媒介融合下綜藝節目中的公益語境探析

李松蔓中國傳媒大學，北京 100024

媒介融合下綜藝節目中的公益語境探析

李松蔓
中國傳媒大學，北京 100024

在新媒體與傳統媒體并存的社會轉型期，人們對于內在精神價值的追求愈發熱烈，本文以媒介融合為時代背景，探究其對電視綜藝節目中公益語境的影響，從受眾心理接受信息角度，以及媒介融合的利弊角度，對電視綜藝節目的公益理念建立與實踐進行分析，致力于厘清該節目類型在社會生活中建立起的電視媒體、人與社會三者之間的關系。

電視綜藝節目；媒介融合；社會公信力；公益語境

電視媒介作為藝術表現的一種傳達途徑，與生俱來帶有娛樂功能，也正因人們追逐娛樂的本性，才使得社會在緊張與輕松中穩步進行。然而，媒介融合的發展，使得泛娛樂性的電視綜藝節目不再受到人們的青睞，取而代之的是更有深度、更具人文情懷的電視綜藝節目。廣播電視作為市場化運營的一種媒介形式，只有將娛樂與公益協同并進，把電視媒體的公益環境上升為全民公益，建立廣播電視品牌形象，擴展公益語境，提高社會公信力，才能為電視媒體帶來和諧穩定的健康發展前景。

1 媒介融合對電視綜藝節目造成的沖擊

任何新興環境的建立，必然會給舊事物帶來程度不一的影響，媒介融合作為近幾年國內備受關注的發展新態勢，毫無疑問影響著電視綜藝節目的制作與播出，在智能手機、互聯網與電視媒介共存的環境下，傳統電視綜藝節目已然不能滿足受眾日益增長的精神需求和求新的愉悅方式，新興環境對其造成的負面沖擊也隨之浮現。

1.1 傳統電視綜藝節目收視下滑

媒介融合對電視綜藝節目帶來的負面影響首先是傳統節目收視率的下滑。央視索福瑞收視率調查公司的監測數據顯示，2012年中央電視臺春節聯歡晚會的收視率為17.37%，2013年為11.36%，2014年僅為9.032%，收視持續下滑并創近10年來最低收視。

在過去媒介不發達的時期，央視樹立了電視綜藝節目不容置疑的模范，然而在媒介融合的當下，尤其是新媒體以驚人速度崛起的今天，收視率對于電視綜藝節目來說，早已不僅僅是將幾種藝術綜合于一起便能輕松賺到的數字，而是集合更多創意以及主流文化元素打造而成的智慧盛宴。

1.2 受眾觀看習慣改變

媒介融合的環境不僅影響了電視綜藝節目的收視現狀，而且對受眾的觀看習慣起到深刻的變革作用。新媒體的興起以及媒介間的融合，打造出不同于以往的科技環境，全新視聽感官享受以及多種觸摸方式的加入，對受眾傳統試聽習慣的變革起到了推動作用。信息接受者不再滿足于在單一地點觀看喜愛的電視節目，而是完全脫離固定時間、固定地點，以更加便捷、自主性更加強大的方式充分感受智能手機、平板電腦等帶來的自由欣賞環境和愉悅氛圍。

2 媒介融合下電視綜藝節目的公益性發展瓶頸

隨著媒介融合對電視綜藝節目造成的負面影響逐漸顯現，廣播電視領域開始重視媒介融合的發展環境，并力所能及的探索在媒介融合環境下提升電視綜藝節目競爭力的方法，公益元素的重要性被逐漸挖掘并放大，成為各電視臺爭相滿足受眾內心精神需求的一劑良藥。在經歷了行之有效的探索期后，我國媒介融合環境下電視綜藝節目的公益性發展又遭遇了瓶頸期，開始呈現出同質化、平面化的不良趨勢。

2.1 公益形式同質化

我國電視綜藝節目的公益形式表達，可分為以公益元素貫穿整個節目以及以公益元素貫穿節目的部分環節，無論是哪種方式的節目呈現，我國電視綜藝節目中的公益表達幾乎都逃脫不了表演者登臺表演、嘉賓互動、呼吁社會募捐以及現場觀眾上臺募捐的樣式，形式雷同、單一。

2.2 公益理念平面化

我國電視綜藝節目在傳播公益理念時，其途徑并未跟上時代發展的腳步，并未真正實現公益效益最大化。如一些電視綜藝節目在傳播公益時，只注重在節目內強調人文情懷，并未與現在的媒介融合之勢相結合，缺少線上與線下的積極互動，其對公益理念的傳播仍以電視媒體人為主，并未意識到社會力量結合在一起的巨大潛在價值，存在平面化的詬病，缺少深刻性和互動性。

3 媒介融合下電視綜藝節目的公益創新表現

在經歷媒介融合下電視綜藝節目公益性發展瓶頸期所帶來的一系列打擊后，廣播電視媒體人開始以更加勇敢的姿態探索媒介融合下電視綜藝節目的公益性表達，正視節目缺陷，對節目中的公益性進行創新，并利用各媒體間的差異性，匯合軟性、硬性營銷方式，以多渠道融資、多媒介宣傳和多品牌合作的創新形式，使公益性同娛樂性完美結合，打破了電視綜藝節目發展瓶頸期內的困境，從而實現了公益效益的最大化進展。

3.1 媒介融合下的公益理念傳播

媒介融合環境下電視綜藝節目的公益創新表現之一為極大帶動了公益理念的傳播。以《爸爸去哪兒》為例，節目組與擁有多項關愛兒童教育公益項目的“青蛙

王子”成為戰略合作伙伴，推出親子閱讀圖書，充分利用媒介融合的趨勢實現公益理念傳播效果最優化，成為電視綜藝節目在媒介融合環境下創新公益的領跑者。

與以往不同的是，湖南衛視在對綜藝節目進行創新的過程中，格外強調媒介融合帶來的傳播優勢，不再僅限于公益基金的建立，而是更加注重公益觀念的內在導向，使公益由基金的外在形式逐漸轉化進人們的日常道德體系建設中，將公益以理念的形式重新回饋給社會，形成良性循環。

3.2 媒介融合下的受眾本位回歸

媒介融合環境下電視綜藝節目的公益創新除了表現為帶動公益理念的傳播，還表現為促進受眾本位的回歸。如央視綜合頻道推出的本土化運作綜藝節目《夢想合唱團》，公益主題包含關愛高齡孤寡空巢老人、貧困地區教育扶持、殘疾兒童支持、智障青少年職業技能培訓、社區活動中心建立等。

全媒介的合作方式有效促進了受眾本位的回歸，并將個人夢想與集體榮譽相結合，真正做到為公益而公益，促進了電視綜藝節目中公益語境由個人到集體利益的轉變，使以往的個人圓夢晉升為集體圓夢，使受眾真正成為傾訴與表達的主人，使電視媒體真正做到了貼近人民、貼近生活、貼近時代。

綜上所述，媒介融合的發展帶來全球信息一體化的飛速超越，也為電視綜藝節目的發展注入新鮮血液，傳統電視綜藝節目的單一娛樂形式受到挑戰，公益成為塑造電視媒體影響力必不可少的重要因素。今天的中國電視人，必須有文化上的自覺，努力承擔起身為媒體人理應建造的文化生態環境，對于泛娛樂化、庸俗化的趨勢要勇于審視和反省。只有在節目中融入公益語境，不忘初心，充分利用媒介融合的發展趨勢，憑借各種渠道傳播公益話題、嵌入公益環節、渲染公益精神、強化公益氛圍，真正做到為人民服務，展示美好情感，激發受眾心中對于溫情的展望，呼喚向上向善的力量，為節目注入清新明亮的韻味，電視綜藝節目才能擁有自己無限廣闊的世界，才能永葆青春。

［1］尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.廣西：廣西師范大學出版社，1986.

［2］張建，李明.從傳媒娛樂化趨勢看和諧傳播［J］.西南民族大學學報，2009（2）：161-163.

［3］楊靖.多元一體的設計文化在產品設計中的應用［D］.武漢：武漢理工大學，2009.

G2

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1674-6708（2016）168-0005-02

李松蔓，中國傳媒大學，研究方向為傳媒音樂應用。