新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

盧 洋吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130021

新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

盧 洋
吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130021

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在我國(guó)不斷興起，使得我國(guó)新聞傳播活動(dòng)產(chǎn)生了一定變化，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展也帶來(lái)了一定影響。在這種現(xiàn)實(shí)背景下，本文就新媒體時(shí)代信息傳播主體的變遷進(jìn)行具體研究，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)新媒體的相關(guān)發(fā)展。

新媒體時(shí)代；新聞；傳播主體

新媒體是隨我國(guó)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒體形式，其本身能夠通過(guò)自身特點(diǎn)進(jìn)行新聞媒體與受眾的頻繁互動(dòng)，并能使相關(guān)受眾真正真正參與其中，這類(lèi)特點(diǎn)的存在使得其本身受到了我國(guó)廣大民眾的歡迎。為了更好地促進(jìn)我國(guó)新媒體的相關(guān)發(fā)展，對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷進(jìn)行相關(guān)研究，就顯得很有必要。

1 新媒體傳播的特性

由于新媒體是隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種技術(shù)形式，這就使得其本身在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間較短，但由于其自身的優(yōu)勢(shì)，新媒體在我國(guó)短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了受世界矚目的發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下3點(diǎn)特征。

1.1 數(shù)字化特征

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本身具有數(shù)字化特征。具體來(lái)說(shuō)，由于近些年來(lái)我國(guó)計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等設(shè)備的普及，這些數(shù)字化的設(shè)備已經(jīng)與我國(guó)當(dāng)下民眾的生活緊密結(jié)合，而在這種結(jié)合充當(dāng)結(jié)合劑的正是新媒體，所以我們說(shuō)新媒體具有較強(qiáng)的數(shù)字化特征。

1.2 多向活動(dòng)性特征

由于新媒體同時(shí)具備大眾傳播與人際傳播兩方面的功能，這就使得在具體的新媒體中，其能夠通過(guò)自身技術(shù)實(shí)現(xiàn)相關(guān)傳播中的多向傳播，這種特點(diǎn)的存在使得新媒體不存在受眾單一的缺點(diǎn)。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體的傳播形式可以稱(chēng)之為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”，那么新媒體的傳播形式就可以被稱(chēng)為“面對(duì)面”，這種新媒體傳播特征點(diǎn)存在時(shí)其近年來(lái)能夠飛速發(fā)展的原因之一［1］。

1.3 分眾化、個(gè)性化特征

在新媒體中，由于受眾擁有自身選擇權(quán)力，這就使得新媒體傳播呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體傳播截然不同的特征，這種特征被我們稱(chēng)之為分眾化、個(gè)性化特征。具體來(lái)說(shuō)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的受眾無(wú)法通過(guò)自身選擇想要了解的信息，而新媒體受眾卻能根據(jù)自身興趣愛(ài)好進(jìn)行相關(guān)信息的挑選，所以我們說(shuō)相較于傳統(tǒng)媒體的傳播形式，新媒體本身具有分眾化、個(gè)性化的特征，這種特征的存在使得其本身較為適應(yīng)當(dāng)下我國(guó)民眾的需求。

2 新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播主體變遷的影響

上文中我們了解了新媒體傳播的特點(diǎn)，在下文中筆者將結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)新媒體傳播主體變遷產(chǎn)生的相關(guān)影響進(jìn)行具體論述，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)新媒體的相關(guān)發(fā)展。

2.1 對(duì)新聞理論的影響

在新媒體時(shí)代下，新聞傳播主體的變遷使得我國(guó)新聞理論產(chǎn)生的較大的改變，這種改變主要體現(xiàn)在我國(guó)新聞界對(duì)新聞概念的重新定義以及對(duì)沉默螺旋的逐漸消解。

2.1.1 新聞概念的重新定義

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展與新媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)民眾對(duì)新聞的態(tài)度也發(fā)生了改變，這種改變使得我國(guó)新聞概念同樣法發(fā)生了改變。具體來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)社會(huì)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的新聞概念已經(jīng)不能適應(yīng)我國(guó)當(dāng)下的新聞發(fā)展，這就為我國(guó)新聞概念的重新定義提供了契機(jī)；而由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中存在的多種新型新聞形式，使得傳統(tǒng)新聞概念中一些不能被稱(chēng)為新聞的信息在其中同樣作為信息進(jìn)行傳播；此外，由于我國(guó)新媒體的相關(guān)發(fā)展，我國(guó)新聞的客觀性大大降低，這進(jìn)一步加強(qiáng)了我國(guó)新聞概念重新定義的必要性。

2.1.2 對(duì)沉默螺旋的逐漸消解

所謂“沉默螺旋”指的是大眾傳播、人際傳播和人們對(duì)“意見(jiàn)環(huán)境”的認(rèn)知心理之間的互相作用，這種作用產(chǎn)生的東西我們稱(chēng)之為輿論，而在具體輿論的傳播中，就會(huì)被認(rèn)知為“優(yōu)勢(shì)”和“多數(shù)”意見(jiàn)，而這種意見(jiàn)則會(huì)在社會(huì)中引起“劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默”以及“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的疾呼”，這種壓倒性“輿論”的產(chǎn)生被我們稱(chēng)之為沉默螺旋的功能。在傳統(tǒng)新聞媒體中，沉迷螺旋有效的進(jìn)行相關(guān)國(guó)家輿論的管制，但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，沉默螺旋本身的作用在當(dāng)下這種便利的溝通下逐漸削弱，相關(guān)受眾能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行相關(guān)信息了解，這就使得我國(guó)民眾的價(jià)值觀與穩(wěn)定性受到了一定影響，值得我們予以重視［2］。

2.2 對(duì)把關(guān)活動(dòng)的影響

在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)，新聞媒體一直處于我國(guó)新聞傳播的第一位置，這種位置使得其能夠有效的對(duì)可能影響我國(guó)民眾思想的不利信息進(jìn)行過(guò)濾，保證了我國(guó)新聞媒體的純潔性，這種特性的存在使得我國(guó)新聞媒體長(zhǎng)期處于“我說(shuō)什么，受眾聽(tīng)什么”的指導(dǎo)思想之下。但這種情況隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的來(lái)臨發(fā)生的改變，由于新媒體本身的技術(shù)特征，這就使得我國(guó)新聞媒體以往對(duì)新聞的壟斷被打破，形式多樣的新聞信息流入了受眾腦中，對(duì)我國(guó)民眾的相關(guān)發(fā)展與思想造成了巨大的沖擊。雖然我國(guó)相關(guān)政府部門(mén)在近些年對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)信息進(jìn)行了一定程度的嚴(yán)查嚴(yán)打，但介于技術(shù)等因素，相關(guān)治理的有效性有限，我國(guó)民眾依舊可以通過(guò)搜索引擎找到自身所需要的各類(lèi)信息。但隨著我國(guó)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各類(lèi)信息的管制程度必將日漸增強(qiáng)，這點(diǎn)是毋庸置疑的。

2.3 對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?/p>

在新媒體時(shí)代下，新聞傳播主體的變遷對(duì)我國(guó)新聞?dòng)浾咭矌?lái)了不小的影響，這一影響主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。

2.3.1 參與新聞發(fā)展

在傳統(tǒng)新聞媒體中，記者只需要負(fù)責(zé)新聞的采集、整理及發(fā)布，但在新媒體時(shí)代下，相關(guān)記者需要切實(shí)的參與到新聞中來(lái)，推動(dòng)其相關(guān)輿論的發(fā)展，這種變化使得新聞?dòng)浾咦陨硇枰莆崭鼜?qiáng)的能力，只有這樣才能較好地推動(dòng)新媒體時(shí)代下我國(guó)新聞媒體的相關(guān)發(fā)展。

2.3.2 專(zhuān)業(yè)能力要求變化

在新媒體時(shí)代下，相關(guān)記者需要擁有更多的能力，以此保證相關(guān)新聞信息的更好傳播。具體來(lái)說(shuō)，由于新媒體時(shí)代下一些記者的工作性質(zhì)發(fā)生了改變，這就使得其本身需要擁有更多的能力，并以此支持相關(guān)工作的更好展開(kāi)，所以我國(guó)新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代下的專(zhuān)業(yè)能力要求才發(fā)生了改變。

2.4 對(duì)主流媒體的影響

在新媒體時(shí)代下的新聞傳播主體變遷中，其本身對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，最直接的當(dāng)屬傳統(tǒng)媒體受眾的降低，這一影響的發(fā)生直接關(guān)系著傳統(tǒng)媒體的生死存亡，是我國(guó)當(dāng)下媒體人都在關(guān)注的問(wèn)題之一。除了對(duì)受眾的相關(guān)影響外，新媒體時(shí)代下的主流媒體還因?yàn)閬?lái)自于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督，使得自身的新聞傳播受到了極大的影響。具體來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體一直充當(dāng)著政府的“喉舌”，這就使得我國(guó)傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)缺乏來(lái)自于民眾的監(jiān)督，但新媒體時(shí)代的來(lái)臨改變了這一點(diǎn)，這種改變大大提高了我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的公正性，是新媒體時(shí)代下我國(guó)傳統(tǒng)媒體的良性影響之一。

3 結(jié)論

本文就新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷進(jìn)行了具體研究，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)新媒體的相關(guān)發(fā)展。

［1］王睿智.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷［D］.錦州：渤海大學(xué)，2014.

［2］巫菁.新聞傳播主體在新媒體時(shí)代的變遷［J］.新媒體研究，2015（17）:7-9.

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1674-6708（2016）168-0071-02

盧洋，吉林電視臺(tái)，研究方向?yàn)槊襟w新聞?lì)悺?/p>