從惶恐到自信

葛菁

9月8-11日，第二十二屆中國國際家具展及首次亮相的摩登上海時(shí)尚家居展（以下簡稱“上海家具展”）在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館兩地同時(shí)亮相。

上海家具展至今已經(jīng)歷經(jīng)22年發(fā)展，從主辦方會(huì)后給出的數(shù)據(jù)得知，今年無論展會(huì)規(guī)模還是展商數(shù)都再創(chuàng)新高。面對(duì)浦西家具展的來襲，在同城兩展齊開的競爭下，觀眾對(duì)浦東展會(huì)的熱情只增不減，極大地鼓舞了主辦單位和參展企業(yè)的信心。

觀眾增長近18%

最初聽到超大規(guī)模的廣州家具展要遷移上海的消息時(shí)，上海家具展的主辦方上海博華展覽有限公司上上下下都惶恐了起來，廣州家具展是中國南部最大的家具展，遷移上海后展覽面積更大，還是與上海家具展同期舉辦，威脅太大了，這是20多年展覽歷史的上海家具展的一次重大挑戰(zhàn)。

威脅再大，也要迎難而上，為了能讓展會(huì)在競爭中更勝一籌，這兩年主辦方也是動(dòng)足了心思，堅(jiān)持“出口導(dǎo)向，高端內(nèi)銷”的轉(zhuǎn)型理念，不斷在展會(huì)中融入創(chuàng)新的元素，做好細(xì)節(jié)服務(wù)，是上海家具展的面對(duì)競爭的三大抓手。

從去年的“中國好沙發(fā)”到今年的重磅推出的全新主題以“Maison Shanghai摩登上海”之名覆蓋新國際博覽中心的飾品展區(qū)及上海世博展覽館；這是從家具行業(yè)橫向拓展至大家居行業(yè)及生活方式展示，許多新鮮的元素在展會(huì)中出現(xiàn)，這些展示中國其他展會(huì)中還沒出現(xiàn)過。

從去年九月起，上海家具戰(zhàn)正式打響，經(jīng)過了去年和今年兩輪的交鋒，據(jù)主辦方官方公布的數(shù)據(jù)，上海家具展的參觀人數(shù)年年攀升，今年新國際博覽中心室外館面積比去年擴(kuò)大35%；加入中國國際家具展、摩登上海時(shí)尚家居展及上海家居設(shè)計(jì)周的展商店鋪數(shù)已較去年增加了17%，總數(shù)近3500家。根據(jù)閉幕之后的最新統(tǒng)計(jì)，家具展及摩登上海展四天共計(jì)接待來自全球158個(gè)國家和地區(qū)的買家及觀眾119，975人次，較去年增加17.75%。

數(shù)字可能最能說明問題，觀眾只增不減的熱情已經(jīng)讓展會(huì)主辦方從當(dāng)初的惶恐的“心里沒底”變成了備受鼓舞的“信心滿滿”。上海博華國際展覽有限公司創(chuàng)始人、董事王明亮也在采訪中表達(dá)了前所未有的信心，他表示，上海必將成為中國家居展會(huì)的重心，上海家具展將把上海打造成全球家居潮流風(fēng)向標(biāo)所在地。

看展臺(tái)要排隊(duì)

上海家具展是個(gè)賞心悅目的展覽會(huì)，展商們的布置和陳設(shè)是十分精美的，現(xiàn)場可以發(fā)現(xiàn)展商們?yōu)榱顺尸F(xiàn)最好的展示效果，各個(gè)都花足了心思，把展區(qū)打造成一個(gè)個(gè)樣板間，給觀眾整體的體驗(yàn)。

展示范圍也十分豐富，品牌館、國際館、古典館、DOD，無一不在展示每家品牌的生活理念，各品牌、設(shè)計(jì)師把品牌或個(gè)人對(duì)生活、世界的觀點(diǎn)融入其中。

這四天的展會(huì)，還可以用人縫里看展來形容，而來往于各個(gè)展館的人們，讓現(xiàn)場呈現(xiàn)出一幅很繁忙的景象。家居領(lǐng)域的代理商投資客奔著談生意、國內(nèi)國外有名望的設(shè)計(jì)師們奔走于各種論壇，品牌商家、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生，忙著挨家挨戶學(xué)習(xí)品鑒……尤其是設(shè)計(jì)品牌館及原創(chuàng)設(shè)計(jì)館所在的W4、W5館，人氣爆棚到很多展位不得不限流或只接受預(yù)約客戶參觀，而最后一天，普通大眾的買買買也是忙得不亦樂乎。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，由于人數(shù)眾多，為了給參觀者更好的體驗(yàn)效果，不少展商開啟了限流措施，許多展臺(tái)外面都排起了長長的隊(duì)伍等待參觀，這在展會(huì)中是十分少見的。

就在開展的第一天，王明亮告訴記者，雖然上午只去了W4、W5號(hào)館，但以多年的辦展經(jīng)驗(yàn)來看，這樣的人頭攢動(dòng)的場面，今年的觀眾人數(shù)必定會(huì)增長，從結(jié)果來看，事實(shí)也的確正如他所料。據(jù)他透露，有這么多的買家前來觀摩并不是偶然，每年上海家具展在廣告上就付出了大量的投入，尤其每年投入200萬元在海外打廣告，已經(jīng)堅(jiān)持了十年。

此外，他認(rèn)為光打廣告還不夠，還要不斷提高展商的產(chǎn)品，讓到來的買家確有收獲，這樣才能年年吸引他們過來，獲得口口相傳的口碑。

提前運(yùn)貨避開G20

要運(yùn)營一個(gè)超大規(guī)模的展會(huì)一定會(huì)遇到很多難題，據(jù)記者了解到，今年展會(huì)布展時(shí)間正好遇上杭州G20峰會(huì)，浙江企業(yè)公司放假，杭州方向的展商的貨運(yùn)通行出現(xiàn)了嚴(yán)重影響和阻礙，這給主辦方出了一個(gè)大難題。最終不得已，主辦方只能協(xié)調(diào)各個(gè)有通行困難的展商提前把展品運(yùn)達(dá)上海，并和場館方上海新國際博覽中心協(xié)商，讓企業(yè)在場館內(nèi)免費(fèi)堆放。這個(gè)處理方式也受到了不少展商的好評(píng)。

此外，為了讓展商和觀眾更順暢地參觀展會(huì)，主辦方也在上海新國際博覽中心和上海世博展覽館之間，機(jī)場與展館之間安排了來回的接駁車，方便大家出行。

值得一提的是，今年展會(huì)在許多細(xì)節(jié)設(shè)置上也花費(fèi)了一定心思。細(xì)心的記者注意到，今年展會(huì)的地毯不同于往年的單色，經(jīng)過了一定的設(shè)計(jì)和制作，一走進(jìn)展館就給人耳目一新的感覺。除了室內(nèi)，室外走道也鋪了一層靚麗的地毯，從視覺上把每個(gè)不同的主題館都串了起來。

對(duì)此，王明亮表示，地毯也是今年的創(chuàng)新亮點(diǎn)之一，這是他參加了其它展覽受到了啟發(fā)，于是專門請(qǐng)來了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，力求給觀眾更好更舒適的視覺體驗(yàn)。他說，做展覽每一年都要有提升，對(duì)于一個(gè)二十多年的展會(huì)來說前十年是在提升規(guī)模，那么后十年就是提升細(xì)節(jié)和服務(wù)水平，并給展商提供咨詢服務(wù)，與他們一起提升。