商業攝影在平面廣告設計中的運用

尹 韜

廣東白云學院，廣東廣州 510450

商業攝影在平面廣告設計中的運用

尹 韜

廣東白云學院，廣東廣州 510450

在攝影技術誕生之前，廣告傳播的主要途徑是依靠繪畫和文字。隨著科技的進步，人類世界誕生了攝影技術，于是商業攝影逐漸開始被納入廣告的傳播途徑之中。如今，商業攝影已經在廣告事業上占據了絕對的地位，商業攝影在表現力上，是任何文字或者聲音都無法代替的。本文就商業攝影在平面廣告設計中的運用進行探討。

商業攝影；平面廣告；設計

平面廣告的起源最早可追溯至我國北宋時期，時至今日已經經歷了漫長的發展，經歷了工業社會到信息社會的轉型，在視覺傳達藝術中占據了重要的地位，當前是一個多元化發展的大時代，人們傳統的思想觀念早已發生了改變，在設計領域中，這種多元化思想催生出了一批新的設計理念和方法，為平面廣告的設計增添了新的活力，商業攝影的加入，將平面廣告帶入了“看圖”時代，圖片質量的高低，往往可以直接影響廣告最終的效果。

1 商業攝影的概述

1.1商業攝影的演變過程

商業攝影的歷史并不久遠，但已經發展成為攝影藝術中的重要領域，是在經濟活動的基礎之上進行的攝影創作，但本身的藝術創作氛圍極為強烈，并不是簡單的經濟交易。20世紀初期，商業經濟處于爆發式發展的階段，在廣告營銷中，商人們發現運用精美的圖片能夠極大的提高廣告效果，就在這一時期，使得商業攝影成為了香餑餑，以驚人的速度開始發展。早期的商業的攝影，由于技術條件的限制，攝影將真實性和清晰度作為主要的追求目標。當攝影技術發展到中期的時候，彩色攝影技術開始嶄露頭角，登上歷史的舞臺，它與電子閃光燈一并為現代廣告攝影，增添了新的血液。此時，全世界的生產力水平已經普遍的上升到了新的層次中去，這又使得商業攝影的發展更進一步，專業開始出現細分，大批專業的攝影師如潮水般涌現，為商業攝影的發展奠定了基礎。20世紀90年代，世界步入了計算機時代，極大的提高了圖像獲取的質量。隨著數碼照相機的普及，標志著商業攝影進入了一個全新的時代。21世紀，廣告行業與商業經濟的發展聯系更加的緊密，市場營銷更加需要商業攝影優秀圖片的輔助，商業攝影迎來了鼎盛時期。

1.2在平面廣告設計中應用商業攝影的意義

在廣告學體系中，廣告技術是一個發展較早的分支。相關的研究表明，廣告技術的進步，是促成原始廣告到現代廣告高速發展的重要原因，這也正是由于科學技術的進步促使了大眾傳媒的發展[1]。在20世紀，也是世界思想文化、理論技術大發展的時代，廣告技術的研究汲取了市場學、廣告心理學以及美學、社會學方面的大宗研究成果，廣告事業才能取得今天的成就。由于攝影技術的發展與普及，在平面廣告設計中應用商業攝影，毫無疑問，這對平面廣告的發展，勢必是一個促進發展的新契機。一位著名的廣告人曾經說過，廣告沒有圖片，它的存在就沒有意義。這也說明了商業攝影，對平面廣告的設計來說，有著決定生死的重要意義。

2 平面廣告設計的發展特點

從本質上講，平面廣告設計，就是廣告視覺信息的傳播過程。平面廣告設計在市場的經濟和社會發展的洪流中，也在不斷的變化。從平面廣告設計的發展歷史來看，主要有3個歷程。第一是平面廣告設計的符號化。由于產品嚴重同質化，消費者在選擇時大多是憑借感覺，因此平面廣告設計開始注重對商品外表和品牌的塑造，并沒有實際的功能傳播，使得平面廣告設計，成為了一種符號。第二是平面廣告設計的超越平面化。在鋪天蓋地的廣告中，消費者已經開始表現出厭惡情緒，僅管廣告對人們的生活確確實實起到了一定程度的便利作用，但人們對廣告的厭惡仍在不斷的加深，這時的平面廣告設計開始將重點放在如何吸引消費者注意力之上，但是在二維的平面的上，故事的表現力很差，因此平面廣告設計開始突破二維限制，向三維平面擴展[2]。第三是平面廣告設計的超越現實化。超越現實是運用視覺符號制造的一種假象，但卻比現實還真實，就是一種視覺的謊言，例如，洗發水廣告中的頭發，就是用電腦制作的特效，給消費者營造出一種不一樣的感覺，以便吸引眼球，當前平面廣告設計的超越現實化還并未引起設計者的注意，這其實是一種不好的發展趨勢，沒有體現出創意，更多的是具有嘩眾取寵之嫌。由這3個歷程可以看出，平面廣告設計發展的特點，仍然是以消費者的口味為基點而做出的變化。

3 商業攝影在平面廣告中應用的要求

3.1二者相輔相成

圖片與文字，共同構成了平面廣告的主體。平面廣告中的文案，它的主要作用是將廣告設計的內在含義和創意通過簡潔的文字表達出來，向公眾傳遞宣傳的主要內容[3]。但是由于文字本身的特性和受眾文化、理解、思維方式的不同，往往會產生不同于宣傳目的的理解，這就會造成廣告效益大打折扣。同時在這個快節奏的時代，很少有人會耐下心來閱讀，并且通常文字在閱讀起來，枯燥單一，在受眾身上無法形成深刻的印象。相對于文字來說，圖片在表現力上就更為直觀，傳達的信息也最為直接，能夠在很短的時間內被記憶，將圖片與文字的結合，是對文字表現力的一種補充。在當前的廣告市場中，運用商業攝影，已經占據主導的地位，反而文字越來越被忽視。商業攝影是一種通過藝術手段傳遞信息的方式，但也要重視文字的作用，只有圖片沒有文字，受眾怎么能夠深入的去了解商品信息。因此，它們二者必須是相互依賴，緊密結合，才能讓平面廣告深入人心。

3.2商業攝影要有創意

商業攝影的主要目的是傳遞商品信息，吸引消費者的眼球，在當今這個廣告泛濫，花樣千奇百怪的時代，平面廣告要帶給受眾不一樣的視覺體驗和心理感受，就要在創意上多下功夫，而這也是廣告的靈魂，是對商業攝影提出的必然要求[4]。但是商業攝影的創意并非百無禁忌，天馬行空，要根據市場調研，在摸清消費者心理的基礎之上，投其所好，將商品的具體特點所傳達。可以這么說，商業攝影的創意，決定了消費者對產品特征的記憶程度和了解深度。因此，在平面廣告設計中，商業攝影的創意已經成為決定廣告成敗的重要因素，關系到平面廣告推廣后的具體效果。

3.3商業攝影要符合大眾的審美觀

市場中，商業攝影的傳播受眾，就是潛在的消費人群，廣告的目的就是盡可能的大范圍傳播，正因如此，商業攝影要符合大眾的審美觀，以期廣告效益的最大化，同時這也是商業攝影的一大要求，否則便沒有存在必要。隨著當前社會多元化的發展，大眾審美已成流行化、多樣化趨勢發展，平面廣告的設計者，要想使得廣告滿足所有人的品味，是一件非常困難的事情[5]。因此在平面廣告的設計中，要確定商品的目標人群，在根據目標人群的審美，做不同層次的分層，精準的設計投放。

4 結論

顯而易見，平面廣告設計與商業攝影，二者之間的關系密不可分，攝影需要依托于設計而存在，而設計也需要借助攝影來提升創意。本文論述了商業攝影的演變過程，探討了平面廣告設計的發展特點，指出了商業攝影在平面廣告中應用的要求，希望對平面廣告設計者有所啟發。

[1]高鵬.商業攝影中的視覺形態表現[J].藝術研究，2015（4）：62-63.

[2]龍旭嬌.略論商業攝影在當代平面廣告中的應用[J].現代裝飾(理論)，2016（2）：188.

[3]吳曉娟.淺析商業攝影在視覺傳達設計中的作用[J].美術教育研究，2014（17）：75-77.

[4]柯杉.攝影在平面設計中的應用研究[J].藝術科技，2015（4）：13，105.

[5]李迪.淺析數碼攝影在平面設計中的應用[J].藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報，2015（2）：36-37.

J4

A

1674-6708（2016）171-0045-01

尹韜，廣東白云學院。