城市體育節旅游產品開發的理論及實證分析①

陳誠

(湖北省黃石市第二中學 湖北黃石 435003)

城市體育節旅游產品開發的理論及實證分析①

陳誠

(湖北省黃石市第二中學 湖北黃石 435003)

隨著人們消費理念不斷成熟,如今體育和旅游都是人們追逐健康生活品質的重要內容。而以體育節為旅游主打產品的開發不僅符合人們的消費需求,同時也是人們消費內容轉型升級的客觀要求。尤其是隨著部分城市體育節的成功舉辦,恰恰證明了人們對與體育旅游消費的消費需要。該文擬從城市體育節旅游產品開發的理論內涵分析入手,結合當前部分較為成功的城市體育節旅游產品開發實例分析,從而探究城市體育節旅游產品開發的具體思路。

城市體育節 旅游產品 開發理論 實證分析 消費需求

體育節旅游是體育旅游形式中的一種。隨著人們消費理念日益成熟，獲得更健康、更舒心的生活方式已經成為多數人的普遍共識。而體育旅游作為體育獲得與旅游相融合的產物，通過參與其中，人們可以在獲得健康體質的同時，實現旅游目的。當然隨著人們該需求不斷成熟，開發合適的體育節旅游產品極為重要。從目前城市體育節開展狀況看，該產品開發需要結合相關理論的體系化指導，實現內涵與形式的協調統一。

1 城市體育節旅游產品開發的理論內涵分析

在人們旅游需求不斷提升背景下，發展旅游產業已經上升為我國戰略支柱性產業，其產業價值及重要性日益突出。而對于旅游業發展來說，城市能夠為其提供完善的后勤服務和保障，其可以說是整個旅游業發展的核心支撐。因此，隨著現代旅游業不斷發展，城市體育旅游這一形式已經發展成為全新消費熱點。從實質上看，城市體育節旅游產品開發是從消費者體育消費和旅游消費的需求點出發，結合旅游供求關系，通過體系化應用城市體育旅游相關資源，以主打旅游產品為消費內容，以大型節慶活動為形式的產品開發活動[1]。

通過對城市體育節旅游產品開發的內涵定義進行分析，可以看到任何一個城市想要體系化開發體育節旅游產品，必須在對自身優勢旅游產品的基礎上，有重點選擇結合點和切入點，而體育旅游本身就是體育產業與旅游產業的有效融合，因此，想要做好體育旅游產品的開發，必須依據城市體育旅游的特點進行有效分析。認清其特點，是開發合適體育節旅游產品的基礎，城市體育節旅游活動歸根結底是一種融入體育賽事形式的城市旅游活動，因此，整個活動舉辦過程中，具備體育賽事、城市活動、旅游活動三種類型。所以，城市體育旅游活動具有活動內容的體系性、間接收益性、康體健身等多種特點。

與旅游目的地舉辦旅游活動不同，城市體育節旅游活動其載體和核心是城市，也就是說城市的發展狀況決定和影響了整個體育節旅游活動的開展狀況，而城市的底蘊內涵、經濟發展狀況決定了整個體育節旅游活動中的具體內容。通過開展城市體育節旅游活動，為整個城市發展帶來巨大效益。通過成功舉辦大型體育節旅游活動，能夠有效提升該城市的形象和社會影響力，增強社會知名度，能夠有效吸引其他地區人們到該城市進行消費，從而推動整個城市的餐飲住宿、交通商業等多個產業發展，更為重要的是在體育節籌備期間，都會對整個城市的公共設施、服務意識、產業經營理念帶來巨大提升影響，因此，其又能有效推動整個城市服務意識提升，從而實現整個城市發展[2]。

對于城市體育節旅游活動來說，雖然其是以體育節的形式來開展活動，但是其中需要體系化融入相應的旅游產品，而融入產品的豐富程度直接決定了整個活動的好壞。而選擇融入產品的前提是該城市的發展狀況和具體底蘊。通常情況下，活動舉辦期間需要選擇融入演藝活動產品、賽事旅游產品、場地旅游產品、會展旅游產品、度假旅游產品、特色美食旅游產品以及旅游工藝品等多項元素。而整個體育節旅游活動開展過程中，需要充分有效激發城市的服務功能，需要有效提升城市發展的吸引力，通過舉辦賽事活動，有效促進城市發展。

2 當前部分較成功的城市體育節旅游產品開發實例分析

正是城市體育節旅游活動對城市發展的巨大影響力和推動力，因此，我國多個城市先后舉辦了各種類型的城市體育節旅游活動，并且取得了一定成效。通過對這些成功案例進行探究能夠幫助人們深化認知體育節旅游產品開發的具體思路。目前，城市體育節旅游活動開辦比較成功的城市，首推廣東省廣州市。廣州市是華南地區經濟勢力極其雄厚的城市，同時也是我國一線特大型城市。正是廣州市的雄厚實力和影響力，吸引了很多人到此地進行游覽。2016年8月8日結合全民奧運日這一重大節慶，廣州市特舉辦了2016年廣東省廣州市全民健身日暨廣州市第十二屆體育節活動，此次活動的舉辦不僅吸引了大量市民參加，同時也吸引了很多體育愛好者和外地游客前往，該活動為廣州市內涵提升、形象塑造、影響力提升帶來了巨大推動力，成為廣州市對外發展的重要名片之一[3]。

同樣與廣東省相連的廣西自治區，也于2009年開始舉辦了體育節活動，而整個廣西自治區的各個城市都將體育節活動與自身城市推廣相結合，不僅有效提升了廣西地區的影響力，同時也鑄造了體育節品牌活動。通過體系化開展體育節旅游活動，在充分滿足大眾健身需求的同時，也讓廣西地區各個城市的知名度有效提升。而根據調研表明，體育節旅游活動對廣西相關城市的影響力提升有著重要幫助。體育節旅游活動的成熟開展為活動城市的產業發展和內涵提升起到了重要幫助。

3 城市體育節旅游產品開發的具體思路分析

結合當前城市體育節旅游活動迅猛發展態勢，具備開發條件的城市，都要緊密抓住時代發展機遇，實時開發具有自身競爭力的產品。其開發思路主要有：首先，從國家層面要增設中國最佳體育旅游城市評選內容，增加社會對該活動的關注度，提升其發展內涵，通過制定相關標準，從而實現該旅游產品的成熟開發。其次，各地區城市要在自身城市基礎上，選擇與自身發展定位相匹配的活動規模。任何一場體育節旅游活動的成功舉辦都需要舉辦城市提供完善的服務體系，在舉辦活動時，必須對自身城市的活動容載量進行充分有效了解，確保整個活動能夠保質完成。要完善整個賽事活動舉辦期間的保障機制，確保游客的體驗感[4]。

在城市體育節旅游活動舉辦期間，其幾乎需要調動該城市的一切資源，而整個活動的完善度、內容的豐富程度與該城市的經濟發展狀況有著重要關聯。因此，在開發體育節旅游活動產品時，要將產品內容與消費者市場需求、城市發展規劃、城市旅游資源等相匹配，通過實施產業化運營模式，集中打造具有市場影響力的核心產品。當然在整個產品開發建設過程中，要賦予其相應的文化內涵，使其從產品深化發展為品牌。最后，要制定推動體育節旅游活動有效開展的具體方案和政策，通過構建促進體育與旅游及城市內涵相融合的具體機制，從而實現城市體育節旅游活動的有效開展。

4 結語

開發城市體育節旅游產品是從當前消費者對體育、旅游極大消費需求基礎上進行的。通過對部分已經開展該活動的城市進行分析，不難發現開展這一大型活動，最終對城市發展帶來影響是難以估量的，尤其是對城市知名度和影響力的提升，更是現代城市建設發展過程中極其需要的。隨著人們消費理念不斷成熟，當前各個城市要加快自身旅游產品開發步伐，通過立足自身城市基礎和內涵，選擇融入具有影響力的旅游產品，完善推動整個城市體育節旅游活動的有效開展。

[1]劉寧.我國體育旅游產業研究進展與述評[J].經濟研究導刊，2014(5)：75-79.

[2]張錢文.體育賽事對城市發展的影響[J].青年與社會，2014(10)：105-112.

[3]劉歡歡.城市體育旅游發展研究[J].校園英語，2015(8)：91-95.

[4]王愛民.從體育的角度看體育旅游事業發展[J].才智，2015(31)：77-81.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(b)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.158

陳誠(1973，9—)，男，漢，湖北安陸人，本科，中學高級，研究方向：城市居民健身。