸引了更多的人群注意。

綜上所述，通過結合應用AR技術、VR技術、視訊技術、全息技術等技術應用，互動型戶外廣告能夠通過信息技術完成互動體驗，增進同受眾的有效聯(lián)系，在互動的過程中，增進受眾對戶外廣告內(nèi)容的有效接受，提高互動型戶外廣告的推廣效果。在今后，互動型戶外廣告將結合更多的信息技術應用，繼續(xù)發(fā)展完善和有效創(chuàng)新，成為改善戶外廣告效果的有效解決途徑。

參考文獻：

[1]何平華.新媒介技術革命下的中國廣告[J].江西社會科學，2014，（01）：239-245.

[2]劉祖斌.環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意過程及其途徑[J].中國農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓學院學報，2014，（04）：75-78.

[3]王昱，張欣.環(huán)境媒體廣告中的互動體驗研究[J].中國廣告，2014，（08）：114-117.

作者簡介：

夏 屹（1973-），男，湖北武漢人，講師，研究方向：廣告設計方向教學研究。