我國網絡自制劇的現狀及未來發展

宋曉亮，王 菊長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春 130000

我國網絡自制劇的現狀及未來發展

宋曉亮，王 菊
長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春 130000

隨著網絡的不斷發展和受眾各方面壓力的增加，人們不再有大量連續的時間來觀看和閱讀傳統媒體的節目，因此視頻網站在我國應運而生。近幾年視頻網站的發展可以說是勢如破竹，但是物極必反，大量的視頻網站出現了嚴重的問題。為了應對逐年增長的購買版權的費用，同時增加視頻網站的點擊量，越來越多的視頻網站開始發展自制劇，并且逐步得到了很好的反響。本文就我國目前網絡自制劇的發展入手，分析我國網絡自制劇的現狀及可能存在的問題，并對未來的發展提出可能性的建議。

網絡；自制劇；現狀；發展

1 我國網絡自制劇的發展現狀

1.1 種類繁多

由于廣電總局對電視節目的規范和限制，使我們在電視上所收看到的電視劇一般都是符合大眾審美和主流文化的劇情。這樣一來劇情不免就會落入俗套，這大大打消了受眾觀看的興趣。因此，視頻網站抓住受眾心理，發展不同類型的網絡自制劇，比如搞笑類、都市類、青春劇情類、懸疑類等等。同時，除了種類繁多，數量也在不斷上漲。從2010年到2012年網絡自制劇的數量增長不太明顯一直都30到50部左右，但是在2014年我國的網絡自制劇實現了井噴式的增長，一下就增長到了205部，2015年也持續了這一數量達到了225部左右。網絡自制劇迎來了新的發展空間和機遇。

1.2 制作精良

在初期的“試水”階段，視頻網站不知道自制劇是否可以有一個好的收視率和回報率，因此在成本的投入上也是十分謹慎的。但是隨著自制劇的不斷發展，視頻網站越來越重視成本的投入和質量的提高。比如搜狐視頻拍攝的《匆匆那年》，單集的成本就達到了百萬，一整部劇下來資金的投入超過2 000萬。在這種情況下，那些成本低廉，制作粗糙的自制劇自然會被市場所淘汰。

1.3 演出陣容強大

在早期自制劇的演員大都是一些不太專業的人士，好一點的也只是在校的大學生。但是隨著資金的不斷充足和出版方的重視，在演員陣容上可以說是越來越強大，現在有的甚至是當紅的影視演員。而且，由于網絡自制劇的受眾大都是年輕受眾，因此在演員的選擇上也迎合了受眾的偏好，多以高顏值的“小鮮肉”和氣質美女為主。

2 我國網絡自制劇可能存在的問題

2.1 泛娛樂化嚴重

由于網絡自制劇的準入門檻較低，因此大量的劇都可以進入到受眾的選擇范圍之內，其中有很多都是以人為的制造各種噱頭來吸引人的眼球。這一現象的逐漸增多不僅對網絡自制劇市場產生影響，更會對整個互聯網環境產生影響。如樂視網制作播出的《東北往事之黑道風云20年》，劇情雖然不長，但其中充滿了大量的暴力、血腥的場面，另外，其中有些所謂的星弟情誼也是不符合我們所認知的價值觀的。還有一些劇專門以“性感”為手段，充斥著低俗腐朽的思想。這些劇是網絡自制劇市場存在的不定時炸彈，很有可能會拉低甚至毀掉我國網絡自制劇的發展。

2.2 質量參差不齊

除了在題材的選取上存在問題外，另一個重要的問題就是網絡自制劇的質量問題。由于準入門檻低所以各種類型的作品都可以進入到自制劇這個市場之內。有一些前期投入少、制作粗糙的作品由于沒有其他的媒體來購買版權，因此只能通過廣告來獲取利潤。因此，很多質量低的自制劇透過不斷的在劇情內植入廣告來進行宣傳，甚至有些廣告更是硬加進去的，直接就切斷了劇情。這種只靠廣告來盈利的作品很可能會引起受眾的反感，甚至是影響受眾對整個自制劇行業的反感。

2.3 盈利模式單一

當下的網絡自制劇大都是網站自制，用戶可以免費在該網站進行觀看和下載。在一定程度上這為網站吸引了大量的點擊量，但是在盈利上卻不盡如人意。視頻網站一方面要顧及自制劇的質量，一方面又要盡可能的吸引廣告商的注意，用這種方式來獲利顯然是不夠的。因此，視頻網站要想在自制劇上有跟多的收入來源就要考慮其他的盈利方式。

3 我國網絡自制劇未來發展策略

3.1 提高核心競爭力

內容為王始終是媒體發展要遵守的重要原則。現在自制劇市場的雷人劇越來越多，同時同質化的劇情也暴露出許多問題。許多視頻網站為了吸引受眾，盲目迎合受眾的口味，制作了許多低俗、粗糙的作品。在當今這樣的一個優勝略汰的網絡自制劇環境中，這些劇可能在短時期內會吸引受眾，但是最終還是會在比較中被淘汰的。因此，自制劇的提升一定要以提高自己的作品質量和核心競爭力為基準。想要提升了競爭力，首先要有一個好的劇本，現在比較受眾比較喜歡的是來自小說的翻拍和具有創造性的劇本。因此制作方一定要在最開始就做到最好，不能盲目對付。其次，在制作上不能因為只在網上投放就隨便亂拍，要精益求精。高質量的作品除了會吸引受眾外，很有可能會吸引其他媒體的注意，從而發展多樣的盈利模式。最后，現在網絡給我們提供的一個便利條件就是可以隨時隨地和受眾互動。自制劇也可以通過邊拍邊播的方式來播出，在獲得受眾的反響后，結合受眾的建議和意見可以對劇情做出修改等等，通過這種方式來提高作品的質量。

3.2 完善管理體系

當前網絡自制劇的門檻較低，網絡環境也較為寬松，因此各種作品良莠不齊。要想擺脫掉雷人劇、翻拍劇的帽子就必須完善市場的監督管理體系和視頻網站的自律措施。

首先視頻網站可以積極加入為中國互聯網上視頻節目服務聯盟，通過他律來監督自制劇的劇情；其次，視頻網站也要加強自身的自律，自覺抵制不良信息及劇情進入到網絡自制劇市場，這不僅是對自制劇負責更是對整個互聯網環境負責。國家新聞出版廣電總局也應該對網絡自制劇做出一些規范和限制，任何事物的發展都不是絕對自由的。來自政府的監督一方面是對受眾負責，可以保證受眾不用擔心受到不良信息和粗制濫造劇情的干擾；另一方面也是對視頻網站負責，政府的監管可以凈化網絡環境，提高自制劇的質量，在一定程度上也會吸引受眾。

3.3 發展全方位產業鏈

單一的靠廣告來盈利可能會遏制網絡自制劇的發展，使一些資金短缺的視頻網站無法發展這一產業。因此，視頻網站要開發多種盈利模式。

首先，視頻網站可以通過出售自制劇的版權來獲取利潤。視頻網站要想自己的自制劇可以出售給其他媒體，必須要保證質量和有潛在的市場。因此，打造產品的核心競爭力依然是重中之重。其次，視頻網站可以通過付費點播的方式來獲取利潤。這一方式可能比較困難，但是只要是質量好的、符合受眾需求的作品就一定會有市場。現在已經有一些視頻網站通過付費點播的方式盈利了，而且這一種方式在一定程度上也是對網絡自制劇質量的一種把關。只有好的作品受眾才愿意付費去觀看，這在一定程度上也是有利于整個互聯網環境的。最后，視頻網站還可以通過線下的一些其他方式來盈利。比如很多有小說翻拍的自制劇在播出后都會引起小說的購買熱。因此，視頻網站可以抓住這一市場，通過自制劇的衍生品，如小說、玩偶、服飾甚至游戲等等來獲取利潤。

4 結論

網絡自制劇的發展是大勢所趨，從近兩年井噴式的增長中可以看出網絡自制劇的市場是非常廣闊的。但是網絡自制劇畢竟不太成熟，需要在不斷發展中改進和創新，這不僅需要外力的支持，更重要的是視頻網站自身的努力。因此，在自律和他律的雙重作用下，視頻網站通過不斷提高自身的核心競爭力，必定會獲得無限的發展。

［1］程潔，張健.網絡傳播學［M］.江蘇：蘇州大學出版社，2013.

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［4］中國視頻網站發展研究課題組.中國視頻網站發展研究報告［J］.傳媒，2014（6）：8-13.

G2

A

1674-6708（2016）168-0012-02

宋曉亮，長春工業大學信息傳播工程學院。

王菊，長春工業大學信息傳播工程學院。